AWE2019:五大关键词引领家电新潮流

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智能家居3C家电
亿欧
孟昕
2019-03-25 · 10:50
[ 亿欧导读 ] 中国家电及消费电子的一场盛会AWE2019于近日落下帷幕,这场博览会上既展示出了各家企业的产品、服务等,同时也展露出了家电与消费电子行业的前沿与潮流,是行业在探索发展之路中的智慧的结晶。
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导语:中国家电及消费电子的一场盛会AWE2019于近日落下帷幕,这场博览会上既展示出了各家企业的产品、服务等,同时也展露出了家电与消费电子行业的前沿与潮流,是行业在探索发展之路中的智慧的结晶。

关键词之一:高颜值时代,家电也“看脸”

消费升级的趋势下,人们选购产品不只是关注性能、价格、配套服务等,产品设计也就是产品的颜值成为人们的重要关注点。外观上,极简线条、零边界都极具设计感;工艺上,不同厂商各显神通,采用拉丝、彩钢、玻璃盖板以及磨砂等,让消费者眼前一亮,所打造出的产品也是十分的赏心悦目。在“看脸”的时代,如此高颜值的家电产品更会激发消费者的购买欲。

窄边框、大屏视野电视展品

窄边框、大屏视野电视展品

奥克斯高颜值系列空调(天猫在售)

奥克斯高颜值系列空调(天猫在售)

小狗吸尘器以白色为主色调,线条流畅,富有设计感

小狗吸尘器以白色为主色调,线条流畅,富有设计感

关键词之二:成套式解决方案才是真的“配齐”

当下,消费者越来越倾向于购买成套的产品或者解决方案,我们认为可能有以下两个原因:

1)懒人经济时代,消费者更愿意一站式购物,一次性解决所有需求。

2)成套的产品或解决方案的设计风格统一,产品品质水平相差无多,且单品之间的匹配度更高。

厨房成套式解决方案一站式“配齐”厨房电器、橱柜等产品

厨房成套式解决方案一站式“配齐”厨房电器、橱柜等产品

关键词之三:场景化布局让你“身临其境”

其实,成套式解决方案正是建立在场景化的基础之上的。场景化的产品布局让消费者有更直观和更深刻的产品体验,有身临其境的感觉。而消费者的体验感对于消费者最后完成购买行为又至关重要。

卫浴场景化布局,仿佛在家里体验产品

卫浴场景化布局,仿佛在家里体验产品

关键词之四:AI技术赋能,开启“主角光环”

今年AWE的主题就是“AI上智慧生活”,揭示了未来在AI技术赋能下,智能化、智慧化发展的必然趋势,而正是这一当下热议的话题吸引来众多参展商家、消费者及观众,一番热闹景象让人们感觉智慧生活不再遥远,智慧时代已悄然来临。

1)AI技术是本次展览的“主角”,智能家居产品更是顶着“光环”。以云米、美的、海尔、涂鸦四大品牌为例,具体看智能产品的现有成果:

云米:云米的关键词是”全屋互联“,在家庭这一场景中,搭载AI技术实现扫地机器人清扫全屋、智能冰箱监控访客情况、智能音箱语音控制热水器等其他家电产品等。用户也可以通过手机APP对全屋的智能家居产品进行管理和控制。

美的:美的以AI技术融入家庭的厨房、浴室和客厅三大生活场景,实现诸如智能推送食谱、智能识别衣物材质、智能监控油烟机状态等,三大场景圈可以互通信息,跨圈监控。

海尔:海尔智能互联平台也孵化了诸多类产品,包括智能影音机器人、智能马桶、扫地机器人、智能台灯、智能浴霸、智能吸顶灯、智能牙刷、智能体脂秤等产品。此次展出的海尔智能音箱是海尔智慧家庭的核心入口。该智能音箱通过智能语音交互、虚拟投屏触控、体感手势操控等技术,使其能够与用户进行交互,智能音箱以AI技术同样实现了各个生活场景的互联,让”孤岛连接成大陆“,成为整个智能家居的平台入口。

涂鸦:涂鸦同样也是以全屋互联为主要概念,搭建了本次展览的”涂鸦智选”全屋体验区,用户通过App控制全屋场景中所有“Powered by Tuya”的不同品牌家电,感受万物互联的智能家居体验。智能家居的痛点之一就是门槛高,涂鸦推出的AI+IoT平台实现了即插即用,各家传统家电企业可以很方便的在APP上接入自己的产品,大幅降低了智能化成本。此次展览上,涂鸦智能展出了多款通过其进行AI赋能的智能化产品,包括科日、萤石、鸿雁、TCL、西门子等知名品牌,覆盖了空调、扫地机、空净器、摄像头等多款智能家居产品。最重要的是所有不同品牌均可以通过涂鸦一个APP进行操控。

2)以AI赋能智能家居,平台化趋势显著。除了传统家电巨头(如:美的、海尔等)在积极布局智能家居平台,京东、华为等非家电类企业也纷纷跨界加入智能家居布局的比赛中来。我们可以看到,华为新发布的HUAWEI HiLink 以及京东新发布的小京鱼都是以AI赋能布局物联网生态平台。华为、京东虽然不是传统的家电厂商,但是其具备强大的技术优势,在布局开放的智能家居平台上拥有很大的实力。并且其布局的平台以开放入口的方式接入其他家电企业产品,以达成和家电企业的合作。值得注意的是,华为的合作对象是西门子、奥克斯、松下等品牌企业,这其实在布局智能家居平台方面与美的(M-Smart)、海尔(海尔U+)等已产生竞争关系。纵观整个行业,美的、海尔、华为、京东、小米、格兰仕、国美、BAT等等诸多玩家已经加入智能家居平台的布局,可以说以AI赋能的智能家居的平台化发展趋势已经十分显著。

关键词之五:进军集成灶,开发厨电新蓝海

由于2018年地产下行,具有地产后周期性的厨电产品受到影响较大,而集成灶作为厨电新品类却做到了逆势而上。集成灶作为新兴产品处于导入期,目前消费者认知度还不够高,渗透率也较低,很多厂商看好这片厨电的新蓝海市场,纷纷进军集成灶行业,参与竞争。未来渗透率提升,集成灶行业增长是趋势,但是市场的格局又将怎样变化,原有龙头企业能否保持先发优势,新进入者又能否成为后起之秀,我们拭目以待。

思考:如何看智能家居行业?

1)技术革新是基础和核心

云计算、物联网、大数据、AI等技术的发展是智能家居发展的重要基础,也是最为核心的驱动力。在网络传输带宽提升、硬件价格下降、云端应用模块快速普及、以及巨量分析能力提升等因素驱动下,物联网时代已经到来。而智能家居作为物联网最为重要的应用场景之一,会伴随着其技术完善而得到进一步发展。云计算与大数据技术为智能家居生活系统提供了安全存储与管理的必要条件,并且极大的降低了运维成本。在 AI 技术的推动下, 特别是近两年 AI 领域的技术突破和应用场景落地, 智能家居也向着真正实现“智慧” 演进。

技术革新是智能家居发展的基础和核心

2)入局玩家众多,竞争会更加激烈

目前,从上游技术厂商到中游设备厂商、平台再到下游的渠道都已经有众多玩家参与竞争。传统家电厂商寻求智能化转型,互联网公司依托技术跨界布局IoT,创业公司又如雨后春笋成为新兴势力,技术端、渠道端的各玩家也都纷纷发力智能家居,在这样的行业竞争格局和背景之下,业内的竞争在未来会更加激烈。现在还没有出现智能家居行业内的领导者,将来新一轮的洗牌将淘汰弱者,残酷的竞争局面可想而知。

智能家居行业图谱(2019.03)部分玩家

3)智能家居未来有哪些发展趋势?

趋势一:独立+联动

独立——脱离交互平台,智能家居各个子版块、子产品依旧可以独立运行。比如,遇到紧急情况、故障情况,智能家居安防系统、智能大件单品(空调、冰箱、洗衣机、电视等)如果因交互平台而无法实现独立运行,就会在实际应用时出现诸多问题,继而降低用户体验,甚至无法保证安全(安防系统)。

联动——交互平台本身的意义就在于将各个板块统一管理,发挥协同作用。该平台将运行数据交换、共享,实现产品远程控制等。所有智能家居单品在平台内联动工作,才能打破产品之间的协议、标准等壁垒,给用户以智能化的体验。

趋势二:个性化+包容性

个性化——给用户最大限度的选择权,充分体现智能家居的个性化。用户可以根据自己的习惯、喜好来对平台进行设置,让平台实现对每个用户的“定制化”服务才是最好的体验。

包容性——当前,智能家居发展存在的重大问题之一就是包容性不足,比如硬件接口、协议、参数、标准设定等,每家企业、每个品牌都有自己独立的一套体系。然而,用户不一定会选择在一个品牌购买所有的智能家居产品,当用户面对两种及以上厂家生产的产品又无法连接通用时,就会很烦恼。目前,已有部分企业开始构建开放平台,合作研发、推广,未来也将继续延续这一趋势,实现不同企业、消费者的互利共赢。

趋势三:控制系统可DIY

可DIY——控制系统可DIY是实现个性化的一个重要趋势和未来发展方向。除了前面提到的简单的产品设置个性化解决方案,控制系统的可DIY是更高阶的个性化解决方案。用户可以改变控制逻辑和方式、调试操作界面,完成自定义控制。在智慧家庭中,信息尤为重要。比如:健康信息、烹饪信息、交通信息、生活常识、早教信息、购物信息等,信息系统的可DIY将使得智慧家庭更加“智慧”,从下游终端的DIY到上游控制系统、信息系统的DIY是质的飞跃。

趋势四:智能终端自主学习+多元化

自主学习——智能终端可以记录各板块和产品的运行数据,这些历史数据会为系统优化、自主学习提供依据。让智能终端通过数据分析总结出用户的行为习惯和生活规律,让系统实现自主学习。

多元化——目前,智能终端已有明显的多元化趋势,如:遥控器、触摸屏、PC、手机、平板电脑以及其他穿戴式设备(例如:智能手环)等。未来,这一趋势会继续加强,用户可以以多种形式在智能终端进行操作,方便快捷。


如今,“品牌战略”已经上升到至高的层面,成为世界经济竞争的核心与焦点。“品牌”作为发展的载体,成为参与国际市场竞争的“战略抓手”,从“中国品牌日”的设立、“一带一路”倡议的提出、“国家品牌计划”的大力推进、到构建“人类命运共同体”的呼吁,全球大国正逐步引入到 “发展”的轨道中来。

2019年6月13日,亿欧2019丨全球新经济年会——品牌新变革峰会即将举办,地点在上海·虹桥·世贸展馆,与更多大咖现场面基共同探讨,期待您的到来!

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品牌新变革峰会

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