集成灶:渗透率提升,行业快速成长

孟昕
2019.03.27 17:40
[ 亿欧导读 ] 凭借集成灶自身的产品优势,以及巨大的发展空间,其很可能成为厨电细分品类的新秀,未来的发展十分令人期待。
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作者:孟昕

一、新兴厨电品类,产品具备显著优势

集成灶是指将传统的分体式油烟机、燃气灶进行集成,并搭配消毒柜、碗柜、微蒸烤等功能的新兴厨电品类。集成灶具备两大产品优势:1)节省空间;2)除油烟效果好。

集成灶功能示意图

来源:浙江美大招股书

1)节省空间

集成灶采用下排式设计,省去上方传统壁挂式吸油烟机的空间,烟灶融于一体,安装自由度高,为中岛式,开放式的现代厨房提供更多空间。集成灶对空间的节约利用对于厨房空间有限的消费者尤其是一二线城市消费群体来说可谓是解决了一大痛点。

2)除油烟效果好

集成灶的下排风设计取消了置于人体头部的噪声源,应用了低噪声技术和静音风道设计技术,噪音大大降低。 下吸式集成灶下吸下排,产生负压区,让油烟向下游排走,不经过人的脸部,从而杜绝了影响健康的因素。性能方面,气味降低度在95%以上,把污染源和外环境进行双向隔离,使油烟和蒸气在未扩散前得到有效排除,真正做到健康环保,拥有整洁干净的厨房环境。

传统烟灶VS集成灶

二、受益渗透率提升,行业快速成长

目前,国内市场的集成灶渗透率还很低,截止2017年的数据,国内集成灶渗透率仅有4.5%,因此还有很大的成长空间,未来潜力巨大。因为集成灶处于导入期,预期未来2年渗透率将会快速提升,2019年预计达到9%的水平。

2015-2019E集成灶渗透率水平

受益渗透率提升,集成灶行业快速成长。2015-2017年,国内集成灶行业的销量和销售额都有快速的增长。量、额在2017年的增速均在50%以上。

2015-2017年集成灶行业快速成长

集成灶市场集中度较低,还未诞生垄断性的龙头企业。2017年,美大占据了集成灶品牌销售额市占率第一的位置,但仅有15%,火星人、帅丰、亿田紧随其后,分别占比10%、9%、8%,应该说行业的竞争格局初现,还处于比较分散的状态。究其原因,集成灶还在导入期,这一时期的特点是渗透率提升,市场增速快,但产品和品牌竞争者众多。目前,已有众多品牌进军集成灶领域,比如:老板、美的、海尔、容声、万家乐等。

美大市占率第一,行业集中度有待提高

三、集成灶的挑战与机遇

凭借集成灶自身的产品优势,以及巨大的发展空间,其很可能成为厨电细分品类的新秀,未来的发展十分令人期待。但是机遇的同时也是挑战,集成灶还有很多问题存在,比如:1)产品同质化,缺乏创新;2)众多主流品牌进入集成灶市场,未来竞争会更加激烈;3)房地产行情的继续下行将为集成灶行业带了不确定的风险;4)因集成灶是集成多种厨电,维修繁琐且成本高。在未来如何解决这些问题,是集成灶行业需要思考的关键点所在。

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