最新|亿欧智库发布《2019年新高考改革与市场机会研究报告》

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教育综合
亿欧
高明珠
2019-04-19 · 11:58
[ 亿欧导读 ] 继沪、浙、京、津、鲁、琼之后,2019年预计会有十余个省市自治区陆续公布新高考改革的具体方案。选科、自主招生、大平行志愿投档,这些都是考生、家长、学校、市场所关心的焦点。本报告为读者详细解读新高考改革政策并分析相关市场。
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,新高考,自主招生,综合素质评价

2014年9月4日,国务院发布《关于深化考试招生制度改革的实施意见》(国发[2014]35号),关于考试招生制度改革,提出了如下的总体目标:2014年启动考试招生制度改革试点,2017年全面推进,到2020年基本建立中国特色现代教育考试招生制度,形成分类考试、综合评价、多元录取的考试招生模式,健全促进公平、科学选才、监督有力的体制机制,构建衔接沟通各级各类教育、认可多种学习成果的终身学习“立交桥”。

上海市和浙江省作为第一批高考综合改革试点,于2014年9月同时公布了深化高考综合改革的实施方案,并与2017年开始实施了第一届新高考。但在两年的实践中,也暴露出很多问题。比如:浙江省考生在选科中逃避物理;

自主招生过程中学生提交的论文和专利材料造假现象频发等等。

2018年9月,原定2018年开始执行新高考方案的广东、河南等10省市宣布由于条件不成熟,推迟1年启动高考改革;

12月教育部办公厅印发《关于做好2019年高校自主招生工作的通知》,严格规范自主招生。

面对这些现实问题,新高考改革是否会放慢速度?之前被业界广泛看好的新高考市场又将面临怎样的考验?为了回答这些问题,亿欧智库推出《2019年新高考改革与市场机会研究报告》,以期与业界共同探讨新高考改革及新市场的走向。

新高考改革的要点:

亿欧智库按照学生学习、考试、录取这三个环节重新整理了《国务院关于深化考试招生制度改革的实施意见》(以下简称《意见》)的改革重点,如下图所示,高考改革涉及到学习、考试、录取的方方面面,将对高中学校的教学和高中生的学业计划产生很大影响。

新高考改革内容重点

在学习阶段,《意见》要求:“完善高中学业水平考试”,“规范高中学生综合素质评价”。

在考试阶段,《意见》提出要“加快高职院校分类考试”,而对于普通高等学校招生全国统一考试(即“高考”),改为不分文理科,只考语文、数学、英语三门,并且要求“深化高考考试内容改革”。 

在普通高等学校招生录取阶段,对于不参加高考的保送生要严格规范保送生资格;针对根据高考成绩的录取(即“裸分”录取),提出3门统一考试成绩和3门高中学业水平考试成绩合计成为高考成绩的“3+3”模式,并且对享受“高考加分”政策的群体也做出了进一步的规范;另外,在保送和“裸分”录取之外,提出“完善和规范自主招生”,“完善高校招生选拔机制”,“改进录取方式”。

主要研究发现

一、从政策导向看:

沪浙的“3+3”选科模式诚然给了学生最大的选择权,但也给高中学校、高校选才带来了很大的困扰。第三批改革试点的八个省市中江苏、广东、辽宁等省纷纷有消息传出改革方案中的选科将采用“3+1(历史、物理中选1门)+2(化学、生物学、思想政治、地理4门中任选2门)”的考试模式。亿欧智库认为“3+1+2”模式是现阶段最符合我国高中教育实际的改革方案。

自主招生和综合素质评价招生虽然克服了“唯分数论”的缺点,有利于选拔综合素质优秀的学生,但无论是从考察内容来看,还是从考察结果来看都不利于农村或低收入家庭的考生。相对于“公平性”,改革更强调了多元录取方式的“效率性”。

“平行志愿”投档方式,采取“分数优先、遵循志愿”的标准,能够使考生的投档高校最大限度地接近考生的能力水平及志愿,有效降低了掉档的风险,也降低了考生填报志愿的难度,是争议最小的一项改革内容。

二、就市场需求而言:

生涯规划相关领域,尤其是to B市场政策利好

自主招生咨询领域受政策收紧的影响比较大,市场将由狂热回归理性

综合素质评价招生的扩大是大势所趋,但推进速度受到社会对“公平性”的重视程度的影响。部分对自主招生咨询的需求会转向综合素质评价招生咨询,但这部分市场什么时候爆发,受政策影响明显,仍需持谨慎态度。

经亿欧智库估算,现阶段新高考to B和to C市场合计能达到40亿元左右的规模;但今后随着更多的省份开始实行新高考改革,to C市场的生涯规划与高考志愿填报咨询to B市场的生涯规划教育和走班排课软件将有较大的增长空间,市场规模将超过百亿。

三、就企业而言:

生涯规划、自主招生(含综合素质评价招生和“三位一体”招生)咨询、高考志愿填报咨询这三个市场中已经汇聚了众多企业,但大多数的企业之间“技术”方面同质程度比较高优势和壁垒并不明显

品牌和口碑、进校渠道在很大程度上影响着企业市场版图扩张的可能和速度。

关于企业提供的产品和服务,亿欧智库认为:新高考to C市场中,产品和服务将呈现两极分化的趋势——一部分“轻采购型”的服务,比如高考志愿填报咨询,客单价会在竞争中被拉低;一部分“重采购型”的服务,客单价能达到2~3万元,但服务周期会相应比较长,此类业务很考验企业的服务能力。

to B市场中,最近几年是企业拓展市场的关键期,头部企业和地方性的优势企业将逐步形成,之后新兴企业进入to B市场会越来越困难。


以上是《2019年新高考改革与市场机会研究报告》的内容简介,欢迎识别下方二维码阅读报告全文。

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