分享到微信
日常消费 作者:杨良 2021-03-08 10:06
[亿欧导读]

在服务型时代,女性乐于为别人考虑的品质、平衡生活与事业的能力都会为自己赢得更大机会。

梦饷集团

题图来自“外部授权”

2010年1月,铆钉女工罗茜出现在《经济学人》的封面,这期的封面故事说道:“这段时间世界上没有什么值得庆祝的大好事,那我们来讲一件:再过几个月,女性将不只是半边天,而是会超过男性,成为美国劳动力的中流砥柱。”

不过这一结论似乎下得为时尚早。世界经济论坛2020年的数据显示,虽然男性和女性参加工作的比例几乎相等,但男女薪酬之间依然相差超过20%。据其预测,以目前的发展速度,即使是最快的西欧,也依然需要54年才能消除性别差距。

但可喜的是,事态正在发生转变。

回首历史,一次巨大的变革从开始到完成大约需要50年。数字革命刚刚经历前20年,在未来30年里,我们将真正进入数字经济时代。

而数字经济最核心的一个命题就是以他人为中心,因此,在服务型时代,女性乐于为别人考虑的品质、平衡生活与事业的能力都会为自己赢得更大机会。

类似的案例不胜枚举,以社群电商平台梦饷集团为例,这家被誉为上海在线新经济四小龙之一的企业,其平台上女性店主的比例已达95.5%,越来越多的女性在梦饷开启自己的创业之旅。

在女神节到来之际,亿欧采访了梦饷集团CEO冷静,跟她聊了聊女性创业的成长和思考。

2.jpg.jpg

经济增长的新动能

在2016年的“两会”期间,腾讯CEO马化腾预言:“分享经济将成为促进经济增长的新动能。”

他认为,伴随着科学技术的不断发展,在生产力和社会财富的快速提升中,经济过剩成为全球新问题,中国的经济过剩问题也尤为突出,而经济过剩所带来的经济剩余资源,也需要得到释放。分享经济则是解决该问题的出路。

以服装行业为例,有数据显示,各大服装品牌的仓库里最少积压着近2万亿元的库存,且每年以5%的速度上涨。即使全中国的服装工厂都停工,这些库存也足以支撑所有国人穿3年。

梦饷也正诞生于此,2017 年,“爱库存”(梦饷前身)上线,通过百万名店主将数万个品牌产品向亿万消费端销售,通过完善取货、分货、拣货系统,让成交在对话框中实现。

值得一提的是,上线当月,其销量即破千万。

2020年8月,梦饷宣布企业进行全新升级,冷静在发布会提到:“未来集团将继续加码‘全品类、全渠道、全开放’和深耕精细化运营战略,携手店主、品牌商、合作伙伴等生态各方共同发展。”

即使在过去半年时间,实体经济相对萎靡,但梦饷的全品类转型依然取得了不错的结果。12月,良品铺子上线饷店平台,其单场销售业绩便突破千万。

在良品铺子运营总监童鑫看来,梦饷的商业生态具有独特性,饷店能让每场活动的动销率都超过60%。而对于食品零售来说,商品快速流转、资金使用率高,企业整体业绩就能不断上升。

这样优异业绩表现更多的源于梦饷的战略前趋,其核心则是对商品流去中心化的预判。

当前,流量的成本与日俱增,阿里与京东财报中逐年递增的获客成本就是很明显的例证。因此,最近的流量红利则在于如何通过去中心化的方式,把每个人的这种小小的流量聚集起来,进而释放出巨大的效益。

从去中心化的角度而言,信息流已经走了很久,而接下来就会是商品流的变化,这里面会有非常大的市场机会”,冷静表示。

在这一历程中,女性也将扮演更重要的角色。

女性正将消费力转化成对商业的影响力

Lolita是一名年轻宝妈,通过始终坚持“以服务为目的,赚钱顺便”的初衷,再辅以适当的运营技巧,她只花了两个月时间就从小白变成了专家店主。

Ruby之前曾当过29年的公务员,如今是饷店的一名新店主。前期,她慢慢地了解平台,熟悉规则,精心选货,服务身边信任她的顾客,在成为店主的第一个月里,就做到一万多的销售额。

……

诸如此类的故事在梦饷层出不穷,对于这种现象,冷静总结为:“在分享经济时代大背景下,社交网络的出现,让女性得以将磅礴的消费力,转化成对于商业社会的影响力。本身对健康和美有着更高要求的女性,喜欢参与社群,喜欢向他人分享,并且能从中感受到快乐。”

不可否认,在数字经济的发展中女性将迎来新的发展机遇,毕竟女性在很多方面确有其无法忽视的特性。

其一,从背景的角度而言,若与过去对比,会发现数字劳动最大的区别就在于并不依赖于传统的体力劳动,因此,男性的性别优势在这一新业态中体现得并不明显。

其二,当下商业世界的逻辑是由制造转向服务,而在这一方面女性拥有更多的先天优势,比如普遍更愿意交流、更为他人考虑等等。

其三,女性更加愿意拥抱新经济,因为生育或者其他方面的原因,女性的职业生涯有更大的概率出现中断,因此这部分群体更愿意接受新事物,如果有能够同时照顾家庭与创收的机会出现,她们是更愿意尝试的。

正是基于这样一些原因,我们也能看见女性在新经济发展过程中正拥有着越来越大的话语权。

授人以鱼不如授人以渔

当然,虽然数字经济的发展带动了一批新职业的崛起,但这一历程中,必要的支持同样必不可少。

正如最早梦饷之所以上线APP,就是因为看到由于无人照看,宝妈必须带着孩子前往仓库现场选货。现在梦饷所做的事也同样如此。

爱豆学堂是梦饷旗下相当重要的一个业务板块,其官方介绍是:一所致力于全方位培养店主综合素质与能力的在线电视大学,目标是帮助广大店主实现个人收入提升、心智成长、家庭幸福感提升、综合个人素养和职业素养提升,成为更好的自己。

Ruby就表示其事业的发展正是得益于此,“我在爱豆学堂看到了一个叫《七天增长训练营》的课程。这个课程给我提供了全新的创业思路,因此我从单兵作战到组建自己的团队,从个人运营到团队管理,我的店铺销售额飞跃式地达到了22万多,团队也达到了一百多人。 ”

除此之外,梦饷还给到了更多社会责任层面的支持。

2020年11月,梦饷召开妇联成立大会暨第一次妇女代表大会,选举产生第一届妇联执委会,这也是上海首家在线新经济企业成立的妇女联合会。

冷静认为妇联的成立能够起到两方面的作用。

一方面,梦饷不止拥有着2000余名员工,也链接着超过200万名店主,这部分群体希望有这样一个组织,能够得到社会认同;

另一方面,在店主成长的过程中,除了技能型的诉求以外,还有更多社会型的诉求,比如新职业究竟算经营主体还是创业主体等,这部分问题也需要以组织的形式沟通解决。

当谈及对未来的期许时,冷静强调在数字经济时代,梦饷希望为个人和企业提供新在线经济的“水电煤”基础设施,让人人都有实现小平台梦想的机会。

正如高瓴资本创始人在《价值》一书中所言:“真正的投资,有且只有一条标准,那就是是否在创造真正的价值。坚持了这个标准,时间和社会一定会给予奖励,而且往往是持续、巨大的奖励。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:杨良。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

数字经济经济