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日常消费 作者:亿欧 2021-07-22 18:11
[亿欧导读]

助力潜力商家快速成长。

阿里妈妈

题图来自“外部授权”

作者 | 蒋婵娟 

编辑 | 徐艺婷

来源 | 天下网商


又一个商家利好来了,这次出手的是阿里妈妈。

2021年以来,淘宝天猫落地了一系列商家利好政策,比如生意参谋标准版功能逐步免费开放,聚划算取消“保价险”“参聚险”等收费类目,淘宝天猫在各地落地运营中心提供本地化服务等等。

作为品牌优选的消费者资产投资平台,阿里妈妈见证了越来越多的商家从默默无闻成长为新锐品牌,为消费者带来更好的消费体验。为了与商家一起更好地成长,催生出更多行业黑马,针对潜力商家,阿里妈妈推出了“锋芒计划”。

对加入锋芒计划的潜力商家,阿里妈妈将会提供专属服务,包括激励政策、预算管理建议、策略洞察能力、效果提升方法、优享最新产品功能等全方位的营销成长服务。

7月21日,锋芒计划报名活动正式上线。据了解,阿里妈妈将会投入亿级资金返回给商家,切切实实降低商家经营成本,提高其经营效率。

一个政策、三大权益

什么是锋芒计划?

简单来说,锋芒计划是阿里妈妈首次针对潜力商家打造的专属营销成长服务体系,参与其中的商家,可以享受到一个政策和三大权益。

一个政策是指,消耗达标返红包,本次奖金池高达亿级。

锋芒计划的活动周期从2021年7月1日开始计算,到2021年12月31日结束。商家报名成功后,在此期间在淘宝/天猫直通车、超级钻展、超级推荐、需求智投等渠道的总花费达到门槛值即可返还优惠券,该优惠券可以直接用于后续商家日常经营的投放抵扣。

据了解,目前锋芒计划采用的是邀约制,商家可以登录妈妈CLUB找到“赏金任务”版块,在页面中看到自己的参与资格、活动门槛和具体权益。据悉,本次平台的返券奖金池将达到上亿元。

三大权益则是指:策略权益、服务权益以及产品权益。

策略权益:阿里妈妈将向潜力商家提供数智化品牌增长路线及营销方法论的指引,与商家共建品牌数智化运营模型。

服务权益:平台将在线上、线下“双线”为商家升级服务。比如建立锋芒计划商家群,提供1v1的小二服务,并开设群内直播进行线上授课,全方位提升商家的营销能力;邀请行业大咖加入,开启锋芒私享会,定期分享营销方法论。

产品权益:免费开放OneData营销雷达、OneData推广看板工具给到锋芒计划商家使用,后续,阿里妈妈产品内测也会优先开放给这些商家尝鲜体验。

除此以外,锋芒计划首次在活动周期结合大促设置有奖打榜营销加速活动,每月打榜赛出前N,进行现金红包奖励,每月最高奖金池150万

服务不断升级

这不是平台第一次针对商家推出利好政策。

过去数月,一系列举措在淘宝、天猫落地,降低门槛、减免费用、提升服务成为高频词。7月1日起,生意参谋的流量纵横、品类罗盘、数据作战室、服务洞察、物流洞察等相关版本免费开放。此前,流量纵横、品类罗盘两大主力功能的标准版已从5月19日起免费开放。

不仅如此,7月2日,天猫上海中心正式投入运营,天猫美妆行业、运动户外行业、消费者策略中心等团队已完成入驻。除了天猫上海中心之外,今年阿里巴巴还会在20多个城市设立属地运营团队,来服务本地商家,并对商家进行免费的电商培训。

此外,还有多举措落地:淘宝简化开店门坎,只需三个流程就可以一键开店,全过程预计只需5分钟,同时新店家可以免交保证金;天猫在部分行业简化资质审核,首次试点“天猫试运营期”;聚划算取消“保价险”“参聚险”等收费类目;“店铺宝”“单品宝”“搭配宝”“优惠券”4个付费商家营销工具改为免费使用……

这无疑为淘宝、天猫商家带来了切切实实的利好,创造了更好的经营环境。在过去短短几年中,诸如三顿半、王饱饱、Ubras等众多新品牌在天猫快速生长壮大。数据显示,过去3年,天猫上已经成长出了10万新品牌。

此次锋芒计划的推出,利好不仅体现在帮潜力商家在日常经营中降低投入成本,更重要的点在于,阿里妈妈多年积累下来的营销经验,可以让商家跟上不断改变和升级的营销市场步伐,从而以更前沿的营销方式去触达用户,让其得以加快品牌建设的路径,得到更长足的增长。

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