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大众点评发布《上海2021精品咖啡消费观察》 上海精品咖啡店数量全国第一

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电商零售
作者:亿欧
2021-12-24 13:16
12月23日,上海市食品行业协会咖啡专业委员会、上观新闻联合大众点评发布了《上海2021精品咖啡消费观察》,从行业大盘、消费趋势、人群画像等数据维度,解读当前上海精品咖啡发展情况。

咖啡作为舶来品自19世纪中叶进入上海后,不仅落地生根飞入寻常百姓家,还与中国文化深度融合,焕发出全新的国潮风采。中式炖咖、桂花拿铁、茅台咖啡……这些充满中式特点的国潮咖啡,如繁星点点落入遍布上海大街小巷的精品咖啡店,折射出上海这座海纳百川的国际都市独有的生活特质与人文魅力。

12月23日,上海市食品行业协会咖啡专业委员会、上观新闻联合大众点评发布了《上海2021精品咖啡消费观察》,从行业大盘、消费趋势、人群画像等数据维度,解读当前上海精品咖啡发展情况。报告显示,上海精品咖啡店门店数达3244家位列全国第一,三年累计涨幅达124%,数量递增同时也迎来质量跃升,“国潮创新”让上海成为中国精品咖啡的引领者。

上海精品咖啡店数量全国第一

瑞金二路每隔20米就有1家

上海深厚的咖啡文化为咖啡店经营提供了丰沃的商业土壤,兼容并包的海派文化也推动了精品咖啡的发展。如今人们所感知的精品咖啡已不单指咖啡豆的品质,开始更讲究冲泡和萃取的方式、咖啡店独有的个性和创意。2018年以来,上海精品咖啡店迎来开店热潮。截至2021年11月,平台收录上海咖啡门店一共7200家,其中精品咖啡店3244家,三年涨幅达124%。2021年新开门店数达951家,同比增长41.5%。在存量咖啡店中的占比也从2019年25.2%上升到41.5%,上海精品咖啡正在进入发展黄金期。

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▲ 2010-2021年上海精品咖啡店数量

从地域分布来看,上海精品咖啡店的选址主要集中在中心城区。从行政区看,精品咖啡店数量排名前五的是浦东新区、徐汇区、闵行区、黄浦区、静安区。从商圈来看,淮海路/陕西南路商圈是精品咖啡最聚集的区域,其次是南京西路、虹桥古北商圈、音乐学院、徐家汇商圈。

黄浦区瑞金二路街道是拥有精品咖啡店数量最多的街道。该街道辖区文艺气息浓厚,又紧邻淮海中路商圈,吸引诸多精品咖啡聚集于此,83家精品咖啡店分布在全长1517米的街道上,平均每20米就有一家咖啡店。

精品咖啡店数量递增是上海咖啡品质跃升的一种体现,上海交大中国城市治理研究院副院长徐剑认为,“上海终端的咖啡馆从跟跑、到并跑、再到逐渐领跑的过程,正如一面明镜,能找到经济高质量发展、人民生活品质提升的密码。”

中式炖咖、桂花拿铁、茅台咖啡受追捧

国潮咖啡搜索热度两年翻十倍

美式、拿铁、卡布奇诺、澳白、摩卡,连续三年占据最受欢迎口味前五位,成为上海精品咖啡店必备的五件套。手冲咖啡、冷萃咖啡、冰滴咖啡成为今年销量上涨最快的咖啡品类。而融入桂花、陈皮、酒酿等多种中国传统元素的咖啡,在上海精品咖啡消费市场也正形成一股新风尚。对比2019年,2021年国潮概念咖啡关键词的搜索量达279031次,上涨近10倍,评价量上涨2.3倍。桂花拿铁、乌龙拿铁、茅台咖啡、酒酿拿铁、陈皮拿铁成为上海消费者搜索最多的五个国潮咖啡口味。其中,桂花拿铁一年搜索次数达61040次,比2019年增长近7倍。

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▲ 2021年最受上海消费者欢迎的国潮概念咖啡TOP5

国潮咖啡的创新不仅体现在口味上,还体现在制作工艺的变化。位于人民广场的一家精品咖啡店里,店主刘厚军就研发了一款中式咖啡“芙蓉”,用高温隔水炖替代咖啡机萃取原液,保持咖啡风味的同时让口感更丝滑。此外,他还推出上海清咖、米香奶咖、红豆沙拿铁,凭借创意和品质成为大众点评上的热门咖啡店,还吸引了不少外国消费者打卡。“我们虽然比国外发展得晚,但是也要有自己的风格”,作为地道上海人,他希望未来能把中式咖啡推广到世界。

工作日订单增幅首次超过周末

精品咖啡消费日常化 

数据显示,打卡精品咖啡店不止是魔都人周末放松的首选,更是他们工作日的日常。对比2019年,2021年工作日打卡精品咖啡店的订单量增幅达82.4%,首次超过周末订单量增幅。数据显示,在忙碌的周一,打卡瑞金二路精品咖啡店的平均人次达到812次,相比去年增加了52.1%。

从消费时间段上看,上午11点到下午4点是精品咖啡消费的高峰,超35万人中午12点打卡精品咖啡。对比去年,消费时段向全天化延长,在晚上九点和凌晨三点,都有人在购买咖啡。

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▲ 2021年上海精品咖啡24小时消费时段占比

20-40岁中青年群体是上海精品咖啡消费主力,其中女性占到六成。在打卡精品咖啡店这件事上,上海阿姨、爷叔从不落伍。报告显示,上海50岁以上人群打卡精品咖啡的消费订单比去年增加143.1%。此外,精品咖啡店的学生用户群体同比去年增加了17%,相比2019年增长138%,消费意愿明显增强。 

上海人一年搜索精品咖啡上亿次

评价字数近三千万字

上海人到底有多爱精品咖啡呢?据报告,过去一年,上海人搜索精品咖啡等相关关键词达上亿次,同比增幅34.4%。他们在大众点评发布的精品咖啡店评价达2991万字。其中,最“钟爱咖啡”的用户一年内写了214条评价。

用户对精品咖啡店评价出现最多的关键词是:味道赞、服务热情、点心好、性价比高等。这也说明用户在选择精品咖啡店时,不仅注重环境,也关注品质。此外,有萌宠、发发呆、干净整洁、座位宽敞等关键词频次出现大幅上涨,说明消费者对精品咖啡店的休闲放松需求越来越强。

不仅上海人爱“恰”咖啡,北京人也爱上海的精品咖啡店。据报告,异地用户在上海搜索精品咖啡店TOP5的城市为北京、杭州、苏州、深圳、南京。来上海打卡精品咖啡店被越来越多外地游客列为必选项,足见上海咖啡之都的形象深入人心。

本文来源于亿欧网,原创文章,作者:亿欧。
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