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大健康 作者:于东炜 2015-10-13 23:55
[亿欧导读]

本文盘点了五家以挂号切入市场的移动医疗公司,分别是:微医集团(原挂号网)、就医160、健康之路、华康移动医疗、趣医院。同时分析了2015年以来预约挂号领域的四大趋势,在趋近红海的竞争形势下,各家纷纷谋求业务转型。

预约挂号是移动医疗破局的开始,因为这个市场的流量入口够大、用户痛点够痛。本文的上篇盘点了近期各大医院的互联网化,而实际上,从2008年开始,就已经有移动医疗公司从挂号切入,开始创业了。但挂号领域的地域割据化明显,受资源的制约比较严重,因此能够获得先发优势的企业无外乎两种:一种是和政府关系好,另一种是和医院关系好。

本文主要盘点了五家以挂号切入移动医疗市场的公司,分别是微医(原挂号网)、就医160、健康之路、华康移动医疗、趣医院。

微医集团(原挂号网)

概况:挂号网成立于2010年,其创业初期的重心就在解决患者挂号排队的问题。最早挂号网从上海起步,现在公司总部位于杭州,公司员工共1000人。

数据:截至2015年8月,挂号网已经与全国25个省份、1600多家重点医院的信息系统实现连接,接入19万名重点医院的专家,共计为1.1亿名用户提供2亿次服务。

转型:2015年9月,挂号网有限公司更名为微医集团有限公司。改名后微医集团开始向线下发展。目前微医集团旗下有挂号网、微医、微医ACO三大板块;同步推出的还有其线下的五大手术平台。这标志着挂号网的重心从预约挂号正在向推动分级诊疗以及保险业务转移。

融资:2015年9月,挂号网宣布获得C轮融资3.94亿美元,加上之前的2010年和2014年的两轮融资,共计获得5.22亿美元融资。

就医160

概况:就医160成立于2005年,最早只是一家售卖院内感染监控系统的服务提供商。2010年切入挂号市场,并和深圳市卫计委取得了合作。目前就医160的产品有三款,分别对应医院端、医生端和患者端。公司团队有500人。

数据:截至2015年9月,就医160平台已经进入全国31个省份的200多个城市,服务医院1700多家,累计成功挂号人次超过5000万。

转型:就医160在有一定用户基数之后并不急于拓展线下,而是专注做好当前业务,打造“网上医院”。同时,积极和产业链上的各家合作,探索盈利模式。如和BAT等平台合作,获取流量的同时收取一定的服务费用;和垂直领域的企业合作,提高患者粘性。

融资:2015年5月获得1.3亿元人民币B轮投资,加上2012年5月的五百万人民币天使轮和2014年5月2500万元人民币A轮融资,共计融到1.6亿人民币。

健康之路

概况:健康之路成立于2000年,创始人张万能。最早健康之路从福建起家,现在总部位于北京。健康之路上线之初就推出了“挂号通”预约诊疗服务,是最早一批尝试运用互联网技术改变医疗现状的互联网医疗公司,现在公司员工超过3000人,其中2000人为地推人员。

数据:截止至2015年9月,健康之路的合作医疗机构超过6000家,其中三甲医院超过1000家,合作医生超过100万名,服务用户超过3亿人次。

转型:和百度合作后,健康之路的大部分挂号业务的流量向百度倾斜。目前,健康之路围绕“医院/医生+互联网”、“分级诊疗+互联网”、“基层卫生服务机构+互联网”三个层面布局新战略。健康之路的优势在于,进入市场较早,用户对品牌的认知程度较高。

融资:2014年底,健康之路完成了百度投资的6000万美元融资。

华康移动医疗

概况:华康移动医疗创立于2012年,最早从海南起家,后来将总部移到深圳,现在是深圳、海南、黑龙江、珠海等多个省市的官方统一预约挂号平台。华康旗下有针对患者端的“就医宝”和针对医生端的“医客”两个产品。目前公司团队有近500人。

数据:截至到2015年10月,华康移动医疗为全国800余家医院提供预约挂号服务,旗下应用“就医宝”的累积用户超过300万。

转型:2015年开始,华康移动医疗从最初的挂号业务开始向“智慧医院”的新战略转变。此举的目的是要通过帮助医院建立“一站式就医服务平台”,和医院展开深度合作。目前,“智慧医院”项目已覆盖23个省份的近200家三级医院。

融资:2013年,华康全景网获得2000万元A轮融资,2014年7月获得2亿元B轮融资。

趣医院

概况:趣医网成立于2014年5月,目前产品有趣医院和趣医网络医院。2014年下半年,趣医网推出“全免费战略”,出资4亿元分别用于帮助医院建设掌上医院、为患者提供“免费挂号”。此外还帮助近50家医院候诊区提供WiFi覆盖服务。

数据:截至2015年8月,趣医院覆盖了21个省和直辖市,入驻超过1000家公立医院。

转型:2015年5月,趣医网发布“医院+”新战略,旗下的“趣医网络医院”项目随即发布。在“医院+”战略中,趣医院接入了保险机构、医药电商、上下游供应商和医院周边生活服务等公司,将他们和医院资源相结合,构建互联网医疗生态圈。

融资:2014年9月,趣医网获得A轮850万美元融资,2015年9月,又获得4000万美元B轮融资。

除以上盘点的几家移动医疗公司之外,还有三类公司在布局预约挂号这一市场第一类是软件服务提供商,如金蝶集团和恒生电子集团。他们依托自身强大的技术优势和渠道资源广泛给医院做基础搭建工作,获得医院资源。第二类是大平台,如BAT。以腾讯为例,一方面投资挂号网(现微医集团),另一方面又通过微导诊接入直接接入医院平台。第三类是大医院,如北京协和医院和北京大学人民医院等。这些三甲医院逐渐开始开发自有App,以扩大自身影响力。

总结来看,2015年以来的预约挂号市场有四大趋势一是,企业开始将注意力从“用户端”转移到“医院端”。很多公司开始尝试通过医院获取医生资源,再吸引用户的思路,使得企业从以用户为先还是以医生为先的怪圈中走了出来。二是,企业纷纷转型做大平台、大生态。原有的挂号业务虽然带来了流量,但是要想变现还很困难,所以我们看到不少企业开始打着构建医疗生态的口号,试图将流量导到其他方面变现。三是,挂号市场已经是红海竞争。预约挂号领域中的马太效应初现,企业纷纷寻求和医院的“独家”、“深度”合作,以构建自己的竞争壁垒。四是,以上多家企业的背后都有百度的影子。在百度的Q1财报披露的信息中,百度医生和就医160、健康之路是战略合作关系,2015年9月百度又出手领投趣医院,这使得百度牢牢抓住了预约挂号的流量入口,未来百度在医疗领域的作为值得期待。

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