分享到微信
作者:黄志磊 2016-09-08 16:22
[亿欧导读]

苹果新品发布会上再次出现耐克的身影,作为运动品牌的一哥,在智能化的发展实际上却受到苹果的外部推动。在接下来的合作中,苹果与耐克在智能化工厂、市场合作、数据共享方面仍有合作空间。

在2016年9月8日凌晨的苹果发布会上,苹果各类合作商悉数亮相,除了让人眼前一亮的任天堂外,老朋友耐克再次登台,与以往配套产品不同,此次耐克稍显诚意不足,除了在不久前更新了旗下跑步软件Nike+ Run Club外,双反针对新款Apple Watch推出独占合作版本Apple Watch Nike+。细数耐克过往的智能化进程可以发现,苹果一直是其智能化推进的重要外部力量。

现任苹果CEO的Tim Cook与耐克保持着非常不错的关系,2005年其就加入了耐克董事会,Jobs时代的Tim Cook就曾多次为耐克旗下产品站台。在此次发布会前2个月,2016年7月1日耐克官方宣布Tim Cook由原先的耐克董事升职为首席独立董事,苹果与耐克的“暧昧”关系再次升温;事实上一直“亲密无间”的两家企业并无相互持有股份,但这种业务上的相互配合并不少。

2006年7月13日,苹果与耐克首次合作推出了Nike+iPod的运动套件,用户将传感器放入Nike鞋中再通过无线的方式连接到iPod上,后者可以监控运动日期、距离、热量消耗等健康数据,乔布斯评价这一套件是“音乐与运动的新高度”。

2010年,耐克组建了独立的数字运动部门,与耐克的研发、营销同属一个级别。同年耐克就推出了自己首款手机应用产品Nike+Running,在2010年耐克披露的产品销售情况中,跑步产品收入高达28亿美元,远高于同期篮球产品的21亿美元,Nike+成为耐克的明星产品与应用。

2012年2月耐克基于线上数据和研发,推出了自己的明星穿戴设备Fuelband,在贯彻Nike+体验的基础上,耐克也正式回击了一票互联网创业公司:在穿戴设备上耐克仍有技术储备与实力。耐克2012年财年报告显示,全年营收233.31亿美元,相比2011财年的201.17亿美元增长了15.97%,Fuelband在其中的促进作用不言而喻。

亿欧:耐克2010-2016财年财务状况

2013年苹果产品发布会上,耐克又与首次采用协处理器的iPhone5s合作发布了Nike+Move服务,作为首批合作方之一,耐克通过苹果再次占据了数字化服务的制高点。这一年,通过数字化运作的耐克在市场获得了极大成功,根据《商业价值》数据显示,在中国区仅线上社区的注册用户就在2013年内增长了130.0%,2013年正是中国体育消费品市场萎缩年,凭借线上线下的串运营,耐克在大中华区收入仅下降5.0%,而同期的安踏李宁分别下降了4.5%和12.8%。

正当人们期待耐克在智能化做更多动作时,2014年4月耐克关闭了旗下可穿戴部门并宣布中止FuelBand项目,除算法部门外裁撤了其他人员,原FuelBand顾问Jay Blahnik与设计师Ben Shaffe“自然而然”的加入了苹果。而在此之前,Tim Cook曾是FuelBand的忠实代言人,不仅在未发布前就多次穿戴设备亮相,更是直接引进其进入苹果体验店。而外界对此的解读为,耐克正为自己的盟友让出一条进军道路,在耐克解散FuelBand项目后5个月,苹果发布了旗下首款穿戴设备Apple Watch。从财报数据可以看到,即使关闭了Fuelband,耐克的财务增长依旧亮眼,营收首次突破300亿美元达到306.01亿美元,营收增长率也达到10.07%。可以看到,没有了Fuelband的耐克依旧获得了不错的增长力,苹果背后的品牌支持或许功不可没。

苹果对于友商的支持有目共睹,一方面Jobs时代遗留下来的用户思维让苹果对合作商的要求极为苛刻,合作方必须足够大牌,产品的设计和体验一定要上乘,对于这类合作方除了渠道(苹果体验店、网上商城)的支持外,苹果甚至会采用金钱和技术做“支持”,例如2014年收购的Beats,而苹果给予耐克的更多是技术产品的支持。

历数耐克、苹果交叉的产品线与业务线,我们可以发现双方总处于一种惺惺相惜的态度中,不管是首部iPhone发布前的应用支持还是过程中FuelBand的“主动让位”,苹果成为耐克智能化发展的重要推手,而耐克也成为苹果的坚实队友。

作为两个行业的明星企业,耐克与苹果实际能做的还有更多。首先在智能化工厂建设方面,二者建设都不足。耐克老对手阿迪达斯CEO赫尔波特·海纳在接受《日本经济新闻》采访时曾表示面对发展中国家产地人力成本不断上升的压力,阿迪达斯正在考虑将工厂迁回欧洲总部用机器人生产,而在这方面耐克和苹果仍面临着用工成本上涨、产业链智能化不足的问题。随着Nike+数据平台不断扩大,Nike+正成为耐克商业、产品、营销等商业决策重要参照,而这一数据能给到合作方苹果,产生的数据价值将会更大。

就市场而言,双方都在中国市场颇有建树,2015年4月,苹果CFO Luca Maestri表示苹果手机在大中华区的销量已超越其他地区,iPhone7系列产品也将在中国首发,中国市场对苹果的业绩起到举足轻重的作用。同样的,在耐克披露的2016财年报告中,大中华区业绩增长27.00%。中国市场是双方未来的经营重心,继续强强联手出击中国市场满足双方需求,特别是中国体育行业的不断发酵,在零售、体育赛事、运动健康等领域均有新的合作机会。

作为用户我们期待再次见到苹果与耐克“秀恩爱”,新的碰撞将带来新的产品;作为产业观察者,同样寄希望于两个行业明星企业在合作创造更多可能,也许在在未来我们不仅能用Siri叫一辆滴滴,通过iPhone来一次Nike+线上赛事也将是常态

本文来源于亿欧,原创文章,作者:黄志磊。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

观点评论苹果耐克NikeiPhone7JobsFuelband