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商超是切入口,据说新零售要从这里着陆

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作者:中国商网
2017-06-01 15:20
端午小长假回来,沪深两市的新零售板块涨幅达到2.33%,最近,阿里入股联华,标志着阿里与百联的新零售探索更进一步,线上线下两大全业态巨头之间的新零售融合,将率先从商超业态展开。消费升级背景下,精品超市正在异军突起。

不可否认的是,新零售时代已经到来,传统行业可谓是一触即发,随时面临着改变和颠覆。

5月31日是端午小长假过后第一个交易日,沪深两市受假期减持新规的影响双双高开,盘面上新零售板块涨幅达2.33%,位居各大板块涨幅榜第一位。

就是在上周五晚上百联股份发布的一则公告。阿里从上海易果电子商务手上接过2.01亿股联华超市的内资股(占联华超市已发行股本的18%),并成为仅次于百联的联华超市第二大股东,市场解读为阿里与百联的新零售探索将再次提速。有业内人士认为,线上线下两大全业态巨头之间的新零售融合,将率先从商超业态展开。

受此消息影响,昨日,华联综超、三江购物、百联股份、红旗连锁、杭州解百等纷纷涨停,华联股份涨幅接近5%,而在港上市的联华超市继5月29日上涨24.44%后,一度涨近15%,收跌2.04%。

一时间,新零售概念再被炒热。说到“新零售”,是指未来电子商务平台将会消失,线上线下和物流结合在一起,产生的一种经营业务模式,即“线上+线下+物流”。线上是指云平台,线下是指零售门店或制造商,强物流将库存降到最低,减少囤货量,其核心是以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通。

不可否认的是,新零售时代已经到来,传统行业可谓是一触即发,随时面临着改变和颠覆。

也就过去半年多过去了,马云在新零售的布局步伐不断加快。6个月前,阿里巴巴拿出21亿天价,收购超市巨头三江购物。4个月前,阿里巴巴重磅宣布,银泰商场纳入阿里巴巴版图。3个月前,阿里巴巴继续出手,战略合作第一大线下零售集团百联集团。几天前,阿里巴巴再次重磅出手,入股拥有3600多家门店的联华超市!

业内普遍认为,百联集团与阿里巴巴战略合作后,资本层面首只靴子落地,预计双方合作逐渐深化,未来集团、上市公司、机制体制上仍有较多合作空间。

其实在新零售路上,不仅有阿里巴巴,还有很多零售大佬也在不断探索。今年2月22日,沃尔玛中国提出融合线上线下发展,推进与京东的战略合作和全渠道发展,自此“京东到家”中除永辉超市以外,又多了沃尔玛的身影。

永辉超市也在大力发展新零售业态,拓展“超市+餐饮”模式,布局会员店,打造了全新的业态“超级物种”。一季度公司已新开门店33家,截至一季度末已开业门店总数达520家;新签约门店38家,其中会员店10家,超级物种店7家。

天虹商场自2013年起明确全渠道发展战略,截至目前,线下在综合百货的基础上发展出购物中心与便利店一大一小业态,线上完成“虹领巾+微信+微品”三个端口的构建,并通过“天虹到家+跨境电商体验店+自提点”实践O2O,实现全渠道多入口的引流布局。

在业内人士看来,阿里、京东等电商龙头市场地位持续巩固提升后,将更加注重技术开发、新业务布局,比如阿里云计算、新零售和中长期盈利能力提升,这也有望使其他零售商如苏宁、唯品会获取或提升相对竞争力、给线下零售商创造增量流量和业务,也激励催生了越来越多“小而美”新业态。

据AC尼尔森发布的最新数据显示,作为消费升级大背景下而生的新零售业态,精品超市去年在零售多元化竞争中异军突起,这类超市中绝大多数拥有超高的进口商品比例,部分采用会员制,且提供诸多个性化的服务与体验,与传统卖场超市的形象有很大差别。

其目标客群锁定追求品质、健康、个性化的中高端消费者,他们关注“质”大于“价”的消费理念促成零售商和厂商摆脱压价竞争的恶性循环,精耕有生活内容和品质的产品,以满足正在转型的中产消费者。预计在2017年,这一业态将成为实体零售业态的重要驱动引擎之一。

此外,民生证券认为,随着个性化、品质化、体验化逐渐成为新消费趋势,我国消费结构将持续升级。在此背景下,积极丰富商品品类、优化顾客体验、推动业态创新的零售企业能够更好的迎合消费者对高品质生活的追求。

同时,伴随“新零售”的深入推进,线上线下的零售企业有望打通全渠道、实现优势互补,商贸零售行业有望迎来长期性的投资机会,建议关注创新业态、拓展“新零售”模式,持续优化顾客购物体验的永辉超市、天虹商场。

深耕体验型消费,打造一站式社区购物中心的华联股份;建立全渠道跨境进口电商体系,有望通过差异化的商品迎合顾客日益升级的消费需求的跨境通等。

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