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用了七年时间,京东图书超越当当,开始进入无人区

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作者:孟晓慧
2017-11-01 18:04
根据《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示,2017年第三季度中国B2C网上零售图书市场格局发生变化,京东图书占比36.2%,超越当当网的35.1%成为市场份额第一。

亿欧11月1日消息,京东图书文娱7周年发布会在北京举行,京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利介绍,根据《中国B2C市场季度监测报告2017年第3季度》数据显示,2017年第三季度中国B2C网上零售图书市场格局发生变化,京东图书占比36.2%,超越当当网的35.1%成为市场份额第一。

2014Q3-2017Q3中国B2C图书出版品类交易规模

2017年Q3京东图书市场份额超越当当

京东图书文娱业务部总经理杨海峰也描绘了未来京东大文娱板块的众多布局。可以看到,2017年以来,京东图书的布局中有一个明显的特点,不再局限在图书自身,而是扩大服务边际,突出“文娱”,撬动大文化市场。

胡胜利表示,京东图书文娱成为行业第一,代表着京东图书文娱开始进入无人区。未来发展的过程中,图书文娱团队需要在战略上做出取舍,努力思考未来创新和变革的方向。

据现场介绍,在10月30日京东图书文娱超级品类日当天,根据京东图书官方数据显示,10月30日0点-24点期间,图书册数总销量近1500万册,人均购买图书音像商品22册,图书售出总量将近1座国家图书馆的藏书量。

回想当初,2010年11月京东图书正式上线,当时在线图书营销市场已经被当当和亚马逊瓜分殆尽,京东为了快速进入市场打起了价格战,刘强东还立下了“图书音像业务三年内不赚毛利、五年内不赚净利”的军令状。2016年,京东图书音像事业部更是改名为京东图书文娱事业部。

今年5月末,京东集团举办了第一届京东文学奖,与此前国内已有茅盾文学奖、鲁迅文学奖、路遥文学奖等相比,京东文学奖的单项奖金最高达100万元,甚至已经超过了茅盾文学奖最高奖金50万元。

七年时间,除了市场份额的增长,京东图书也从单一的图书线上销售业务发展为500家店铺的图书业务平台,创新发展图书众筹,成为移动端、电子端业务、音像业务同时发力的综合性图书文娱销售服务平台。

在做好基本盘的同时,京东图书文娱还发展了京东书店线下零售服务、荐书联盟、陪伴计划、京东共读等多项创新性业务。

同时,京东图书文娱还打造了“IP京纪圈”、文娱寄卖等多项新型服务。针对行业和消费者多方向同时布局,逐步将京东图书打造成一艘图书文娱“航母”,京东“大文娱”的生态布局,推动京东图书逐步从图书销售平台向图书文娱品牌整合服务平台转型。

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