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消费新时代用户在变,体育正迎来“新生代”

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作者:罗雅雯
2017-11-07 22:10
11月7日,由腾讯体育主办的“体育新生代”首届数字体育全球峰会在北京诺金酒店举行。本次峰会以“体育新生代”为主题。

11月7日,由腾讯体育主办的“体育新生代”首届数字体育全球峰会在北京诺金酒店举行。本次峰会以“体育新生代”为主题,广邀体育媒体、产业、学术界的众多大咖,共同探讨新生代用户、数字媒体和全球体育产业在变革时代中所处的潮流与趋势。亿欧作为受邀媒体参加了此次峰会。

近些年来,体育产业的几个核心领域,竞技体育、全民健身、泛体育文创、体育媒介、体育经纪和被消费升级重塑的体育消费者,都在发生着演变和进化——而且速度越来越快。体育产业多领域的量变已经突破了临界点,而临界点的另一半就是体育新生代的到来。

以去年里约奥运会为观察点,可以看出,人们对奥运的关注重心已从唯金牌论扩展到更为丰富的体育人文和泛体育创新,在这种体育文化层面变化的背后,是中国体育产业的新的变化趋势和可能。

追风消费新时代,用户在变

人们分享和参与体育的方式在变,变的更加多样化了。通过腾讯视频等多个平台观察得到,从过去只有观看全程赛事直播的忠实粉丝到如今利用碎片化时间,通过短视频、视频集锦等观看分享体育赛事爆发性增长的快速消费的用户。移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育。

观赛需求的转变、网络转播方式的出现和来自社交媒体的影响,促进体育消费者对移动互联网的依赖越来越强烈。腾讯公司副总裁陈菊红在演讲中说道:“接近50%的中国年轻网民,会在观赛后去网媒或社交平台评论分享自己的观赛感受,借助弹幕等直播互动方式,这些新生代人群,将看比赛和泛体育社交,无缝地融合在了一起。”

中国区媒介、科技和通信研究副总裁尼尔森解码体育新生代的六面魔方指出,“体育模拟”正成为最受欢迎的游戏类型,26-35岁成为网络体育用品最具消费力的人群,18-22岁是接触电竞比例最高年龄群同时也是电子竞技领域消费最高群体,16-25岁群体未来将成为消费能力最高的人群。互联网体育用品消费者呈逐年上升趋势,并仍有较大提升空间,互联网体育用品机会无限大。

风口产业新时代,行业在变

小众运动大众化,年轻体育爱好者对小众体育的关注度逐渐上升,人们的注意力慢慢被越来越多的新鲜事物所转移而不再仅仅集中于诸如篮球、兵乓球等传统体育项目。新的产业疆域正在逐渐打开,陈菊红认为新兴运动的出现和健康文化普及,在中国极大地带动了全民健身这个基础性产业。以马拉松和健身行业为例,中国马拉松赛事数量和参赛人数过去一年同比都实现了翻倍级增长,同时参与付费健身项目的人群在过去一年也增加了近800万。

此外,体育领域从单纯体验到深度参与,其中变化最大的就是体育的社交化,人们在运动过程开始更多地与人交流,融入进某一群体之中。用户在这种社交场合往往需要更好的装备,也同时希望能有更能表达自己个性与诉求的品牌出现。

这些美好的,充满机遇和成长性的用户与产业的变迁,正是我们今天要探讨的体育新生代的基石。体育行业的每一个组成,都在发生变化,都将迎接新的可能性,当然,也将面临新的,跨界的竞争。陈菊红最后总结道,一个最好的消息是,所有这些我们已经看到的,和尚未发现的变化变迁,它们投射到宏观层面,即是:整个中国体育产业的蛋糕,正在以我们肉眼可见的速度不断扩大,不断丰富。

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