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日常消费
作者:胡博娅
2019-04-22 13:16
[亿欧导读]

今日德克士与NBA中国在北京宣布达成长期战略合作关系,即日起,德克士成为NBA中国官方市场合作伙伴。

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亿欧4月22日消息,今日德克士与NBA中国在北京宣布达成长期战略合作关系,即日起,德克士成为NBA中国官方市场合作伙伴。亿欧现场了解到,此次合作后,双方将以此为契机,结合各自的资源和渠道优势,传播德克士的餐饮文化以及促进篮球文化在国内的交流和发展。

德克士母公司顶巧餐饮集团执行长邵信谋介绍到,经过20余年的发展,德克士已经具备了国际化品牌的特征,而这次与NBA中国的合作,也是德克士品牌战略升级的关键。NBA中国首席执行官Derek Zhang表示:“我们很欣赏德克士对篮球赛事的热情,我们很高兴欢迎他们加入NBA大家庭。我们期待通过与德克士广阔的门店网络合作,将NBA中国的快乐传播给更多中国的粉丝和消费者。”

对于此次“快餐+体育”的结合,德克士方面表示,这样的结合符合双方品牌年轻、活力、健康的DNA。同时,德克士长期以来深耕的社区门店也可以与NBA以及其代表的篮球文化进行结合,例如在社区端举行“亲子日”活动,围绕3-12岁儿童人群进行亲自营销,推广篮球文化。德克士提供的数据显示,在去年,他们一年接待了20万个家庭。

而在产品策略方面,此次战略合作后,德克士预计将在7-9月的暑期档推出融合了NBA元素的套餐以及联名主题店,后续也将上线周边产品。

目前,德克士在全国32个省市自治区共开出了2500家门店,其中多数位于三四线城市。在刚刚过去的2018年,德克士新开出400余家门店,但同时也对200家门店进行了调整。谈及2019年的拓店计划,德克士首席运营官崔凯军表示,今年他们计划新开400家门店,争取在2019年底使门店数达到2800家。亿欧了解到,在计划新开的400家门店中,有一半以上将开在省会城市及以上的地区。

德克士在中国西式快餐的市场份额一直稳定保持在1.2%,排在肯德基和麦当劳之后,居于行业第三。其近年来取得的比较明显的成功在于数字化营销以及会员专享福利。自2016年开展数字化转型以来,门店微信、app、触屏的点餐方式占比已经超过50%,移动支付的占比亦超过60%。在会员层面,德克士积累了5000万尊享会员以及700万付费会员。

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