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日常消费 作者:肖玲燕 2019-05-04 23:50
[亿欧导读]

消费者必须要认识到你所表达的内涵。

何为品牌?品牌绝不仅仅是一个名称或设计精美的LOGO,而是一个公司对消费者的承诺。品牌方给用户提供的不仅仅是产品,更多是给用户提供情感共鸣、社会责任等。

在过去,中国是一个生产大国,全球高达89%的商品都贴上了“Made in china”的标识,如今,随着对品牌建设的重视程度逐渐上升,大家开始重新思考“品牌”。

从“中国产品”到“中国品牌”

从2016年国务院宣布,每年的5月10日为“中国品牌日”,中国品牌日从诞生至今已经走过三年的时间。从模仿到创新、从制造到创造,这三年时间,无论是人们日常生活还是面向产业链,无论是东方世界还是大洋彼岸,中国品牌正在逐渐超越传统的“中国制造”的刻板成见。

中国品牌早已不是20年前的样子了。近年来,一个清晰可见的变化是,中国品牌正在崛起,正在重新定义着“中国品牌”。波司登羽绒服、中国李宁等孩童记忆里的服装品牌,一改往日的风格,走上纽约时装周,狠刷了一波专属“中国品牌”的存在感。

在本土市场,国潮崛起、老品牌革新,在消费升级的语境下,面向消费者端,更时尚更前沿的中国品牌正在重新焕发光彩。这个时代的年轻消费者们已经不再囿于品牌的国别,而是更加注重品质和感受。诸多跨国品牌在中国遭遇的水土不服,从另一面佐证了在一个复杂市场的生意,需要强大的本土思维。

根据全球最大广告集团WPP集团与凯度发布的《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》。2019年中国品牌的“品牌力”指数同比增长15%,是去年增幅的3倍,中国企业活力与竞争力正日益增强。

被重新定义的“中国品牌”

改革开放40年,中国诞生了很多优秀品牌,例如:淘宝、微信、华为、小米等品牌。但与发达国家相比,我国还存在品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低等问题。

星巴克创始人霍华德·舒尔茨曾说过,“消费者必须要认识到你所表达的内涵。”

随着国货的兴起,一切在中国生产的产品都称自己的“中国品牌”。但事实真的是这样么?

何为“中国品牌”?何为“国货”?“国货”代表的是一个国家的形象,是一个国家经济、科技、创新等各种实力的综合体现。

诚然,从“中国产品”到“中国品牌”,在中国、乃至世界舞台上愈发自信的中国品牌一定程度上已成为中国综合国力提升的缩影。

亿欧零售频道根据世界品牌实验室发布的榜单、中国品牌500强盘点了一批长三角地区零售品牌企业,并且按照品牌成立时间进行了排序。

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其中上榜的有62个品牌。从分布城市来看上海一共23家,浙江25家。此外,江苏10家,安徽4家。

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从品牌成立的时间来看,2000年以后成立的是10家;1999年-1980年共34家;1979-1950共7家;1949-1900年5家;1900以前仅为两家。

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从表格中可以看出,2000年以前绝大多数品牌,已经开始逐渐的淡出我们视线。但有些新品牌正在焕发着属于年轻的活力。无论是消费观念还是购买能力,显然当下的年轻人是绝对的主力人群,为了抓住时代的核心消费群,“品牌年轻化”变成了众多品牌讨论最多的话题。

此时,一些优质的国内企业开始进行品牌升级,例如:大白兔唇膏、百雀羚和喜茶的结合、波司登与时装周等。他们以更具性价比、更符合年轻人的商品寻求突围,尝试重新定义“中国品牌”的运动随之粉墨登场。

一个品牌的打造需要静下心来认真地打磨好每一个细节,经过20年、30年乃至几代人的努力才能有机会取得一些真正的成就,短期的高速增长或者一夜爆红都只是假象。

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