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日常消费
作者:宋少卿
2019-05-11 12:17
[亿欧导读]

本周生活新品牌重点事件:①二手交易平台转转上线潮品鉴定交易平台“切克”;②瑞幸咖啡确定上市时间;③猫爪杯之后,星巴克又出口红,再次发力“她经济”。

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题图来自“u539fu521bu56feu7247”

品牌实验室是亿欧旗下关注消费升级新品牌的平台,服务于新中产,挖掘与大众的“吃喝玩乐”各赛道里的明日之星。以下是本周(5.5-5.11)的新品牌动态:

新品牌事件

二手交易平台转转上线潮品鉴定交易平台“切克”

切克

5月9日,二手交易平台转转宣布,由其孵化的潮品鉴定交易平台“切克”客户端正式上线,开始进军球鞋、潮流服饰等潮品交易领域。

据了解,“切克”由英文单词“check”音译而来,定位于有鉴定的潮品交易平台。目前“切克”提供潮流单鞋、潮牌服饰等多个品类的交易。

瑞幸咖啡确定上市时间

瑞幸咖啡

据IPO早知道消息,瑞幸咖啡将在5月16日定价,5月17日挂牌上市。瑞幸咖啡将其IPO定价区间设定为15-17美元/ADS,计划发行3000万份ADS,拟最高筹资5.865亿美元。

旅游+生活服务平台“起飞线”获得上千万元天使轮融资

旅行

旅游+O2O平台重庆起飞线信息技术有限公司宣布,已完成上千万元天使轮融资。该笔资金将主要用于团队建设、市场扩张以及平台技术的迭代完善。该公司成立于2019年1月,是一家专注于“旅游+生活服务”领域的平台,以奖励金为核心,形成了一套可以同时将旅游线路供应商、线下商家和用户紧密连接的商业模式。

观动科技获数千万元人民币A轮融资

AstroReality

观动科技正式宣布完成数千万元人民币A轮融资,本轮融资由慕华教育领投,贝塔斯曼亚洲、翊翎资本继续跟投。融资将主要用于新品研发和海外教育市场的布局上。

观动科技的产品是太空主题文化消费品牌AstroReality,AstroReality现阶段已经形成了一个金字塔结构的产品矩阵,即在高客单的如3D月球模型之下,还开发了AR笔记本、马克杯等腰部品类,以及纪念币、冰箱贴等更低客单、偏“消费级”的产品。

国际品牌事件

Louis Vuitton开通小红书,成为首家奢侈品官方账号

Louis Vuitton

目前Louis Vuitton的账号一共发布了一条视频和 6 张图片,已有1万粉丝及1.9万个赞。据WWD报道,还会有更多奢侈品牌将入驻该平台。

Brand Finance首个中国品牌价值500强榜单在深发布

榜单

5月9日,英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance于深圳第三届国际品牌周上发布了“2019中国品牌价值500强榜单”,据了解,成立于1996年的Brand Finance是唯一符合国际ISO评估标准的机构,这也是Brand Finance发布的首个中国品牌价值500强榜单。

猫爪杯之后,星巴克又出口红,再次发力“她经济”

星巴克

5月7日,星巴克宣布,为了庆祝经典单品“S'mores星冰乐”回归,将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S'mores Sip Kit”唇彩系列。该系列包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩:Chocolicious Bliss、Marshmallow Glow、Graham Glam 以及Campfire Spark。除了“Chocolicious Bliss”色号为暗哑褐色外,其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

新品牌课堂

COSONE马万山:是否所有的品牌都要去追赶新国潮的趋势?

马万山

有人说,“国潮”像是高端化的营销策略,从大而广的范围将国产品牌推向“国潮”之列,不可否认的是,当越来越多的品牌打着旗号自称“国潮”,反而让原本值得欣喜的事变了味儿。

COSONE创始人马万山提出了以下两个思考问题:

1. 是否所有的品牌都要去追赶新国潮这个趋势?

2. 国潮这一趋势能坚持多久,消费者的热度有多久,如何持续创新?

诚然,相较热衷于追赶新趋势,品牌基于自身战略定位,稳扎稳打地一路前进更加靠谱。即使“国潮”对于现阶段来说仍算“新”,可当下一趋势来临,皆成为过去。

马万山表示,就整个市场而言,意味着将有更多的资源被共享,会让更多的品牌形成同质化,“国潮”是机遇与挑战的综合体。

“品牌如能整合出属于自己独特的资源,在产品上形成新的布局差异化,打造出抓住年轻消费者的国潮产品,最后将会赢得市场。”这是马万山的观点。

那么,品牌有哪些发展的可能性?

首先,品牌要坚守自己的初心。品牌的长远发展必定是围绕定位展开的,像此前提及的欧诗漫、片仔癀化妆品等品牌发展至今,支撑他们的必定是长此以往积累的文化底蕴。

就如马万山所言,“国潮”并不是某个特定阶段的产物,而是传统中国文化与消费者个性化需求碰撞的必然结果。

国潮崛起正是中国崛起的表现形式之一,这两者存在着因果关系,因为中国崛起才有国潮崛起,两者都是需要经过时间的考验的,并非一蹴而就、一帆风顺。品牌建设亦是如此。

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