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日常消费 作者:Monkey·D·Luffy 2019-09-19 17:13
[亿欧导读]

9月20日,亿欧将举办“潮流邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”,正值峰会来临之际,亿欧调研了零售消费领域数十位创始人与投资人,总结了2019年零售行业十大关键词,并将于9月20日之前逐个发布。

2019年已过去大半,在之前的8个月里,零售行业发生诸多热点事件:阿里收购网易考拉、Costco入华、电子烟品类项目爆发、社区团购进入整合期、国潮热、优衣库KAWS联名T恤和星巴克猫爪杯遭疯抢、网红直播种草……相较之下,新零售虽然进入冷静期,但数字化、全渠道的基调依然未变。可以说,“潮流”与“科技”组成了2019年至今的主旋律。

9月20日,亿欧将举办“潮流邂逅科技·GIIS2019零售创新峰会”,正值峰会来临之际,亿欧调研了零售消费领域数十位创始人与投资人,总结了2019年零售行业十大关键词,并将于9月20日之前逐个发布。

2019零售行业十大关键词(九):盈利

在亿欧的调研中,不少创始人都提到了 “盈利”或者“盈亏平衡”,尤其在生鲜领域。

2016年底马云提出新零售,可以看成互联网流量故事完结的时间点,但无疑,新零售又带起了一波又一波“线上线下融合”的创业风口:有人便利店、无人便利店、社区生鲜店、办公室货架、社区团购……

那为什么说生鲜领域尤其关注“盈利”这件事情?如果说电商细分领域中让投资人最为垂涎、又受伤最深的行业,那一定是生鲜。2012年至今,在高频消费、线上渗透率低的巨大诱惑下,大量资本进入生鲜电商领域,据不完全统计,2015-2018年生鲜电商每年的融资额都超过了40亿元,模式上也经历了B2C、O2O、C2B、C2F、B2B各种各样的演变。产品质保周期短、损耗高、履约成本高、客单价低……生鲜的一系列特殊属性导致了生鲜电商很难实现盈利,最终换来的结局非常惨淡,2000亿元的市场规模和“一地鸡毛”。

今年年初,阿里新零售一号工程盒马鲜生的掌舵人侯毅把2019年定义为“填坑之战”,生鲜和新零售的大泡沫宣布破裂。

2019年,零售的风口依然存在,最为火热的领域还是生鲜,场景变成了“买菜”,前置仓打得十分火热。“菜”相对于“水果”变成了客单价更低,更加高频的品类,这无疑更加考验企业的后端供应链能力和前端如何高密度获客。如今创业门槛变得越来越高,资本对于生鲜的追逐不会放弃,但也更加谨慎。相信能实现盈利,甚至只是有盈亏平衡可能性的生鲜项目,市场热度和估值都不会太差,毕竟万亿级的生鲜市场总归是有几个巨头能出现的。此前之所以存在泡沫,归根结底是市场存在太多自身造血能力不足,期盼新零售大风能把自己吹上天的公司。

观察三大电商的最新一季财报,阿里净利润191.2亿元,同比增长152.9%,,京东净利润6.2亿元,同比扭亏为盈,拼多多净亏损为10亿元,同比缩窄84.55%。不难发现,巨头们都已经开始更加关注的经营基本面。过去被质疑亏损最多的美团第二季度实现了整体盈利,瑞幸咖啡也表示要在第三季度朝着门店运营盈亏平衡点努力。

在9月20日的“潮流邂逅科技·GIIS零售创新峰会”上,包括阿里、沃尔玛、京东、美团、大悦城、新佳宜、好邻居、谊品生鲜等在内的企业高管也会就新零售的本质问题展开更多、更丰富精彩讨论,敬请期待。

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