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日常消费
作者:胡博娅
2020-01-19 14:25
[亿欧导读]

1月18日,茶颜悦色官方微博发布一则《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》的长图,并配有话题“茶颜悦色进军武汉”,侧面证实了茶颜悦色将在2020年进入武汉市场的传言。

和长沙地域标签深度捆绑的茶饮品牌“茶颜悦色”要走出长沙了。

1月18日,茶颜悦色官方微博发布一则《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》的长图,并配有话题“茶颜悦色进军武汉”,侧面证实了茶颜悦色将在2020年进入武汉市场的传言。

2019年12月,有消息称茶颜悦色要走出长沙,进入武汉或常德。当时茶颜悦色创始人吕良称:“有意向,但还没动。”“我们会先走出去接触一下,具体后续还没决定。”

而在《关于茶颜悦色2020年外区规划自白》中,茶颜悦色表示,“把茶颜由长沙做到全国,甚至走出国门,这不仅是创始人的梦想,更是六年以来跟着茶颜不离不弃小伙伴真实的人生奋斗路径。”

在出长沙后,茶颜悦色仍然会采用直营模式,不加盟,不做代理。同时还解释了为什么不将长沙外首店选在北上广深的原因:真的不是偏见,还是我们自身能力的问题。路一步一步走才稳,包子一口一口吃才不会噎着,第一步外出打拼如果我们摔不死,北上广深一定会来的。

截至发稿,“茶颜悦色进军武汉”的微博阅读量已经达到1109万,有超过5500条评论,不少喝过或没喝过茶颜悦色的网友都表示大力欢迎,纷纷“请求”茶颜悦色来自己的所在城市开店。

茶颜悦色于2013年在长沙创立的新式茶饮品牌,从品牌logo、产品包装到门店设计,始终聚焦“中国风”,如中式团扇、古代美人、历史典故等等。除此之外,与其他茶饮品牌通常选择奶茶、纯茶、水果茶、奶盖茶不同的是,茶颜悦色的“茶底+奶油+坚果”的产品搭配也颇具新意,典型产品如“声声乌龙”、“幽兰拿铁”、“桂花弄”等在消费者心目中认知程度很高。

去年8月,茶颜悦色完成A轮融资,苏州元初投资合伙企业(有限公司)的股东之一为杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司,也间接意味着阿里巴巴正式入局茶饮赛道。

自成立之初,茶颜悦色就与长沙的地域标签深度绑定,在社交媒体中可以看到,去长沙游玩的人都会选择去买上一杯茶颜悦色。甚至还有不在长沙的人在闲鱼上选择“茶颜悦色”代喝。有了此次的官方回应,长沙之外的茶饮爱好者或许可以放心了,茶颜悦色已正式宣布不再局限于长沙当地。具体的开店节奏,值得期待。

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