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可选消费 作者:孟晓慧 2020-02-27 17:23
[亿欧导读]

还是得砸钱换用户。

亿欧2月27日消息,今日网易有道发布2019年第四季度及全年未经审计财务报告。财报显示,网易有道2019年Q4营收4.1亿元,同比增长78.4%;净亏损为2.057亿元,去年同期为7000万元。

网易有道2018Q-2019Q4营收及净亏损情况

其中,2019年网易有道实现营收13亿元,比上年增加了78.4%;净亏损6.09亿元,运营亏损幅度达46.1%,高于2018年的30.0%。

网易有道2017-2019年营收及净亏损情况

截至2019年12月31日,网易有道现金、现金等价物、定存、短期投资总计为16亿元,在线课程递延收入达4.1亿元。

值得注意的是,由在线课程、智能硬件为主要构成的学习型产品和服务,已经成为网易有道主要营收来源。据财报显示,在2019年网易有道的营收中,学习型产品和服务营收达3.1亿元,同比增长128.6%,在总营收中占比76%。

网易有道2018Q4-2019Q4营收构成情况

2019年Q4网易有道在线课程销售额达3.5亿,同比增长211.1%。其中,有道精品课销售额达2.8亿,同比增长201.4%在具体课程中,初中语文和物理、高中物理、实用英语和儿童编码课程的增长尤其强劲。

由此,网易有道CEO周枫表示,网络教育领域已经从规模经济中受益。

在付费用户方面,财报显示,2019年,网易有道K12付费学生规模达35.88万人,同比增长185.2%;成人付费规模为47.46万人,同比减少8.3%。可以看出,网易有道在着力布局K12领域。

网易有道2018-2019年付费用户情况

不过,在网易有道总运营费用方面,销售和营销费用增长最为明显,2019年网易有道总运营费用为9.715亿元,2018年为4.356亿元,同比增长55%;其中2019年销售和营销费用达6.229亿元,2018年为2.134亿元,同比增长66%。

此外2019年Q4销售和营销费用为2.058亿元,占据营收的一半,上年同期为0.506亿元,同比增长75%。

网易有道2018-2019运营费用情况

此前,在网易有道的招股书中,曾提出多项推动公司盈利的举措,主要包括:

1、继续扩展在线课程,以增加付费学生人次和每付费学生人次的总帐单;

2、通过探索各种不同的获利渠道来产生额外的收入,例如通过有道的交互学习应用程序提供更多的付费内容以及智能设备的销售;

3、进一步控制成本和费用。

那么结合网易有道最近的财报来看,第三项暂时是做不到的,着力押注K12在线教育的网易有道,需要投入更多营销成本增加K12阶段的用户规模。在2019年Q4期间,网易有道拿了当季度一半营收用来做营销和销售就可以看出,这项成本估计暂时省不了。

第二项,看起来是有了一些成果,据周枫介绍,在2019年8月发布的有道词典笔2.0,推动了其学习产品在2019年第四季度收入同比增长近400%。他还提到,除了线上渠道,公司也开始通过线下渠道分销,2019年四季度线下渠道拓展了3个省,公司在2020年还会增加分销,进一步扩大智能硬件线下销售渠道。

那对于第一项,在扩展在线课程方面,四季度在线课程营收增长了211%,达到3.47亿元,效果也是有的。

还有一点是,经过当前疫情的冲击,在线教育进一步深受关注,网易有道作为在线教育巨头企业,也将会获得进一步的加速发展。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:孟晓慧。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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