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传媒
作者:王方玉
编辑:杨旭然 2020-09-30 12:29
[亿欧导读]

当“佛系”的快手开始挖掘公域流量价值,其商业化的潜力充满看点。

快手

题图来自“外部授权”

9月23日,快手商业化平台磁力引擎在京举办了双产品升级发布会,旗下的磁力聚星(原快接单)与快手粉条宣布了全新的升级,并将持续加码赋能新商业模式和品牌营销。

这是继9月份8.0版本上线之后快手的又一重要革新举措。目前来看,两项战略调整均指向快手公私域流量的打通与商业价值的进一步释放。当“佛系”的快手开始挖掘公域流量价值,其商业化的潜力充满看点。

产品升级赋能品牌营销

产品升级发布会上,快手宣布将旗下达人商业合作平台“快接单”全面升级为“磁力聚星”,并将从产品能力、达人商业能力、多元营销场景以及生态开放四大维度进行全面焕新。

据快手官方介绍,升级后的磁力聚星重塑平台体验,为客户提供全周期服务,极大的提升达人与品牌主的连接效率。基于全域分发优质内容,并通过直播带货、拉新、短视频推广等多元营销玩法,助力品牌玩转快手营销链路。

快手磁力聚星达人运营负责人丁钊表示,在产品升级和达人商业能力全面提升的基础上,磁力聚星还将为品牌主提供更多元的营销玩法,通过达人定制、垂类标杆打造、数据化深度运营,释放品牌全势能。

据悉,目前磁力聚星可合作的快手达人数量已经突破10万,达人覆盖的用户数超3亿,并全面覆盖200+细分行业。

另一个升级产品——快手粉条将不再局限于推广工具定位,而是链接起快手整个内容生态,让原生内容的推广与社区生态更为融合,提供更精准、更有确定性的涨粉服务。

据快手粉条业务负责人阿稳透露,目前快手粉条商业曝光日均超30亿次,日均连结粉丝关系超700万次,直播间日均引流超3亿人次。

当前,短视频已经成为继文字、图片、声音以及长视频后的“营销新载体”,也有望随着5G时代到来成为主导的营销方式。

在快手平台上,爆款事件和营销行业新标杆不断涌现,不同领域的品牌都通过与快手的合作实现了品牌热度和商业转化的快速提升。

磁力聚星与快手粉条的全面升级,不单是赋能品牌的全链营销,也助力品牌抓住当前的短视频+直播”新机遇,实现合作共赢。

公私域流量进一步打通

两个商业平台升级的背后,快手的公私域流量正进一步打通,平台商业价值也正在进一步释放。

以磁力聚星为例,此前其作品只在快手App的私域分发。升级后,将进入公域,即作品新增在快手App的发现页、同城页及标签精选展示。

此外,自9月初以来的一系列改革举措也昭示着快手商业化步伐的加快。

9月3日,快手8.0版本更新。此次更新加入了供优质内容竞争的发现页,正式推出单列上下滑及双列点选并存的浏览模式,还增加了底部导航栏。

发现页——这个全新的公域流量入口的出现也意味着快手从私域流量到全域流量的重要变革以及流量的重新分配。

长期以来,被外界评价为“佛系”的快手对待商业化的态度一直相对克制,而更加注重用户体验和流量普惠。

具体来讲,快手通过去中心化的运营模式,为每一个用户平等提供曝光机会。相较于其他短视频平台,更关注于中腰部内容创作者,为长尾用户提供更多的沉淀私域流量的机会。这种“普惠”的机制使得快手的私域流量占比更高,表现更强。

不过,作为视频时代的超级APP,快手当前整体日活超3亿,直播日活达1.7亿+,在巨大的公域流量价值尚未完全开发的情况下,已经表现出了巨大的商业价值。

快手高级副总裁马宏彬在磁力引擎双产品升级发布会上宣布,今年1-8月,快手商业化营收比去年同期增长2.5倍,头部客户新增2.6倍。

据悉,快手还创下了单场直播最高成交额12.5亿,平台创收用户数2570万,8月电商订单总量达5亿等不断刷新的记录。

放眼未来,当私域流量与公域流量进一步打通,当公域流量得到全面的开发,快手商业化空间充满想象。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:王方玉。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

快手磁力引擎