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日常消费 作者:颜一飞 编辑:颜一飞 2020-10-18 17:47
[亿欧导读]

10月18日,光明乳业以及上海曦梦文化传媒有限公司因在广告中使用的中国地图并未将我国领土表示完整、准确被各罚款30万元人民币。

光明牛奶

题图来自“原创图片”

10月18日,光明乳业以及上海曦梦文化传媒有限公司因在广告中使用的中国地图并未将我国领土表示完整、准确被各罚款30万元。 

在上海市市场监管局发布通报后,光明乳业也通过官方微博表示,近期配合公司战略规划制作相关视频,视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作,制作过程中,上海曦梦文化传媒因疏漏,未将我国领土表示完整、准确。 

光明乳业成立于1911年,拥有多年的历史,以牧业、乳制品的开发、生产和销售为主营业务,是中国领先的高端乳品引领者。其拥有世界一流的乳品研究院、乳品加工设备以及先进的乳品加工工艺。

据了解,光明乳业今年广告费相比历年,大幅度增长。历年财报显示:2018年,光明乳业广告费用为6.74亿元,2019年广告费用维持在6.49亿左右。但在2020年,光明乳业加大了对广告投放的费用,仅上半年广告费用就达到5.39亿元,而去年同期仅为2.72亿元

在上半年在广告费用大幅增加的情况下,光明乳业销售费用达到27.09亿元,销售费用同比增长11.98%。但在广告投入增长的同时,光明乳业上半年存货金额却也不降反升,达到27.5亿元,较去年同期增长25.29%。

据今年8月公司发布的半年年报显示:2020年上半年,光明乳业实现营业收入121.46亿元,同比上升9.52%;归属于上市公司股东的净利润3.08亿元,同比下降16.09%。

在此之前,也有很多网友表示光明乳业的前景并不“光明”,而这次又陷入“罚单”风波,无疑是对志在回归乳业领先品牌的光明又一次沉重的打击。

目前,光明乳业已停止发布该视频,并表示将对这一事实行为认识深刻,在第一时间内进行排查,降低事件影响。同时,上海曦梦文化传媒也已深刻认识错误,接受处理。“尽管该视频中出现的问题,非我司本意,但暴露出我司管理方面存在的问题,我司深刻检讨并将认真吸取教训。” 

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