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大健康, 科技, 传媒 作者:哈力克 编辑:张宇喆 2021-01-15 18:45
[亿欧导读]

成Google一份子的Fitbit还会是Apple iwatch的竞争对手吗?

Fitbit

题图来自“收费图库”

美国东部时间1月14日,Google宣布已完成21亿美元收购可穿戴设备制造商Fitbit的交易。Fitbit也官宣正式成为Google的一部分。但美国司法部表示将继续调查该交易。

成立于2009年的Fitbit是一家主打健康管理设备的制造商,生产类似于Apple iwatch的可穿戴健康追踪器并提供健康数据服务。

Fitbit于2015年6月19日正式登陆纽交所挂牌上市,成为全球第一家上市的可穿戴设备公司,股价最高时曾达到51.90美元。当时的招股书显示,截止2015年3月31日,Fitbit出售约2080万台设备,活跃用户达950万人。 

为了挤入健康和健身市场,2019年11月,Google宣布以21亿美元收购Fitbit。可是,当在线广告业务巨头收购拥有数据资源的企业时,这注定不会是一场顺风顺水的收购之路。

2020年5月,欧洲消费者组织BEUC表示,Google收购Fitbit交易可能会损害消费者利益,并阻碍创新。此外,这笔交易将改变数字健康市场的游戏规则。

为了避免遭到欧盟委员会反垄断调查,2020年7月,Google承诺将不会把Fitbit中的用户健康数据用于定向广告业务。

但这承诺并未获得欧盟的信任。2020年8月,欧盟委员会宣布,将对Google收购Fitbit交易展开深入的反垄断调查。欧盟委员会称,他们担心这笔交易会进一步强化谷歌在网络广告市场的主导地位。

对此,Google负责设备和服务的高级副总裁里克·奥斯特洛(Rick Osterloh)在一份声明中表示:“这笔交易一直是关于设备,而不是数据。”他还确认“Fitbit用户的健康数据不会被用于Google广告,这些数据将与其他谷歌广告数据分开”。

欧盟还未“摆平”之时,Google又遇到了美国司法部门的反垄断审查。2020年10月20日,美国司法部对Google提起反垄断诉讼。除了指控Google利用其市场主导地位打击竞争对手之外,美国司法部还认为Fitbit的收购可能会给用户带来隐私方面的风险。

2020年12月,由于Google在使用用户健康数据方面作出让步,欧盟委员会有条件批准了谷歌收购Fitbit的交易。

尽管欧盟已经点头,可是美国司法部表示还将继续对此次交易进行调查,澳大利亚政府机构也还没有批准此次收购。Google还需要时间继续继续交涉。 

可问题是, Fitbit已经等不起了,它在可穿戴设备市场中的表现不容乐观。

根据IDC发布的2020年第三季度可穿戴设备出货情况显示,第三季度全球可穿戴设备出货达到1.253亿台。苹果仍然占据宝座,市占率达到了33.1%,而Fitbit位列第五,市占率只有2.6%。

即便经过漫长的等待和协商,Fitbit “名正言顺”地成为Google阵营中的一份子,可那时候,Fitbit还有可能崛起,成为Apple iwatch的竞争对手吗?

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