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日常消费, 传媒 作者:谢矩 2021-01-16 10:40
[亿欧导读]

在与抖音的“中国短视频第一股”争夺战中,快手正式取得胜利。

快手

题图来自“原创图片”

港交所1月15日晚发布公告宣布,国内短视频直播平台快手已通过上市聆讯,并上传了快手的聆听资料。至此,在与抖音的“中国短视频第一股”争夺战中,快手正式取得胜利。

快手预计以500亿美元的估值募资50亿美元。根据规划,其最快将于2月第一周正式上市,并于1月18日开始通过保荐人团队进行分析师路演,然后正式进入招股阶段。

据《上海证券报》报道,相较于此前500亿美元的预期,快手的估值可能有所下调。

快手递交聆听资料显示,2020年前三季度,其总收入达人民币407亿元,其中第三季度单季收入154亿元,相当于整个上半年收入的60.7%。

去年11月5日快手递交的申请版本披露,由于大规模增加在产品推广、品牌营销、技术研发等方面的投入,2020年前六个月出现了63.5亿元人民币的首次经调整亏损。其中,直播收入253亿元,线上营销服务收入133亿元,包括电商、网络游戏、在线知识分享等在内的其他服务业务收入20亿元。

虽然,直播业务仍为收入大头,但快手的非直播业务收入占比已从2020年上半年的31.5%,上升到2020年前三季度的37.8%。

在非直播业务中,电商业务展现出较高的增速。该公司2020上半年的商品交易总额(GMV)为1096亿元,而第三季度单季GMV为945亿元。此外,该公司电商业务复购率超过65%。

最新资料显示,快手仍在持续亏损,但月均亏损额已明显收窄。2020第三季度,该公司新增亏损10.4亿元,月均亏损不到3.5亿元,而其2020年上半年的月均亏损额约为10.6亿元。

值得注意的是,虽然快手依靠加大投入,不惜亏损的方式扩大用户规模和活跃度,但是这两大数据似乎并没有明显的提升。相比第二季度,快手2020年三季度平均日活仅环比提升0.9%,平均月活则环比下降0.9%。从2020年9月底到2020年11底,快手主站日活用户也仅增长140万。

来自对手的挑战也不容忽视。用户方面,快手公布的数据显示,截至2020年9月,其日活用户达3.05亿,而同为短视频产品的抖音日活接近其2倍。快手2020年前三季度收入407亿元。据媒体预计,抖音2019年仅广告收入就超过600亿元,预计2020年突破千亿元。

此外,快手还不得不关注淘宝直播、拼多多直播对其直播业务的冲击,还有微信视频号对其短视频业务的威胁。

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