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传媒 作者:张莹方 2021-01-16 19:13
[亿欧导读]

1月16日,《晚点LatePost》报道称,抖音将替代拼多多成为2021年春晚独家红包互动伙伴。目前,字节跳动尚未作出官方回应。

抖音

题图来自“收费图库”

1月16日,《晚点LatePost》报道称,抖音将替代拼多多成为2021年春晚独家红包互动伙伴。目前,字节跳动尚未作出官方回应。但在字节跳动的招聘官网上,已增加57个“春节专项”招聘职位,包括56个研发岗位和1个产品经理岗位。

一名了解字节跳动相关业务的人士透露,抖音正在复盘CDN(内容分发网络)系统,春晚红包活动带来的高并发流量对云计算、存储等基础架构是一次不小的挑战。

1月15日,《晚点LatePost》报道称,拼多多退出2021年春晚独家红包互动伙伴。由于拼多多近日接连被曝负面消息,直接影响了公司的业务进展,这是央视第一次撤换春晚合作伙伴。由于拼多多的临时退出,字节跳动补位,仓促接手春晚红包合作的冠名权。

自2015年开始,春晚成为众多互联网公司为产品拉新、营销所争夺的流量高地。2015年春晚,微信以5300万元的价格成为春晚独家互动平台,除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次。2016年,支付宝以2.688亿元获得合作,冠名费用上涨5倍。

据了解,此次是抖音第二次与春晚进行红包合作。2019年,抖音是央视春晚的独家社交媒体传播平台,春晚话题总播放量达247亿,参与人次达337万,共发出5亿现金红包。2020年,快手共发出10亿元红包,超过百度的9亿、淘宝的6亿,成为史上最高红包数额。

此次临时接手春晚红包合作的冠名权,对于抖音来说,既是机遇,也是挑战。能否刷新快手创下的红包金额记录,利用春晚的巨大流量推动用户增长,目前仍是未知。

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