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日常消费 作者:苑晶铭 编辑:张宇喆 2021-05-06 19:07
[亿欧导读]

​5月6日,据路透社报道,阿迪达斯已要求针对其锐步(Reebok)品牌的第一轮竞标于下周提交。

阿迪达斯

题图来自“原创图片”

5月6日,据路透社报道,阿迪达斯已要求针对其锐步(Reebok)品牌的第一轮竞标于下周提交。该公司预计将获得安踏体育和李宁的报价,斐乐(Fila)和Wolverine也有可能参与竞标。

2005年,阿迪达斯花费38亿美元收购锐步。但目前,外界预计锐步的估值仅为10亿欧元(约合12亿美元)左右。

在疫情之前,阿迪达斯对锐步的出售估价为20亿欧元(约合24亿美元),但未能以该价格完成交易。

2005年8月,为了与耐克一较高下,阿迪达斯决定收购锐步以强强联合,增强其在美国的市场份额。然而事与愿违,锐步自归属阿迪达斯后一直业绩平平。

从2014年开始,阿迪达斯出售锐步的消息层出不穷。2016年,新上任的阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德,用对锐步的健身转型止住了流言,并决定2020年前实现锐步全面盈利。

2019年,锐步确实扭亏为盈。但到了2020年第二季度,锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%,锐步销售额同比大跌42%。2020年第三季度,阿迪达斯的销售额同比下降3%,营业利润率同比下降13.3%。其中,锐步的销售额同比下滑7%至4.03亿欧元(约合4.8亿美元)。2020年疫情期间,锐步全球门店自3月起陆续关停,由此导致其销售额在2020年前9个月内下降20%。

2020年10月25日,阿迪达斯决定甩掉锐步这个“不良资产”。卡斯珀·罗斯特德重新定义锐步说:“这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。

欧洲当地时间2021年2月16日,阿迪达斯对外称已完成了“锐步战略选择评估”,并决定正式启动剥离锐步的程序,锐步的业务也将从2021年第一季度起停止。

值得注意的是,虽然锐步营收惨淡,但仍然有许多买家和资本对其表示看好。

除了上面提到的几家公司外,美国品牌管理公司Authentic Brands Group的首席执行官Jamie Salter曾明确表示过对锐步品牌感兴趣;美国户外运动服饰巨头VF Corporation也被预计为锐步的潜在买家。

甚至饶舌歌手Master P和前NBA有名球星巴郎•戴维斯(Baron Davis)曾计划联手用24亿美元收购锐步。

消息人士还称,包括TPG资本、Sycamore、Cerberus与Apollo在内的私募股权投资者也可能参与竞购,他们看中锐步业绩好转的潜力。锐步今年料录得亏损,明年核心盈利预计将仅“略微增长”。

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