分享到微信
日常消费, 传媒 作者:苑晶铭 编辑:张宇喆 2021-05-07 15:00
[亿欧导读]

​5月6日深夜,爱奇艺正式在官方微博进行道歉,并宣布《青春有你3》的整改措施。5月7日上午,蒙牛真果粒官方微博也发布针对“倒奶视频”的道歉声明。

牛奶 乳制品

题图来自“收费图库”

5月6日深夜,爱奇艺正式在官方微博进行道歉,并宣布《青春有你3》的整改措施。5月7日上午,蒙牛真果粒官方微博也发布针对“倒奶视频”的道歉声明,表示深刻反思浪费牛奶饮品产生的不良社会影响,并会积极整改,避免此类事件再次发生。

爱奇艺的具体整改措施如下:

1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播,节目组继续慎重研究并调整节目规则。

2、从即刻起,关闭《青春有你3》所有助力通道。

3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户,平台和商家共同协商,确保妥善解决,相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

近段时间,在网上流传的“倒奶视频”中,《青春有你3》选秀节目粉丝雇佣大量工人将其购买的大量牛奶倒入水沟。

据悉,这些牛奶是粉丝为打榜投票而买。蒙牛赞助《青春有你3》节目,粉丝要帮助其支持的偶像出道,就需要购买蒙牛系列产品参与打榜投票。

由于投票二维码被印在瓶盖内测,扫码投票必然需要拧开盖子投票。但粉丝买了过量的牛奶喝不完,再加上牛奶保质期短,这些买来的牛奶只能被倒进下水道扔掉。

5月4日,新华社发文指出这种行为起到的负面效应,并表示“大量牛奶被倒”的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视。同时,新华社呼吁商家平台“别把青年人带沟里!”

当日深夜,北京市广播电视局称,责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。5月5日,央视发文批评,称商家平台在倒奶事件中难辞其咎。

然而,由于爱奇艺和蒙牛在道歉中均未给出针对此事件的有效解决方案,相关道歉声明的评论区依然可以听见大量不满的声音。

甚至有网友指出,倒奶并非真的是粉丝所为。因为粉丝购买的奶卡为电子版,蒙牛疑似批量倒卖“奶卡”,“倒奶”事件被曝光之后甩锅给秀粉们。

可以为《青春有你3》偶像助力的含乳饮料分别为真果粒花果轻乳系列和真果粒高端缤纷果粒系列。真果粒花果轻乳系列每箱10瓶,售价69.9元/箱,每箱20个助力值;真果粒高端缤纷果粒系列每箱12包,售价54元/箱,每箱10个助力值。

《青春有你3》前九名选手最新助力值超5600万。也就是说,粉丝们已为打榜花费超2亿元。

5月6日起,蒙牛真果粒系列饮品已无法“打榜助力”。但在淘宝和闲鱼上,仍有商家售卖“打榜”可用的瓶盖和二维码。一个真果粒花果轻乳瓶盖售价在3元—45元不等,可投两票。甚至,电商平台上还出现了“收奶”业务,并明确表示:“收真果粒或纯甄小蛮腰,孩子只想喝奶也可代投,价格好说”。

早在2020年2月,在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下,中国网络视听节目服务协会联合包括爱奇艺在内的主流视频网站共同发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》已明确规定:节目中不得出现设置“花钱买投票”环节,刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力。

然而实际上,这不是第一次平台和商家联合以“打榜”方式圈钱。

2018年,爱奇艺出品的《偶像练习生》爆火,并产出了许多流量艺人。随后,爱奇艺分别在2019年、2020年及2021年上线综艺《青春有你》第一季至第三季。

从2018年至今,爱奇艺选秀节目的的规则都大致相似。该平台产出的历届偶像出道都少不了粉丝投票环节,这也是决定偶像流量变现的重要体现。

值得注意的是,蒙牛已连续赞助《青春有你》系列节目三季。在各个商家的链接里,“青3投票”成为蒙牛真果粒重要的介绍。

蒙牛乳业在2020年年报中曾披露:真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广,在销售受阻的疫情期间,真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通,实现“逆势增长”。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:苑晶铭。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

蒙牛牛奶道歉声明