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日常消费 作者:丁志斌 2021-05-09 07:26
[亿欧导读]

“2022年底,绝大多数主播来自于‘短播’的收入和来自直播的收入将五五开。” 陈琪预言道。

蘑菇街

题图来自“外部授权”

5月8日,蘑菇街在杭州召开 “2021主播大会暨年度颁奖典礼",并发布全新业务形态——“短播”。

全新业务形态“短播”

从图文时代到视频时代,消费者对于时尚的购物体验正在升级。

而时尚主播是蘑菇街认为可以满足消费者体验的有效通道。有着敏锐时尚嗅觉的主播们,不仅身体力行地行走于潮流一线,还热衷于分享穿搭心得、推荐时尚产品。

正如蘑菇街资深副总裁范懿铭所说,蘑菇街作为时尚街区,汇集了各种风格的时尚主播,直播间是她们开的“店”,而“短播”是主播展示商品的橱窗。

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图:蘑菇街“短播”业务模式

据蘑菇街创始人兼CEO陈琪介绍,“短播”源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”业务。之前的切片业务,是将主播的商品讲解视频放到首页。

而短播业务将商品讲解视频与电商系统中的搜索引擎打通,在平台公域流量池通过个性化算法推荐,让优质的商品讲解视频脱颖而出。

这意味着商品讲解视频不再是直播的附属品,对新人主播来说,可以快速跨越直播冷启动期;而对成熟主播而言,“短播”是“睡后收入模式”,以极低的成本增加一份收入。

但带来销售额提升的同时,“短播”并没有带来太多额外的工作,成本也很低。对于消费者来说,“短播”让直播间出现过的商品变得可被搜索。从平台角度来看,“短播”是与外部流量池对接的便捷通道,能够有效提高转化率。

“2022年底,绝大多数主播来自于‘短播’的收入和来自直播的收入将五五开。” 陈琪预言道。

而对于蘑菇街而言,“短播”作为创新业务形态,标志“切片”业务迈入2.0时代。

加码分层运营:发布2021主播赋能计划

除发布“短播”业务外,蘑菇街还发布2021年主播赋能计划。

据蘑菇街资深副总裁范懿铭介绍,2021年蘑菇街将通过合作更多强势品牌、对接更多头部娱乐资源、完善个人IP建设,帮助更多头部主播建立起全网影响力

赋能中腰部主播方面,蘑菇街将以精细化人设运营为突破口,为每一个主播进行人设标签的规划,帮助主播找准定位。在精准定位的基础上,蘑菇街将定向为主播进行人货匹配,协助主播横向进行品类拓展。

帮助新人主播快速完成冷启动也是蘑菇街2021主播赋能计划中的重要一环。蘑菇街将组建经纪人团队专门服务新人主播,并在供应链侧对新人主播进行倾斜。目前,蘑菇街已有100余家供应链基地支持新人主播走播。

蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示,“短播是短视频与直播的结合体,是未来非常重要的内容形态,也是蘑菇街赋能主播的方式之一。我们希望能有更多主播把握短播发展红利,与蘑菇街共同成长。”

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