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日常消费 作者:王乙淇 编辑:张宇喆 2021-05-17 11:44
[亿欧导读]

5月17日,据Tech星球报道,微信小程序“小鹅拼拼”已于今年4月30日作为独立的社交电商App上线,如今支持“App+小程序”双平台运营。

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题图来自“原创图片”

5月17日,据Tech星球报道,微信小程序“小鹅拼拼”已于今年4月30日作为独立的社交电商App上线,如今支持“App+小程序”双平台运营。

小鹅拼拼于2020年4月首次作为微信小程序和公众号上线。彼时,该产品定位为内容种草社区。该平台以小程序为载体,依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体,打通各个圈层消费者和多样化的购物场景,通过朋友互相“种草”分享推荐,构建有信任、有感情的内容带货社区。

新上线的小鹅拼拼APP购物模式类似于拼多多,是一个社交电商平台,Slogan也从之前的“没有什么事情比买到好东西更快乐”更改为“享受每一分”。平台拥有食品、百货、美妆、母婴、服饰箱包、数码家电等生活所需品类,以满足各个圈层消费者的日常生活需求。

打开小鹅拼拼首页可以看到,其上方设置有热门的商品栏,包含“宠好货”、“省心小铺”、“美丽颜究社”等;中部为新手福利,通过“到手5折”等低价优惠活动加速对新用户的获取;最下方则是供用户选择的系统推荐商品。

小鹅拼拼在独立为App后并未放弃“种草”功能。5月12日,该产品就推出了新功能“种草号”。该功能入口被置在显著位置,点开底部的“朋友喜欢”一栏即可看见,设有与朋友圈和微博相似的转发、评论和点赞功能,用户对于自己喜欢的商品写下点评便有资格享受返利。

种草号为所有用户铸造私域流量池,通过微信内真实的社交关系链,搭建起连接商品与买家用户间的桥梁,包含了专属的账号分享体系+千万现金+微信域内真实社交流量的多维度扶持。

此外,该页面还设有“找全网同款”功能,可通过在功能窗口内粘贴淘宝的“淘口令”,尝试搜索小鹅拼拼内的低价同款商品,以此达到外部转化的目的。

与纯消耗人际关系的社交电商行为不同,小鹅拼拼更着重通过连接关系来促进交易,以“熟人种草”为名获得买家信任,以真实社交关系链条和优质内容为社交电商注入新力量。


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