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抖音滴滴内测OTA产品,靠流量优势能在旅游市场掀起多大风浪?

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作者:王乙淇
编辑:张宇喆 2021-05-19 11:21
5月19日,据Tech星球报道,坐拥6亿日活(日活跃用户量)的抖音和4亿月活的滴滴近期纷纷内测OTA(在线旅游)产品,试图进行流量变现,进军旅游市场。

5月19日,据Tech星球报道,坐拥6亿日活(日活跃用户量)的抖音和4亿月活的滴滴近期纷纷内测OTA(在线旅游)产品,试图进行流量变现,进军旅游市场。

抖音近期内测的OTA产品名为“山竹旅行”,提供门票预订、酒店预订等服务,以抖音内独立的小程序形式呈现,支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成;滴滴也在不久前测试了一个名为“小桔旅行社”的网站,包含国内旅游、国外旅游等业务,但暂不支持购买,应该为一个简单的旅游网站模板。

对于抖音而言,打造OTA业务是除了依靠到店团购等本地生活服务外进行流量变现的又一可能。

自2020年起,抖音就开始了OTA业务的就布局。当年7月,抖音在商家的个人主页中,添加“门票预订”、“酒店预订”功能,完成入口的设置。随后,抖音又增加旅游榜单以及发布旅游报告等。

但此时的抖音还并未深入到OTA的核心业务,其只是一个作为平台的流量入口,不能真正完成交易。因此,抖音需要拥有自身的旅游品牌,以及一个统一的聚合平台,完成向旅游服务提供商的转变。

2020年12月,抖音成立微字节(北京)旅行社有限公司。经过半年的业务搭建,抖音开始内测OTA品牌“山竹旅行”。

滴滴的OTA业务也在2020年就开始规划。2020年11月,滴滴就被传出在寻找商旅方向的人才,并且在滴滴的招聘官网上可以找到商旅相关的职位招聘信息。

2021年2月,滴滴加速了商旅业务的落地。滴滴企业版被曝已在滴滴员工内部完成商旅预订功能测试,并开始定向邀请企业客户体验,预计在今年中旬开放全量。

滴滴于近期测试的小桔旅行社是对旅游订票业务的首次公开涉足,经营范围包括境内旅游、入境旅游、旅游信息咨询、火车票销售代理等业务。

目前,小桔旅行网仅仅是一个旅游业务的雏形,并没有提供实质性的旅游服务,但此举表明了滴滴正在加速推进旅游业务。这或许能帮助滴滴扩大自身业务的“边疆”,获得资本认可以为上市做准备。

除了抖音、滴滴外,拼多多、小红书等玩家也已开始入局OTA赛道,并在思考并摸索颠覆市场格局的策略。在OTA领域,老牌玩家同程艺龙、携程等也已开始反击流量平台,直播、社区等模式都开始启用。未来的旅游赛道,新老玩家必将展开一场激烈角逐。


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