雪花推出500元一瓶啤酒，网友：有“茅病”

与多数酒类相比，啤酒是一种价格相对低廉、使用场景相对普通的酒类。然而，在7月11日，“雪花推出500一瓶高端啤酒”登上微博热搜。

近日，华润雪花啤酒推出了高端系列啤酒礼盒 "醴（lǐ）"，单盒售价 999 元。因为离合内仅有2瓶酒，意味着每瓶啤酒的价格高达499.5元。作为对比，一听330ml的普通雪花啤酒售价仅3元。

“醴”的原麦浓度为 18.8 度，酒精度在 8% 以上，原料包括水、麦芽、有机薏米、兰州百合等等。不同于现有的高端啤酒大都主打线下餐饮终端，雪花的这款新品只聚焦线上电商销售，定价999元/套，面向礼品和商务宴请等消费场景。

华润雪花啤酒总经理侯孝海表示：“‘醴’在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”

对于该产品的推出，多数网友并不买账。有网友表示：“没有茅台的命，得了茅台的病，简称茅病。”还有网友表示“泡沫太大，喝不起。”

但也有部分网友认为合理。有网友称：“对于有钱人来说不算啥”，也有网友认为，“茅台都有人抢，出个高端啤酒也很正常”。

从主流线上平台来看，雪花“醴”的市场表现并不算好。该产品推出至今已有月余，但其在天猫旗舰店上的月销量仅为69件，评论数更是只有7个，而其在京东平台上的评价数也仅为50个。

 华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，总部位于北京，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司。2020 年，华润雪花啤酒实现营收314.48亿元，继续位居中国啤酒市场第一位。

但在中国高端啤酒市场，百威亚太拥有46%左右的市场份额，是市场绝对霸主；青岛啤酒则以25%市场份额位居市场第二和中国品牌第一。与上述两大对手相比，雪花啤酒还有巨大的差距。