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日常消费
作者:王轶群
编辑:马渭淞 2021-07-20 17:38
[亿欧导读]

针对收购乐乐茶的传闻,喜茶创始人聂云宸表示:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”

乐乐茶

题图来自“原创图片”

7月19日,元气森林喜茶被曝都欲收购新式茶饮品牌乐乐茶,双方看重乐乐茶的渠道价值,给出40亿元估值。

针对上述消息,喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈表示:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”而收购传闻中的另一潜在投资方元气森林也表示:相关消息不属实,不予置评。

有多位业内人士对亿欧表示,他们认为喜茶创始人在公开场合贬低同行的行为“没有操守”“不地道”。

7月20日,乐乐茶方面也做出了回应,称该公司经营状况良好,并无被收购计划,会把分内事做好,不辜负消费者的信赖。但对比喜茶创始人给到的伤害,这一回应略显无力。

乐乐茶(LELECHA)于2016年10月在上海成立,是茶饮烘焙连锁品牌。目前,该公司现有120余人的原料生产技术人员、30余人的产品研发人员和1100余人的业务团队。

在营销渠道方面,乐乐茶的线下店面包括180-260平方米的标准店和品类更为齐全260-400平方米的标杆店,以及集合乐乐茶旗下子品牌的400-600平米旗舰店。此外,和喜茶、奈雪的茶类似,乐乐茶定位中高端新式茶饮,定价在30元左右,不提供加盟,只做直营门店。

曾几何时,乐乐茶与喜茶、奈雪的茶同属于新式茶饮头部梯队,一度被称为“高端奶茶三巨头”。但是,据奈雪的茶招股书显示,截至2020年,乐乐茶的市场份额仅为3.9%,而喜茶、奈雪的茶的市占率则分别为27.7%和18.9%。

此外,除了市场份额不及喜茶、奈雪的茶,乐乐茶的扩张速度也相对较慢。据数据统计,目前乐乐茶门店数为72家,不足喜茶的十分之一(812家),仅为奈雪的茶的八分之一(579家)。

据NCBD(餐宝典)的数据,目前,乐乐茶已跌出最受欢迎茶饮品牌前十名,在最受欢迎袋泡茶品牌榜单中,乐乐茶也仅位列第10名。

而在融资方面,乐乐茶的表现并不理想。据亿欧数据显示,乐乐茶最近的一轮融资还是在2020年7月获得的战略投资,投资方为商源盛达投资,并且本轮投资并没有公布具体的投资金额。

另外,在2021年5月,乐乐茶所属公司上海茶田餐饮管理有限公司也发生了股权变动,包括天津普思一号资产管理合伙企业在内的三家原股东退出。这意味着王思聪也抛弃了乐乐茶。由此可见,乐乐茶或已不再受资本市场青睐。

而与乐乐茶的处境不同,作为竞品方的喜茶则一直保持着良好的发展态势。2021年7月13日,喜茶完成了5亿美元的D轮融资,该融资金额刷新了行业记录,其投资方包括了IDG资本、何伯权、美团龙珠资本、红杉中国、黑蚁资本、腾讯、高瓴等众多一线资本。

因此,喜茶创始人聂云宸此次明确表示放弃收购乐乐茶,对喜茶自身或许并不会造成负面影响,但是,很有可能却将乐乐茶的窘境再次放大到公众面前,并使其更加远离资本市场。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:王轶群。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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