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科技, 可选消费
作者:亿欧
编辑:兰艺 2021-07-30 18:51
[亿欧导读]

AppsFlyer《iOS14+ 时代移动游戏归因与增长全指南》正式发布,新隐私时代的增长白皮书。从 ATT 弹窗设置到 SKAdNetwork 策略,来自广告主的真实案例与实践洞察。

Appsflyer

题图来自“外部授权”

2021年7月30 日,上海——2021 年,iOS 14 及正式生效的 ATT  框架为移动营销带来了前所未有的挑战。身处全新隐私时代,移动行业不断探索新的衡量与优化解决方案。全球归因领导者 AppsFlyer 在2021 ChinaJoy之际正式发布《iOS14 时代+ 移动游戏归因与增长全指南》(以下简称指南),为游戏行业应对iOS 14带来的新隐私时代下的营销获客提供了可操作性的经验借鉴。

来自全球移动游戏行业先行者的真实案例    

《指南》围绕ATT弹窗策略、转化值设置、SKAdNetwork计时器、防作弊与预算分配这四个方向,调研采访了全球移动游戏行业领先厂商——休闲与超休闲手游开发与发行商 Crazy Lab、博彩类手游工作室 Product Madness、策略游戏开发与发行厂商 Pixel Foundation。通过真实案例和故事,解读 ATT 相关的一手经验。

基于此,《指南》从以下几个方面凝练了 iOS 14+ 时代的移动增长洞察:

ATT弹窗策略:在制定弹窗策略时,广告主可以从弹窗发送时机、优化用途字符串以及发送弹窗前先与用户交流三方面进行优化。弹窗发送的时机不仅要区分新用户与老用户,还应考虑用户在移动应用中的路径。《指南》强烈建议广告主在发送ATT弹窗之前与用户先行交流,并针对新用户和老用户分别进行测试,衡量多个创意以及文案的效果,从而打磨出授权比率最高的交互界面。

转化值设置:iOS14为开发者提供六比特。通过打开或关闭这六比特,一共产生 64 种不同的组合:最小值为 0,最大值为 63。虽然上限为 64 种不同的组合,广告主仍然可以依据产品逻辑,合理配置转化值,并将转化值对应到重要的业务数据中。《指南》指出广告主可以基于 0-63 的转化值预测用户 LTV,最大限度利用已有数据。如果将一个比特用来对应可能成为高价值用户的一连串应用内行为,就可利用其他比特代表其他事件。

SKAdNetwork 计时器:延迟触发 SKAN 计时器,是否利大于弊目前还未可知,因此,还需要进一步测试。24 小时内衡量的用户行为数据可用于预测用户 LTV,在保证获取归因数据的前提下,也能够衡量每安装 ROAS 数据。

防作弊与预算分配:尽管iOS14为 SKAdNetwork 提供了多个防作弊机制。但是作弊并不会消失,《指南》建议广告主仍然要对此保持高度警惕。新的签名机制仅仅能起到防止安装被窃取的作用,但却无法避免转化值或广告主应用ID 在归因链路中被操纵。

新隐私时代下的游戏出海新篇章

iOS14宣告了新隐私时代的到来,广告主的营销策略与实践也需要重新调整以应对新的挑战。《指南》为行业提供了他山之石,让广告主从已经付诸实践的伙伴学习一手经验。

为了帮助移动游戏营销人员应对新挑战,作为全球领先的归因平台,AppsFlyer已经面向iOS 14推出了一系列解决方案,包括全面符合苹果隐私政策与规定的归因解决方案,一站式解决广告主面向SKAdNetwork的创新解决方案以及为广告主自有营销渠道服务的网页至应用UA解决方案等。

这其中SK360是AppsFlyer面向SKAdNetwork推出的一站式解决方案,为广告主提供业内最全面的工具组合,将SKAdNetwork机制的衡量价值最大化。

获取《iOS14 时代+ 移动游戏归因与增长全指南》全文,请访问

https://www.appsflyer.com/cn/resources/2021-ios-guide-for-gaming/

 

关于 AppsFlyer

全球归因与营销分析领导者 AppsFlyer,以全面的衡量分析方案为市场营销人员赋能,助力业务增长与创新。以隐私保护为准则,AppsFlyer 始终坚持以客户为中心,每天帮助 12000 多个广告主与 8000 多家技术合作伙伴作出更好的商业决策,提供更好的用户体验。更多信息,请访问 www.appsflyer.com/cn/。


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