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科技
作者:黄志磊
2021-08-02 07:22
[亿欧导读]

2021年8月起,亿欧EqualOcean&北拓资本将围绕中国营销技术(MarTech)行业,收集市场需求和关注热点,携手创业企业、需求客户、投资机构以及生态伙伴,展开为期6-8周的Martech专题

市场营销

题图来自“公开图库”

2021年8月起,亿欧EqualOcean&北拓资本将围绕中国营销技术(MarTech)行业,收集市场需求和关注热点,携手创业企业、需求客户、投资机构以及生态伙伴,展开为期6-8周的Martech专题高能分享及深度研究系列活动,现邀请各方伙伴深度参与和支持。

01.背景和思考

经济周期轮动,行业跌宕起伏。中国经济从增量爆发进入存量优化时代,从外部市场转向内部效率驱动;传统线下及互联网线上流量历经多年增长也逐步进入存量时代;存量经济推升企业竞争态势,营销投入需求显著加大,存量流量供给有限,营销成本水涨船高。基于营销技术的创新模式和工具提高营销的投入产出比已经成为各行各业的共识和期待。

后疫情时代,随着大数据、人工智能、云计算等前沿技术的发展和协同,中国数字化转型进入加速催化期。营销获客作为企业生存发展的痛点和刚需,营销数字化的率先投入亦成为牵动各行各业数字化转型升级的排头兵和润滑剂。

国际经验显示,营销技术领域商业价值巨大,催生众多市值百亿千亿美金的企业。Adobe依次收购Omniture、Marketo转型升级登顶全球最大营销技术公司;Hubspot、Zoominfo等基于不同营销理论充分实践,展现了智能营销丰富多样的模式;Salesforce近年通过营销云业务快速增长助力市值持续走高,超越Oracle标志云软件服务模式的必然领先。中国营销技术领域投资热点方兴未艾,未来10年资本浪潮必将波澜壮阔。

综上,中国Martech领域孕育庞大的市场需求和机会,创业企业、需求客户、投资机构以及生态伙伴期待系统分析和深度洞察。而当前,市场对MarTech领域的覆盖广度、研究深度以及应用实践都还尚浅,亿欧&北拓发起MarTech专题高能分享&深度研究系列活动,携手各方伙伴,助力行业发展。

02.目标与价值

本次活动对MarTech领域的覆盖广度、研究深度和实践探索可能是史无前例的。

从行业整体上,亿欧&北拓将定位中国营销技术产业进程,呈现系统的研究覆盖,输出系列研究报告/行业白皮书等优质内容。

从细分局部上,亿欧&北拓将组织为期6-8周的线上沙龙与媒体报道,分领域组织行业一线嘉宾深度探讨热点问题,并借助媒体输出嘉宾观点,期待对营销有需求的客户、营销公司从业者、投资机构、生态伙伴皆可参与及受益。

我们希望通过高质量的内容与活动,产生有意义的连接,落地有价值的合作。

03.框架和方法

营销变革与数字世界的交汇孕育了潜力巨大的未来,MarTech的概念在此背景下应运而生,由美国营销技术之父Scott Brinker于2008年首次提出,涵盖Marketing/Technology/Management等相关学科范畴和具体行业实践,通过数据驱动的技术手段探索营销理念、工具、效率的前沿变革。

关于MarTech细分领域分类,中美相关知名研究机构大多将营销技术生态图谱类似的分为六大类,即内容与体验、广告与促销、社交与关系、商业与销售、数据与分析、营销管理。为便于理解和研究,我们将大体沿用此研究框架。

除此之外,我们的研究维度和方法还包括不限于:

针对所面向的B2B/B2C(含B2大C及B2小C)两大类客户分类;

针对所面向的大中型企业和中小微企业分类;

针对垂直领域解决方案分类,如:金融、医疗、制造、房地产等;

将Martech置身于中国整体Marketing市场和生态格局中研讨;

关注中美对比,类比美国产业图谱,展望中国Martech未来的演变和终局。

04.高能分享&线上沙龙

高能分享将通过线上沙龙的形式进行,于8月开启,为期至少6-8周,将围绕6大细分领域,邀请代表性嘉宾如创业者、投资人、互联网平台、生态合作伙伴、需求方客户等。

线上沙龙时间:每周二、三、四晚8:00-9:30。

语音讨论直播平台/App:Financingforce,请长按扫描下方二维码进行下载安装。

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05.媒体报道&和研究报告

每晚研讨活动结束后我们将依次整理发布当晚活动速记,并在每周末总结回顾本周嘉宾与听众所交流分享的精华与要点宣传报道。

本次Martech高能分享&深度研究系列活动也将输出大量重磅干货内容,如行业研究报告/白皮书、中美市场案例研究对比分析等,对参与过程中的优秀企业/产品,我们将在报告内容中针对性专项分析,并携手各方媒体专题报道及分享。

以上内容将通过亿欧&北拓的行业媒体资源矩阵进行广泛传播,北拓资本也将为优秀企业提供资本市场的投融资/并购/上市/咨询相关的扶持与帮助,助力参与者在行业内与资本市场扩大影响力。

06.系列活动的报名/咨询/合作

我们欢迎行业内各方伙伴参与支持,交流分享,共同成长,如您对活动内容有其他任何问题、需求或建议,可以亿欧和北拓团队报名、咨询与合作。


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本文来源于亿欧,原创文章,作者:黄志磊。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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