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传媒
作者:谢奔
编辑:张宇喆 2021-08-25 18:57
[亿欧导读]

8月25日,快手发布2021年第二季度及中期业绩报告。报告显示,快手2021年第二季度营业收入同比增长48.8%至191.4亿元,市场预期190.66亿元;毛利润83.85亿元,同比增长89%。

快手

题图来自“原创图片”

8月25日,快手发布2021年第二季度及中期业绩报告。报告显示,快手2021年第二季度营业收入同比增长48.8%至191.4亿元,市场预期190.66亿元;毛利润83.85亿元,同比增长89%。

2021年第二季度,快手经营亏损72亿元,经营利润率为-37.7%。2020年同期,该公司录得经营亏损为25亿元,经营利润率为-19.7%。调整后净亏损为47.7亿元,同比扩大146.2%。

财报显示,快手平台在2021年第二季度的平均日活跃用户为2.93亿,月活跃用户达5.06亿。同时,每位日活跃用户日均使用时长为106.9分钟,首次突破100分钟,环比增长7.7%。此外,快手的DAU/MAU比值已达57.9%,较2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年一季度的56.8%保持增长态势。

快手还在财报中表示,截至2021年第二季度末,快手应用的互关用户累积达到126亿对,同比增长60%,该平台的社交信任度不断加强。

此外,在内容创作层面,截至2021年6月30日,快手短剧单部累计观看量超过1亿的系列短剧超过800部,其中有40部为快手星芒计划孵化的独家连续短剧。

快手还加强了对体育类新垂直内容的布局,除专业内容和用户创作的体育内容之外,还引进奥运会版权,并通过短视频+直播等形式提升体育内容创作的互动体验。奥运会期间,快手平台奥运相关作品及话题视频总播放量超过730亿次。

具体收入结构方面,快手第二季度收入来自线上营销收入、直播收入以及其它服务收入,占总收入比重分别为52.1%、37.6%、10.3%。

线上营销收入仍然是快手核心收入来源。第二季度,快手线上营销服务收入为99.62亿元,同比增长156.2%,总营收占比为52.1%,连续两个季度对总收入贡献过半。快手表示,主要是由于公域流量的增加,以及其人工智能及大数据分析能力使得算法优化,吸引更多的广告客户。

品牌广告服务已经成为快手的战略重点之一。快手称其致力于建立闭环解决方案,为品牌广告商提供端到端的线上营销服务。该公司营销服务包括定制化短视频广告内容创作、直播间打造、粉丝群体及私域流量管理,以及电商变现。此外,快手还在第二季度推出磁力金牛平台,以“打通公域流量及私域流量,提供全面的闭环电商营销解决方案”。

第二季度,快手品牌广告商数量较去年同期增长近四倍,来自美妆、日化、服饰、食品饮料、汽车等行业大量头部客户通过快手进行品牌推广。

直播是快手第二收入来源。第二季度,该公司来自直播业务的收入为71.93亿元,同比减少13.7%。快手方面解释为,公域内容优化吸引了更多用户关注,以及相比同期疫情缓和导致线上直播观看用户数减少。具体直播表现上,第二季度,快手应用的平均日活跃用户直播渗透率已超过70%,每日活跃主播数保持在190万的高位。

第二季度,快手针对直播业务推出“蓝海计划”,与全国的公会建立长期伙伴关系,以促进其直播平台生态健康发展。数据显示,截至2021年6月30日,快手平台合作的公会数量同比增长近400%,快手应用的月直播付费用户平均收入同比增长18.2%。此外,快手还表示该季度加强了对私域直播的治理。

报告期内,快手在其它服务方面的营收为19.83亿元,占总营收的比重为10.3%,主要贡献来自电商业务的拓展。快手表示,其电商业务交易总额达到1454亿元,是去年同期的两倍,主要以私域为基础。其中,快手小店作为其电商业务的闭环模式,对电商交易总额的贡献率从2020年同期的66.4%增长至2021年第二季度的90.7%。

此外,快手在2021年第二季度还加强对快手官方电商优选平台“好物联盟”的建设,提升用户电商体验以及达人和商家的效率,并推出“信任卡”来保障消费者权益。

海外市场方面,快手表示,该公司2021年其主要集中开发南美、东南亚及中东地区的市场,积极投入用户获取及用户活跃度提升。报告期内,该公司海外市场的月活跃用户超过1.8亿。

快手还称,在海外将继续丰富和扩大内容生态系统,鼓励本地化内容创作,促进不同品类内容的持续丰富,提升用户参与度和留存率,同时快速建立生态系统,在内容社区与用户社区之间形成良性循环。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:谢奔。转载或合作请点击转载说明,违规转载法律必究。

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