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日常消费
作者:王跃霞
2021-09-10 10:35
[亿欧导读]

即时零售布局全面加速。

美团闪购数字零售大会

题图来自“外部授权”

美团闪购正在加速切入零售赛道。

9月9日,在“2021美团闪购数字零售大会”上,美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中

公布了美团闪购目前的扩张羽翼:已经覆盖到2800个市区县旗。

美团闪购是美团打造的聚焦于即时零售市场的电商,上线于2018年7月。业务模式与美团外卖类似,区别在于美团外卖连接的是餐饮商家与用户,而美团闪购主做餐饮之外的生意,譬如生鲜、医药、数码、宠物等品类配送,几乎涵盖了生活消费全品类,美团将其定义为“万物到家”,这也是本次会议的主题。 

在美团APP中,具体服务开放为“买药”、“超市/便利店”、“鲜花绿植”三个入口,其中“超市/便利店”的分类更加细化,包括超市卖场、便利店、母婴百货、美妆服饰、宠物用品等零售品类,24小时可送。

美团闪购负责人肖昆在会上透露,今年七夕节,美团闪购日订单达到650万的峰值。艾瑞咨询发布的《2021年中国即时零售行业研究报告》显示,2020年四季度,美团闪购平台订单峰值已超过450万单。

王莆中在会上公布了一项数据,美团外卖日订单目前已经达到5000万。以此计算,美团闪购贡献了近一成的订单量。

美团闪购订单高速增长也印证了零售市场开始向即时电商倾斜的消费趋势。凯度集团管理咨询业务合伙人曾淑芬在现场解读:“从整个O2O渠道销售情况来看,以果蔬生鲜、快消和医药为主的即时零售板块今年的增幅在70%以上。”

王莆中也在会上预测,未来即时零售市场规模有望在5年后达到万亿,交易用户规模也能达到5亿。这既是美团闪购诞生的背景,也是加速的驱动力。

美团闪购在美团内部被寄予了很高的期待。美团CFO陈少晖在美团今年二季度财报电话会中特意强调:“我认为美团闪购的订单规模将会超过1000万。”

这是一项美团具备天然优势的生意。依托美团APP的超级流量池与外卖业务形成的忠实客群,美团配送业务得以延伸更广品类,与其支柱性外卖业务形成业务协同,打造线上生活服务消费闭环,实现对消费者线上服务的全品类覆盖。

这项生意中,零售商与品牌商将成为美团闪购最重要的合作伙伴。据美团透露,美团闪购合作商家目前已开设超400家前置仓门店,平均日销能达到1.4万元;品牌商侧,已经携手了花西子、苹果、华为、伊利、玛氏等40多家品牌商。

但想要撑起1000万的日订单,这显然还不够。美团闪购在本次大会中提出,将启动首期“十亿品牌成长计划”与连锁商超“百城万店“行动,在未来5年内助力100个品牌在美团闪购的交易额突破10亿元。

随着品牌商与零售店的全面覆盖,手机等低频品类的即时配送也将成为现实。


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