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社交式购物场景是消费核心战场,HAYDON黑洞全新2.0形象概念店首落杭州

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日常消费
作者:兰艺
2021-09-26 09:19
[文章导读]
社交式购物场景是消费的核心战场,HAYDON黑洞通过与行业顶尖设计师合作,拓宽空间美学边界,打通五感,将品牌精神与地域色彩深度融合,为消费者营造超级愉悦感。
HAYDON

题图来自“外部授权”

水光潋滟晴方好,山色空蒙雨亦奇。9月24日,西子湖畔,全球高端美妆零售品牌HAYDON黑洞全新2.0形象概念店亮相杭州,作为华东首店入驻杭州湖滨88购物中心。HAYDON黑洞创始人兼CEO Judy、市场总监Amanda,杭州汇合湖滨88商业董事长胡士挺、总经理胡怡,赢商tech总裁周艳斌,万社Various Associates联合创始人杨东子、林倩怡出席开业现场,参与剪彩仪式。

HAYDON黑洞杭州店外立面成为视线焦点,银色的压纹钢材在阳光下耀眼夺目。走进HAYDON黑洞,通体的银箔通过互相反射呈现出奇特光线,如同进入宇宙太空站,又如同身处西湖的水光波影间。

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近千平大店的三层空间内,随处可见的流动性线条,散射灯带、条形吊灯、弧形墙体、以及通往未知的大阶梯,像是踏上西湖断桥,闯入神秘的宇宙黑洞。视线所及,线条与弧面,金属与绿植,装置与货品,反射交织,层层递进,彰显着HAYDON黑洞所创造的“美的万有引力”。

区别于HAYDON黑洞旗舰店1.0版本打造的强宇宙和黑洞符号空间,2.0形象概念店融入充分的体验感和地域灵感,以抽象概念捕捉品牌精神。Judy认为,社交式购物场景是消费的核心战场,HAYDON黑洞通过与行业顶尖设计师合作,拓宽空间美学边界,打通五感,将品牌精神与地域色彩深度融合,为消费者营造超级愉悦感。

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HAYDON黑洞杭州2.0形象概念店由万社Various Associates联合创始人、顶尖设计师林倩怡操刀设计,以黑洞引力与杭州美景为灵感,用流动奔赴的空间气质呈现美的万有引力。林倩怡认为,空间是品牌独一无二的灵魂,吸引力是HAYDON黑洞杭州店的创作主题。

HAYDON黑洞空间内,年度爆款剧《司藤》女主景甜御用设计师品牌BANXIAOXUE的一场大秀也徐徐展开。时尚与美妆,音乐与故事,先锋与复古……交融碰撞,衣饰轻盈、灵动,妆容先锋、个性,浓妆淡抹之间,与初秋的西湖相得益彰。

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先锋探索:为消费者创造五感俱到的超级体验

新消费,新体验。消费创新,比的是产品、内容和技术创新,更比的是品牌和消费者之间的高互动和强体验。HAYDON黑洞探索打造的是消费的无限能量场,从而关注消费的核心需求。Judy强调,如何取悦消费者?就是撬动他们的超级渴望。

在HAYDON黑洞杭州店的一楼空间,抬头举目,光影自空间缝隙中倾洒而下,沿着弧形墙体散开。阵列灯光透过造型格栅映射下来,沿着大阶梯拾阶而上,踏向未知的旅程。随着盘旋的道路,一点点窥探着神秘的上层空间,如同黑洞般充满引力,抵达美的深处。

HAYDON黑洞杭州店二层布置一处光亮的玻璃橱窗,可眺望波光潋滟的西湖。从功能而言,这个玻璃橱窗也是艺术展示区。开业之际的艺术装置是绿植花艺;11月初,HAYDON黑洞与先锋艺术家陈粉丸共创的艺术作品将上线。该作品描绘宇宙的星影光彩,为行人创造绚烂的视觉感知。

顺着空间线条指引前行,或许能与心仪的美妆产品不期而遇。三楼更像是抵达美的巅峰和理想国,灵活的旋转镜子,流动的货品陈列,在科幻且温暖的设计中传递着品牌想象。

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造景力是HAYDON黑洞在高端美妆消费赛场的突围之道。在品牌价值、情绪氛围和态度主张被消费者充分感知的情况下,场景促变行动。Judy形容,HAYDON黑洞的空间不只是卖货,更是社交,没有一个人会空手离开HAYDON黑洞,消费者带走的或许是产品,或许愉悦,或许是愿意分享的一张图片或一份感受。

精准选址:重点城市拓展品牌旗舰店

产业迅速发展,人口高速流入,地处线下消费基础夯实的长三角,杭州城市消费力旺盛,被誉为“新消费天堂”,也让其成为品牌争先抢夺布局的战略城市。

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国际一线大牌云集的湖滨商圈,毗邻西湖,聚合湖滨88购物中心、银泰in77等知名商贸综合体,年均客流量超5000万人次。HAYDON黑洞以湖滨商圈“引流担当”之姿,拓宽杭州实体零售新发展。

抢滩高端美妆市场,HAYDON黑洞创立以来迅速在重点城市拓展品牌旗舰店。根据其拓店计划,预计今年年底,HAYDON黑洞将进驻成都、上海、南京、银川、乌鲁木齐、呼和浩特、北京、天津、西安、郑州、重庆、哈尔滨、苏州等一线、新一线与省会城市超16个,解锁超20个全新门店,全力布局高端美妆事业版图。

HAYDON黑洞是全球高端美妆零售品牌,全球首店在2020年12月31日亮相武汉,其后相继登陆广州、深圳、杭州,已开设五家旗舰店。HAYDON黑洞以“艺术+科技+体验”的先锋思维打造600至1000平米线下零售空间,通过“大数据+买手制”遴选产品,覆盖一线护肤、国际彩妆、国货精品、小众生活方式等350+品牌,单店超5000个SKU。

8月初,HAYDON 黑洞完成了A+轮融资,由国内头部机构投资1亿美金,投后估值10亿美金,成为美妆零售赛道超级独角兽。


本文来源于亿欧网,原创文章,作者:兰艺。
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