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可选消费, 传媒
作者:李万凌霄
2021-10-20 22:55
[亿欧导读]

TikTok For Business夺魁SKAN指数实力榜单;ASA超越Facebook初登iOS榜首;Google称霸Android全面发力

数字营销

题图来自“公开图片”

全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 于今日正式发布《广告平台综合表现报告》第十三版(简称第十三版报告),对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名。

2021年,随着Apple iOS 14.5的正式上线,应用追踪透明度框架( AppTrackingTransparency,简称 ATT)生效,原有的基于IDFA的归因模型因大量用户的IDFA无法获取,导致很难准确归因,苹果提供了一种新的归因机制——SKAdNetwork。整个移动广告市场正式进入“后IDFA时代”。

这一版中,考虑到 Apple 推出的 ATT 框架,AppsFlyer 推出 SKAdNetwork 指数,为广告主带来隐私新时代下的全新榜单。

Apple ATT 框架给移动广告行业带来了深远的影响。SKAdNetwork 机制还未上线之前,Facebook 是 iOS 端无出其右的常胜冠军,但是,在第十三版报告中,TikTok For Business (简称 TTFB ) 登顶 SKAN 指数实力榜单;在基于授权 ATT 用户的留存指数中,Facebook 向后滑落一位,将桂冠让与 Apple Search Ads。Google 的排位较上一版基本不变,App 安装量在行业内仍然首屈一指,继续紧守 Android 端的阵地。

TikTok For Business 在 SKAN 指数实力榜单中一举夺魁

Apple ATT 框架正式上线已六月有余,TikTok For Business 以极强的 SKAdNetwork 适应能力从一众媒体渠道中脱颖而出,以带来高量级、高价值用户的能力,一举夺得 SKAN 指数实力榜单榜首席位,并在规模榜单中排名第五。Facebook 在 ATT 框架推出之后有所失地,取得实力榜单第二名,但仍然由于高量级在规模榜单中排名第一。

 报告分析指出,新政推出后已经对原有移动营销市场的格局有所撼动,以往整个移动营销行业Facebook与Google 双巨头领衔的格局发生变化,一些适应性强的平台很可能会有更多机会,TikTok For Business的异军突起正说明了这一点。

Google 继续引领 Android 端获客,与 Facebook 的较量“升级”

Google 带来的 App 安装量向来在行业内首屈一指,尤其在 Android 端步步为营、攻城略地,与 Facebook 拉开差距。在这一版中,搜索巨头 Google 成为留存指数实力与规模榜单当之无愧的双料冠军,除了赛车游戏榜单以外,Google 在所有游戏与非游戏细分榜单中稳坐头把交椅,其绝大部分竞争优势来自于游戏领域。Google 在第十三版报告中的全球应用安装份额,较上一版增长了五个百分点(即 2021 年 H1 较 2020 年 H2)。

Google 通过量级征服了全球绝大部分地区,在 Android 平台主导的印度、拉美和东南亚等新兴市场掌握绝对优势。虽然 Google 在 Android 侧具有无可匹敌的竞争优势,但在 IAP 指数实力榜单中则略逊于 Facebook,排名第二。不过,IAP 指数非游戏和休闲游戏的实力榜单中,Google 仍然雄踞榜首。

Facebook 虽然是再营销指数榜单长久以来的擂主,但 Google 快步流星,加速缩小差距:在欧洲甚至全球金融榜单中,Google 已经赶超 Facebook 斩获冠军席位。

Apple Search Ads 首次摘得 iOS 桂冠,赶超 Facebook

AppsFlyer 数据显示,ASA 在这一版中,成为了留存指数全球实力与规模榜单的首席玩家。ATT 框架生效后,营销人员纷纷转向 ASA 来推广 iOS App,ASA 的流量在七周之内,就超过了上一版报告(涵盖 2020 年下半年)的六成。

ASA 大获成功,来源于其在非游戏领域的赢家表现。在东欧、大中华、日韩、拉美、中东、北美以及西欧共七大地区的生活文艺榜单中,ASA 排名榜首。在游戏领域 ,ASA 获得实力榜单第三和规模榜单第四的好成绩,对比上一版报告,ASA 的排位分别是第六与第八。ASA 在游戏领域的突出表现,源于它在日韩、中东、西欧以及北美休闲游戏实力榜单排名 No.1 的实力。

IAP 指数中,ASA 的表现也毫不逊色,引流高量级、高价值用户,快步赶超 Facebook,成为全球 IAP 指数实力与规模榜单首席赢家,在非游戏榜单取得第一名,游戏榜单取得第二名。

报告采用的方法论:

AppsFlyer 广告平台综合表现报告一共对 623 家媒体渠道进行评级,涵盖 1.7 万多个 App,共计 330 亿安装。为保证 SKAN 指数的数据精准度,AppsFlyer 拉取 8 月 1 日至 9 月 30 日的 SKAN 数据,涵盖 3000 多个 App,共计 1.5 亿数据回传。

查看最新版 AppsFlyer 广告平台综合表现报告全文,请访问:https://www.appsflyer.com/cn/performance-index/

本文来源于亿欧,原创文章,作者:李万凌霄。
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