投稿须知
请将投稿文章及个人信息(作者、用户名、手机号、个人简介等)发送到邮箱tougao@iyiou.com,一经审核会有专人和您联系
我知道了
专栏申请
请将您的专栏名称、手机号、邮箱、个人简介(20字以内)等信息,发送至邮箱 tougao@iyiou.com,若有已投稿的文章可附上链接。一经审核,我们会以邮件的形式进行回复。
我知道了

快手2021磁力大会:新市井商业打造公域、私域、商域融合新商业生态

收藏
传媒
作者:武玥
2021-10-29 10:34
[文章导读]
10月28日,快手2021磁力大会在北京召开。会上,全面展现了快手开启商业化3年以来,在生态进化、品牌营销、用户成长等领域的布局和深耕。
快手高级副总裁、快手电商负责人笑古

题图来自“外部授权”

10月28日,快手2021磁力大会在北京召开。会上,快手介绍了开启商业化3年以来在生态进化、品牌营销、用户成长等领域的布局和深耕。

重塑数字生活半径 新市井打造商业新物种

快手提出“新商业市井”是在10月15日。此次大会上,快手深度阐述了这一概念,“快手打造了5亿+人的数字市井家园,海量的用户也建立起不可忽视的商业场和生意场,这就是磁力引擎独一无二的新市井商业生态”。

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声表示,当下,“消失的附近”在被数字商业系统激活,以快手为代表的短视频+直播平台,在重建信任关系、重构用户价值的同时,也正在重塑数字生活日常半径,让生活与生意变得更加无界。处商必就市井,短视频+直播平台正悄然改变品牌与用户的关系,这也使其成为最新的市井之地。

图片1.png.png

图:场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声

在吴声看来,快手的社区活力来自代表真实生活的老铁文化,这种文化形成更加紧密、有粘性的社区联系,进而沉淀出信任价值,在新市井商业下,品牌走进新日常,有烟火的数字体验,打造出线上线下的共同繁荣,推动真实的商业价值叠加。

本次大会上快手也展示了在产品端对应“新商业市井”的变化,马宏彬表示,快手的发现页、精选页、关注页和主页,对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺,发现页让用户的每个关注更有价值,精选页让商业触达更加高效,关注页成为品牌私域影响力的储备池,账号则是品牌长效经营的主阵地。在持续升级和优化的数字基建下,快手新市井商业呈现出包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频6大特征。

图片2.png.png

图:快手高级副总裁马宏彬

这也使品牌营销链路持续升级。“磁力引擎新市井商业为品牌打造公域有活力、私域有粘性、商域有闭环的生态”,马宏彬表示,磁力引擎可为品牌提供扩圈、连接、经营和沉淀4大价值,以人和内容为核心,为品牌建立长期的用户连接,沉淀品牌资产,实现包容、共赢、可持续的商业正循环。

快手2021年中财报显示目前快手日活用户数量达到2.94亿,平均月活达到5.13亿;2021年7月快手电商大会曾透露,2021二季度品牌的入驻增长了4.5倍,品牌销量增长了8倍。

与此同时,本届磁力大会上快手再度提及快手“STEPS”方法论。快手高级副总裁、快手电商负责人笑古认为在“STEPS”方法论的指导下,借助服务商的专业服务,品牌可以快速在快手成长并不断有确定性的增长和突破。数据显示,9 家SKA品牌GMV超过1亿,20 家SKA品牌GMV超过5000万。韩熙贞、雅鹿、回力、中国珠宝、OPPO等一批品牌在快手生态中加速崛起。

图片3.png.png

图:快手高级副总裁、快手电商负责人笑古

新市井成就新生意 生活与商业全面融合

2021磁力大会现场,快手磁力引擎磁力学堂的执行院长刘晓智发起并主持首期“学堂论道”节目,快手科技副总裁余敬中、加多宝集团品牌管理部总监陈霞、新周刊副主编何雄飞以及快手时尚大V徐杉,就新市井下品牌与用户、品牌与平台如何实现共生共赢展开了讨论。

图片4.png.png

图:快手磁力引擎磁力学堂的执行院长刘晓智

余敬中表示,与传统市井相比,新市井连接性更强,公域为私域提供总量,私域为公域提供情感连接。快手在复刻线下市井的同时,营造了更有信任感的社区氛围,这是一种内生式的增长,这不仅让“消失的附近”在快手重新回归,也打造了由近及远、兼顾私人和公共空间的新生态。

何雄飞则认为快手的新市井是一个超级市井,一个人透过快手可以看到无数个市井,看到无数个市井里的鲜活的老铁,买到来自无数个市井里的地道商品,一个店家做的将是无数个市井的生意。十年来,快手在市集、商街、社区、店铺布局新市井商业社区生态,激发、聚合、唤醒了一个新的商业文明。

陈霞和徐杉则从品牌和达人的角度讲述了她们在新市井商业下的营销实践,表示快手“新市井”商业生态加速了品牌与消费者的连接效率,为品牌提供了一个非常好的沟通桥梁”。据了解,今年夏季体育盛会期间,加多宝借助快手平台版权资源、互动挑战赛、和品牌号私域沉淀的价值,系统性打造了一套加多宝品牌专属的整合营销打法。

徐杉认为,在新市井商业生态下,快手磁力引擎增长强劲。快手二季度财报显示,线上营销服务(即商业化业务)收入同比增加156.2%至人民币100亿元,占总收入的52.1%,对总收入贡献再次过半。品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。而随着社区生态的进一步多元、商业产品基建的夯实以及品牌营销玩法的持续创新,快手新市井商业将持续赋能品牌主和用户,构建包容、共赢、可持续的商业新生态。


本文来源于亿欧网,原创文章,作者:武玥。
转载或合作请联系 hezuo@iyiou.com,违规转载法律必究。
文中涉及数据均已标明来源,如需数据服务可访问亿欧数据。 如您有「项目报道」或「项目对接」需求,请填写表单,我们将尽快与您取得联系。
推广
商业市场营销快手