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传媒
作者:钱漪
2021-11-23 18:07
[亿欧导读]

商业化全面提速。

快手

题图来自“外部授权”

11月23日,快手科技发布截至9月30日第三季度业绩。

财报显示,用户数据方面,快手应用DAU突破3.2亿,同比增长17.9%。快手应用Q3单季度增加6670万月活用户,创下2020年Q2以来的季度净增新高,此外,快手2021Q3的日均流量(平均日活跃用户乘以每位日活跃用户平均使用时长)同比增长近60%。

营收方面,快手Q3营收达205亿元,同比增长33.4%;直播收入77亿元,环比增长7.4%;包括电商在内的其他服务取得收入19亿元,同比增长53%,该项收入增长主要由电商业务推动。

直播电商方面,快手Q3电商交易总额达到人民币1758亿元,同比增长86.1%。快手为品牌提供的在平台经营的品牌自播、公域流量、分销合作、私域经济、渠道特供品开发等5个方面的经营方法论,帮助品牌实现生意增长的初见成效。

东北证券研报分析,2021年直播电商将维持高成长性特点。同时电商直播行业用户基数提升显著,截止2021上半年,电商直播用户规模达到3.84亿,已经成为用户增速最快的领域之一。直播电商对于社会消费品零售总额的贡献度也从2020年底的3.29%提升至2021上半年的5.16%,并成为今年电商双11的核心增量来源。

作为快手第一大收入来源,线上营销服务(即商业化)收入实现同比增长76.5%至109亿元。亿欧EqualOcean认为,其商业化增长主要得益于三季度快手流量的快速增长,同时内容生态多样化为快手带来更多元的商业化可能性,也进一步匹配了品牌广告主的营销需求。

快手正在为品牌、商家和创作者在快手生态深耕提供更广阔的商业想象空间。

此前,在10月28日的快手2021磁力大会上,快手也深度解析其背后的“新市井商业”:快手独特的生态基因、产品业态、流量机制以及数字基建,构建了磁力引擎公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的商业生态,可助力品牌实现扩圈、连接、经营和洞察4大价值。

在内容生态布局方面,快手基于平台丰富的内容供给和特色的社交信任模式,持续拓展短剧、知识类直播、体育赛事等垂直领域,进一步打造独特的内容垂类标杆。

品牌方面,7月22日,快手电商召开服务商大会并公布2021年的“三大战略”——大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。第三季度,快手平台上的品牌商家数量实现进一步增长,品牌商品交易总额增长超过整体电商交易总额的增长,帮助电商渗透率取得同比增长。

目前,品牌广告仍是快手战略重点之一。借助在新市井商业生态的深耕,越来越多的品牌在快手开展专项营销活动,并在品牌认知度、好感度及销售转化率方面取得了全方位的提升。

本文来源于亿欧,原创文章,作者:钱漪。
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