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国美首发中国冰雪系列手办背后的战略升维

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体育健身
作者:业界
2021-12-17 10:17
12月16日,国美携手神工意匠首发中国冰雪系列手办现货,将可爱的“冰娃”与“雪娃”带进亿万中国家庭,同时也响应了“加快冰雪产业发展”和“实现三亿人上冰雪”的冬约号召。

  冰雪是大自然赋予人类最好的礼物,冰雪也造就了众多冬季体育赛事,包括人们熟悉的高山滑雪、越野滑冰和冰壶等项目深受国人喜爱。12月16日,国美携手神工意匠首发中国冰雪系列手办现货,将可爱的“冰娃”与“雪娃”带进亿万中国家庭,同时也响应了“加快冰雪产业发展”和“实现三亿人上冰雪”的冬约号召。

  从发布会主题“冰雪真快乐 国美共此时”中不难发现,国美线上平台“真快乐”APP作为现货首发线上渠道,汇聚丰富资源,积极支持中国体育事业发展,与国同美,与国共进,体现出“国美、家美、生活美”的企业初心。

  今年上半年,凭借极具优势的整合型供应链能力以及开放式的招商、定制、分发等全模式扩容,国美在4月份就完成了既定50万SKU的扩展目标,并于6月底向上突破60万SKU,夯实了全品类的经营模式。同期,国美全力打造除家电以外,食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台,涵盖全年龄段消费者“吃喝玩乐购”的全链路需求,其中玩具类目的SKU数量随着拓品战略的加速而持续增长。

  从品类来看,中国冰雪系列手办作为潮玩类别,一共有15款造型各异的“冰娃”“雪娃”卡通人物形象。神工意匠通过精巧设计还原冰雪健儿的运动瞬间,让手办兼具了观赏美感和收藏价值,涵盖了冬季两项、高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、单板滑雪等常规冰雪赛事造型。同时中国冰雪系列手办辅以虎头帽、祥云围巾、冰凌长命锁和雪花香囊等中国传统文化元素,实现了冰雪体育与传统文化的交织共振。

  作为中国体育事业坚定不移的支持者,国美曾在与央视新闻APP联合举办的《买遍中国》超级直播中,走进中国冰雪资源最丰富的省份黑龙江,将当地生产的冰刀鞋、越野滑雪装备等运动爆款卖向全中国,不仅触达了黑吉辽三省的冰雪赛事爱好者,更让南方家庭消费者也可以一站式购齐装备,在雪场同样享受到冰雪的乐趣。

  值得一提的是,中国冰雪系列手办作为冰雪产业衍生品,除了可以吸引体育迷的追捧外,也受到了众多手办迷的关注。根据数据显示,95后Z世代是手办消费的主力军,在手办市场占比近四成。今年以来,国美线上平台“真快乐”APP以“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的差异化营销策略,吸引了广大95后Z世代的关注,全网DAU持续攀升。

  随着此次中国冰雪系列手办在“真快乐”APP线上渠道首发现货,国美不仅进一步强化了全品类的转型路线,对广大95后新生代群体产生虹吸效应,也对冰雪产业相关衍生品的生产商与零售者产生强大吸引力,与国美全零售生态形成共享合力,促进冰雪运动南展、西扩、东进,为中国体育事业做出更多贡献。

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