投稿须知
请将投稿文章及个人信息(作者、用户名、手机号、个人简介等)发送到邮箱tougao@iyiou.com,一经审核会有专人和您联系
我知道了
专栏申请
请将您的专栏名称、手机号、邮箱、个人简介(20字以内)等信息,发送至邮箱 tougao@iyiou.com,若有已投稿的文章可附上链接。一经审核,我们会以邮件的形式进行回复。
我知道了

从家电到手办 国美全零售战略先从拓品开始

收藏
体育健身
作者:业界
2021-12-17 10:42
  今年十月,在国美零售总部召开的第二次宣讲会上,国美创始人黄光裕明确提出了“家·生活”战略第二阶段的升级目标和实施路径,强调要积极拓展海量商品与服务。

  今年十月,在国美零售总部召开的第二次宣讲会上,国美创始人黄光裕明确提出了“家·生活”战略第二阶段的升级目标和实施路径,强调要积极拓展海量商品与服务,以娱乐化为核心营销模式,不断以更优商品、更低价格和更好服务满足亿万中国家庭对美好生活的向往。12月16日,就在年度冰雪盛会来临之际,国美零售&真快乐APP携手神工意匠现货首发中国冰雪系列手办,与全民共赴冬梦之约,共同感受冰雪运动的“冻人”魅力!

  在中国冰雪系列手办现货首发仪式上,三十余家媒体及成千上万的线上观众,共同见证了15款中国冰雪官方卡通形象“冰娃”和“雪娃”系列手办的揭晓。相比传统的手办产品,中国冰雪系列手办展现了运动健儿的飒爽英姿,将滑雪板、雪橇、冰壶、冰刀等冰雪运动器械融入其中,不仅用料上乘、做工精湛、造型惟妙惟肖,还极具收藏价值和纪念意义。

  此次国美以线上平台“真快乐”APP作为中国冰雪系列手办的现货首发渠道,结合安迅物流遍布全国31个省市自治区、400多个大中城市、2800多个区县以及45000多个乡镇的触达优势,实现了全国性大范围销售。无论是城市青年还是小镇青年,只需要在“真快乐”APP下单就可以坐等手办送到家。

  今年上旬,国美零售积极推进拓品战略,全力打造出食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大“非家电”类目商品采购平台。截至今年六月末,国美全品类SKU突破60万大关,其中非家电品类占比高达90%,充分满足了消费者吃喝玩乐的多元化诉求。

  中国冰雪手办作为潮玩文化属性产品,不仅深受95后Z世代的喜爱,更受到了80后“养娃族”的追捧。作为科普冬季冰雪运动的形象载体,中国冰雪系列手办能起到寓教于乐、美育科普的作用,让孩子直观了解十余项常规冰雪运动项目。同时,也让较少接触冰雪的南方孩子们,在家就能跟父母一起感受冰雪的乐趣,契合了“冰雪真快乐,国美共此时”的主题。

  随着年度冰雪盛会的临近,由冰雪衍生的文化产品持续热销,越来越多的生产企业投身冰雪文化产品的开发领域,将冰场上的运动服饰、器械装备和运动姿势精巧“还原”于掌中,助推中国冰雪产业发展迈上新台阶。国美也以首发中国冰雪系列手办为良好开端和绝佳契机,通过共享共建平台积极引进冰雪文化衍生产品,推动冰雪运动南展西扩东进,让冰雪衍生品由“季节性商品”向四季扩展。

  此次,国美还通过全媒体矩阵完成了一次广覆盖、高转化的公众触达,以“真快乐”APP核心资源位对中国冰雪系列产品进行了大范围曝光,并在发布会前夕对不同款式版本进行了预售,提前锁定了精准客流。国美还结合强大的供应链确保了商品供应充足,足足十余款冰雪系列手办全部现货开卖。

  今年十月,国美零售提出了“全零售生态共享平台”的奋斗目标,也明确了“家·生活”战略第二阶段的实施路径。国美通过共享共建之力吸引全社会力量开拓零售市场,启迪用户心智,满足人民群众对美好生活的向往,更成为了传播冰雪运动文化精神的使者,体现出“国美共此时”的美好愿景。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。
合作
冰雪运动