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抖音成全民体育传播新阵地,冠军、大V、用户共掀冰雪热潮

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体育健身
作者:业界
2022-02-24 14:59
北京冬奥会落下帷幕,中国队以15枚奖牌,9金4银2铜的成绩圆满收官。

北京冬奥会落下帷幕,中国队以15枚奖牌,9金4银2铜的成绩圆满收官。赛程期间,抖音上线了包括【冠军驾到】【濛主来了】【大V时刻】在内的系列主题直播,为观众提供全赛期陪伴式“在场”体验;同时抖音还上线各种冰雪主题的站内话题与玩法,在呈现视听盛宴的同时,引导观众在赛场外关注冰雪赛事和运动员、享受冰雪运动。武大靖、谷爱凌、大杨扬、王濛等129位冰雪运动员入驻抖音,全赛期分享冰雪内容,贡献了#谷爱凌解说1620动作有多难 等众多热点话题,出圈全网。

冠军明星大V齐上阵 陪伴式安利玩转冰雪

抖音的三档直播栏目【冠军驾到】【濛主来了】【大V时刻】分别从不同角度刷新着用户的冰雪体验。

【冠军驾到】邀请了武大靖、谷爱凌等现役冰雪健儿,大杨扬、王濛、周洋、张虹等冰雪名宿,杨倩、许昕、福原爱等夏奥项目知名国内外体坛健将,入驻抖音组成「冠军天团」,从专业视角看冰雪赛事、点评运动员赛场表现。其中,2月19日谷爱凌“冠军驾到”直播为单场看播人次最高的直播场次,超1800万抖音网友在线围观自由式滑雪世界冠军的生活日常、畅聊冰雪赛事。多场直播中#武大靖想拍卖金墩墩做公益 #王濛兑现承诺给武大靖刷火箭、 #张怡宁说短道速滑开了个好头、 #张怡宁最爱看谷爱凌的比赛 等诸多热点内容被网友关注,经发酵登上抖音热榜。在这里,大众可以看到国内外冠军运动员也在关注这场冰雪赛事,并在直播间倾听他们对比赛的看法,拓宽自己对赛事的见解,了解运动员赛场之外的一面。

【濛主来了】邀请短道速滑四金得主王濛与冠军运动员、体圈好友、抖音达人连线,从业内业外双视角花式解说赛事,抖音热榜话题#王濛把武大靖踢出直播间 就出在这里,直播当天王濛发现武大靖在给自己刷火箭送礼物,直言“你就不要再来直播间了,回去备战去,好好比赛”,随即把他踢出了直播间。冠军运动员的热点在【濛主来了】直播间不断上演,15场直播累计观看人次超3583万,共有24个热点话题上榜,相关短视频话题播放53.8亿,濛主也凭借自己幽默风趣的直播风格收获了一批新粉丝,开幕至今累计涨粉520万,个人账号视频播放量已达7.6亿,累计获赞2400万。

当然,抖音不仅聚焦冠军运动员,同样也关注在知名主持人、解说员视角下的冰雪盛会。【大V时刻】邀请了黄健翔、刘建宏等人,联合站内极限运动达人铁豆,分享各自观察到的冰雪趣事。解说员、主持人、达人跨界直播,从不同角度延伸了赛事内容,增加了赛场之外的看点,创造了大量原生内容,助力赛事的传播。

迄今为止,超过100+海内外冰雪运动员在抖音与万千用户一道分享自己的冰雪日常。谷爱凌、王濛、武大靖、苏翊鸣赛事期间分别涨粉有1646万、597万、362万、253万粉丝,谷爱凌更是因超高人气成为抖音热榜常客。其他冰雪运动员,也在抖音上留下了不少热门话题,#吃豆包的马耳他运动员 因一天吃6个豆包走红,也让大家知道了她住在房车里逐梦的故事;#羽生结弦谈到两万封信哭了 是不断挑战人类极限的运动员与观众的惺惺相惜。这些冰雪热门话题,记录了除比赛本身以外的动人故事。

据了解,冰雪运动员入驻抖音以来,自1月24日至2月20日,在为期不足两个月的时间里,关注度不断提升,在这里聚拢了人气,沉淀粉丝流量。未来,以抖音为代表的短视频平台,将有望为运动员转化可观的商业价值,助力支撑体育运动的长足发展。

祝你比赛快乐 6亿用户为冰雪健儿打call不停

“快乐比赛”是所有观众对冰雪健儿们的祝福,从“赢比赛”到“享受比赛”,这届年轻人的体育态度在不知不觉中发生着转变。苏翊鸣祝谷爱凌“决赛玩得开心”这一视频,在抖音获得了34万点赞。而在开赛前1月24日,抖音更携手大杨扬、王濛、张丹&张昊等冰雪名宿,率先联合发布“祝你比赛快乐”主题宣传片,祝福中国健儿快乐享受舞台。

值得一提的是,站内的冰雪应援氛围在赛事帷幕拉开后仍在不断升温。2月4日-2月20日,随着赛事不断推进,谷爱凌、武大靖、苏翊鸣等热门选手的抖音自制生活短视频、赛后采访等内容,在抖音迅速得到关注和传播。其中,在短道速滑男子5000米接力赛中,中国队遗失一金,许多网友自发在武大靖个人抖音号下鼓励安慰,#武大靖抖音评论区太好哭了 话题登上抖音热榜,传递着运动员与观众粉丝之间的温暖互动氛围。

冰雪健儿的幕后萌点、精彩故事,网友自制的UGC内容,运动员与观众之间的评论区互动日常,在抖音形成生态连接,形成了冰雪健儿和普通用户沟通了解的桥梁,更多人通过短视频了解冰雪竞技体育,进而体验接触冰雪运动,这也将带动冰雪消费产业的发展。

全民冰雪盛宴 共同记录时代历史

每个人的冰雪故事都值得被记录。开幕式的幕后工作者,2022北京冬奥视觉艺术总设计蔡国强,在2月4日开幕式结束当晚,第一时间到抖音直播,分享开幕式烟花幕后故事,并与抖音特别合作“地球切线”开幕烟花特效道具,在传递中国烟火文化的同时,也助力点燃了站内年味和冰雪开幕应援气氛。

此外,无数志愿者、裁判员、观众,也通过抖音记录了自己的冰雪故事。登上抖音热榜的#高校厨师请假去北京当裁判 ,中国石油大学的厨师明志祥请假两个月,去北京担任冬奥会技术官员;网友记录自己在观众席看滑雪有多震撼,通过短视频向不能到场的场外观众,第一时间传递“第一视角滑雪”是种什么样的体验;也有不少用户积极参与站内#三亿人上冰雪 话题活动发布自己的滑雪视频,去不了冬奥现场,在家门口滑个雪也是不错的选择。

冰雪运动第一次这么丰满、有趣地呈现在大家面前,这些故事在往届的体育盛事中,因客观条件的种种限制,很少被人记录过,这是体育内容在短视频时代的魅力表现。

抖音正在成为全民体育记录和传播的新阵地,让聚光灯不仅打在冠军身上,也打在台前幕后每一个普通人、不在现场却心系现场的我们身上,我们每一个人都是这场大型冰雪狂欢的亲历者。

苏翊鸣是因为冬奥会申请成功才决定做职业运动员。这场冰雪狂欢埋下的种子,又不知道会在什么时候生根发芽。虽然我们绝大多数人都无法像苏翊鸣一样成为冠军,但可以肯定的是,我们都因为这场盛宴,对冰雪运动的喜爱,多了那么一点点。

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