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李宁:将在店内提供咖啡服务

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消费生活
作者:孙美娜
2022-05-10 12:20
李宁选择的咖啡市场早已呈现白热化竞争状态。

5月9日,据企查查显示,李宁体育(上海)有限公司(下称“李宁”)申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标,国际分类为餐饮住宿,当前商标状态为等待实质审查。

对于申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标,李宁公司回应称,希望通过优化店内服务,提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务,将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。

2018年在纽约时装周,李宁凭借“守得住经典,当得了网红”的国潮新貌,变成为深受年轻消费者欢迎的“国潮”品牌,从专业运动服装品牌延伸到时尚运动品牌。

时尚注定和年轻人分不开,入局咖啡赛道或是李宁吸引新生代消费者的一种方式,只是其选择的咖啡市场早已呈现白热化竞争状态。

除了雀巢、星巴克、Costa等老牌咖啡品牌,近年来,网生咖啡品牌三顿半、永璞咖啡、时萃从线上渠道杀出。据美国农业部统计,2020-2021咖啡年度中国咖啡消费量20.1万吨,其中速溶与即饮占八成。受疫情影响,线上精品速溶咖啡市场爆发,天猫咖啡类目同比增长1900%,精品速溶咖啡增长超5000%,三顿半的销售额突破1亿元。

走“快咖啡”风格的瑞幸、Manner、Seesaw、NOWWA等线下新兴连锁品牌受到资本热捧。目前,亿欧智库正在撰写《2022快咖啡行业洞察研究报告》,以“快”为视角,从渠道、供应链、产品创新方向对行业进行观察解读。

各企业跨界布局咖啡市场的帷幕也逐渐拉开,中石化跨界开咖啡店;麦当劳旗下麦咖啡表示,未来三年内投资25亿元,在中国大陆布局超过4000家门店;就连中华老字号同仁堂也开咖啡馆,跨界卖养生咖啡。

新式茶饮品牌也在对咖啡虎视眈眈。

据统计,2020年,我国新式茶饮品牌中,蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶百道、书亦烧仙草、益禾堂等知名品牌占据了超过50%的市场份额。这些品牌有的在产品体系中有咖啡元素,有的则干脆投资或创立独立咖啡品牌,如蜜雪的幸运咖、书亦入股DOC、喜茶投资Seesaw,奈雪则主攻以咖啡产品为主的“奈雪Pro”门店等等。

据统计,中国咖啡行业市场规模预计将保持27.2%增长率,远高于全球2%的平均增速。2025年中国咖啡行业市场规模将达到1万亿元,总体呈现持续扩大的趋势。市场足够诱人,李宁能不能再次抓住年轻人的心,让我们拭目以待。

参考资料

《李宁回应,正式入局咖啡》,中国饮品快报

本文来源于亿欧网,原创文章,作者:孙美娜。
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