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Meta首家线下体验店开业,元宇宙也需要实体店?

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硬件
作者:王鹏
编辑:顾彦 2022-05-12 12:00
Meta Store实体店又是一笔让业务亏损雪上加霜的投入,但却不是亏本的买卖。

当地时间5月9日,Facebook母公司Meta全球首家元宇宙硬件实体店Meta Store在美国加州正式开张。

图源:Meta官网

该实体店面积在150平米左右,设计风格简约朴素,现场陈列的产品不多,主要包括Meta自家的核心产品VR一体机Quest 2和视频电话设备Portal,以及与知名眼镜制造商雷朋(Ray-ban)合作开发的智能眼镜Stories。

作为进军元宇宙队列中的急先锋,Meta自然把能够提供虚拟现实体验的VR一体机Quest 2摆在了实体店的C位。Quest 2是Meta旗下一款旗舰级VR硬件产品,凭借过硬的实力在海内外市场拿下了辉煌战绩,据映维网统计,截至2022年第一季度,Quest 2的累计销量已达1050万台左右。

图源:Meta官网

消费者在Meta的实体店内不但可以近距离地接触Quest 2这款明星产品,还可以在门店从本就不大的地方专门分隔出来的VR体验空间中,亲身上手测试Quest 2上一些比较知名的VR游戏和应用,比如节奏光剑(Beat Saber),现场还有专门的工作人员进行新手培训和答疑解惑。

第二个重点展出的产品是随着居家办公常态化而走俏市场的Portal系列产品。作为一款智能便携的视频通话硬件,Portal能够让用户通过Facebook、WhatsApp等Meta旗下的即时通讯App进行远程视频聊天,并且针对居家办公体验进行了专门的优化改善,能够满足员工的远程会议需求。

图源:Meta官网

第三款产品是Meta和雷朋共同开发的智能眼镜Stories。和其他品牌的竞品相比,Stories少了一些华而不实的炫酷感科技感,外表看起来更接近日常佩戴的太阳镜。这款产品拥有通话、录音、摄像和音乐等主流功能,比较独特的地方在于配置了两颗摄像头。

图源:Meta官网

值得一提的是,Stories是此次主推产品中唯一不是Meta直售的,还需要通过雷朋官网下单购买,而其他两款产品则已经能在实体店内买到。不过,Meta Store的负责人表示,开设线下体验店的目的并非是为了促进销售,而是为了向更多人提供一个接触和了解元宇宙的渠道。

自Meta经历更名以来,公司CEO马克·扎克伯格“All in”元宇宙的决心已经路人皆知,因此其此次布局线下渠道的举措乍一看是出人意料的,毕竟元宇宙的概念以虚拟世界为核心,实体店似乎是与之背道相驰的事物。

但从选址来看,Meta试水线下实体店确有深意。Meta Store并非坐落在繁华的商业街道上,而是选在了其VR/AR业务团队Meta Reality Labs所在的办公区域附近,这样的选择自然和营销逻辑是相悖的。

根据2022年第一季度的财报数据,元宇宙概念尚未给下了血本的Meta带来可观的回报。得益于Quest 2等硬件的销量提升,Meta Reality Labs当季业务营收为6.95亿美元,同比增长35%;但由于投入成本增加,当季亏损也增长到了29.6亿美元。

毫无疑问,Meta Store实体店又是一笔让业务亏损雪上加霜的投入,但却不是亏本的买卖。Meta在元宇宙零售这一新赛道上的创新尝试,尽管暂时谈不上打开销量,但收获的用户转化和反馈,势必将为未来的产品设计以及战略制定带来积极意义。

 

参考资料:

《探访Meta全球首家元宇宙实体店》,硅星人

本文来源于亿欧网,原创文章,作者:王鹏。
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