2022玩具消费报告发布：国潮积木、IP盲盒、编程STEAM成送礼三大件

京东超市5月23日发布《2022玩具消费报告》，报告显示国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具成三大送礼首选。其中，可编程STEAM玩具第一季度销售额同比增长282%，国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。

儿童节临近，针对为大朋友、小朋友选购礼物的需求，京东超市按照2021年销售额排序，发布积木玩具、STEAM玩具、潮玩手办三大礼品榜，上榜的玩具无疑都是最受消费者欢迎的玩具，也称得上最具购物指南价值的玩具送礼排行榜。其中，乐高、阿尔法蛋、若来等品牌的27款单品登榜。

国潮积木：拼酷、keeppley 、乐高上榜   乐高保时捷积木最火

报告表明，我国玩具市场规模由556亿元增长至2020年的779亿元；2020年，消费者购买拼插积木类玩具最多，占比达16.2%。作为具有较强益智属性的传统玩具，受到更多家长青睐。

而在众多积木玩具中，国潮及IP联名款明显受到消费者喜爱，报告显示，国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。从上榜产品来看，国潮积木品牌拼奇、Keeppley等均登上520积木礼品榜；乐高（LEGO）哈利·波特-霍格沃兹城堡等IP联名产品，也纷纷成为消费者送礼首选。

报告显示，潜力新品磁力棒积木异军突起，3月销售额同比增长883%。磁性组装不易散架，能够更好地发挥孩子的想象力，因此深受家长欢迎。

可编程机器人同比增长282%   俏皮谷儿童科学实验套装销售夺冠

随着80后、90后成为新一代父母，对孩子科学启蒙教育的重视程度不断提高，主打益智启蒙的STEAM玩具呈热销趋势，在年轻父母送孩子的实用礼物清单中占据一席之地。数据显示，5月20日当天，STEAM玩具同比增长154%。

京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示，伴随编程教育普及程度逐渐加深，越来越多家长倾向于编程“从娃娃抓起”。在此基础上，可编程STEAM玩具日渐兴起。报告显示，第一季度成交额同比增长282%。阿尔法蛋编程儿童玩具、玛塔创想儿童编程机器人等单品纷纷跻身京东超市520STEAM玩具礼品榜。