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礼物经济带来发展新机遇 国美真值618大促全品类供应链站上风口

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作者:业界
2022-06-01 09:51
  中国人自古尊崇礼尚往来。各种节日、纪念日期间的礼物不仅是情感的表达,也能令平淡的生活更具仪式感。

  中国人自古尊崇礼尚往来。各种节日、纪念日期间的礼物不仅是情感的表达,也能令平淡的生活更具仪式感。随着经济的发展、人民生活水平的提高、节日的舶入与创新,规模庞大的“礼物经济”应运而生。

  即将到来的6月,更是节假日密集的月份,儿童节、端午节、父亲节、毕业季等,叠加各大电商平台的618大促活动,“礼物经济”又将掀起一波新的高潮。为了更好地满足消费者对于礼品的多重需求,国美在5月25日开启以“真值618·乐购一夏”为主题的大促活动,背靠全品类供应链,推出多元化、高端化的礼品套餐,让美好的节日心意得到更好的传递与感知。

  面向多元群体

  据艾媒咨询调查数据预测,2022年中国礼物经济市场规模有望冲上12262亿元。而礼物购买渠道主要来自线上电商与线下实体,2021年67.7%消费者选择线上综合电商平台购买礼物,58.3%选择线下购物广场、礼品店等购买礼物。

  调查还显示,现代社会赠送礼物的范围正从传统的家庭结构向外延伸。2021年中国礼物经济赠送家人占59.4%,赠送伴侣占46.7%,赠送亲友占36.0%;此外,赠送老师占27.6%,赠送领导占24.4%,赠送客户占22.1%。礼物不再仅仅是亲人之间爱的载体,也成为链接更广泛的社会关系的纽带。

  为了把握礼物经济从家庭向外延展的趋势,国美近年来持续打造食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台,供应链从电器升级到了全品类,以此应对更为细分的产品需求。去年以来,国美通过与“打扮家”签约,拓宽了家居、家装供应链品类;通过招商、自营、定制、代运营、分发五种模式,拓宽海量商品,目前国美的SKU数已近200万。

  在刚刚开启的国美真值618大促活动期间,为了满足六一亲子、端午家庭聚等节日场景的礼物需求,国美线上平台真快乐APP量身打造双节定制活动,推出了“双节好物,礼盒有面”“双节礼遇,爱意成双”“浓情端午,欢乐六一”等多个优惠专场。不仅有送宝贝的母婴用品、营养零食、趣味玩具、儿童潮服;也有送给家人表达爱意的家居好物、美家服务以及各品牌、各口味的美味粽子;更有走亲访友倍有面儿的精美礼盒套装,满足消费者方方面面的过节需求。

  品质要求更高

  统计显示,2021年中国人均GDP突破1.25万美元,超过世界人均GDP水平。居民生活水平的提高,令送礼频次与送礼额度随之水涨船高。2021年居民人均年送礼次数4.9次,人均年送礼金额2357.6元。从数据中可以发现,价格更贵、品质更高的礼物正在渐渐成为主流。

  为了满足消费者对于品质的追求,国美零售推出“真选标准”,专业买手从八个维度为消费者真选好物,同时与更多优质品牌达成深度战略合作,满足消费者的品质需求与品牌偏好。去年,国美零售与“国美窖藏”签订委托管理服务协议,将茶叶、烟酒类等小众产品纳入供应链,满足消费者对于礼品高端化、个性化的期待。

  此次国美真值618大促期间,国美线上平台真快乐APP推出智利干红、五粮液白酒、雅诗兰黛眼霜等作为礼物;线下门店国美电器联合美的、海尔、戴森、华为等众多一流家电厂商,推出新款手机、轻薄笔记本、高端卷发棒等500多款优质商品,满足消费者更为智能化、高端化的礼物需求。

  节日越来越多,礼物越来越贵。以礼物宠爱自己、联络亲人感情、建立人脉关系,种种需求将推动礼物经济的又一轮快速增长,持续发力构建全品类供应链的国美零售也将迎来新一轮发展商机。


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