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国潮ZAO热丨Vidda副总经理姜龙:国潮让新锐品牌“卷”进质价比

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消费生活
作者:陈卓
2022-06-22 09:50
新国货的原创力来源于两个方面:品牌态度和产品力。

新消费的滔天巨浪尚未ZAO动起来,就迎来疫情大考,一切都始料未及,但又有迹可循。资本退潮,新消费“退烧”,都是事物循环往复螺旋上升的必经过程。

消费是一道厚雪长坡,厚积才能薄发。我们希望挖掘更多更优秀的新消费品牌,让优秀靠近优秀,一起发声,让更多的消费者和从业者了解他们。

6月15日,亿欧新消费线上论坛【国潮ZAO热】第一期上线。胶囊茶语创始人邸伟、缔壹品牌联合创始人/CEO胡磊、猫王音响联合创始人尧铭侃、Vidda副总经理姜龙,围绕“新国货的原创力”的主题带来了精彩分享。

Vidda副总经理姜龙围绕 “国潮让新锐品牌‘卷’进质价比”进行了分享。姜龙认为新国货的原创力和生命力来源于两个方面:一是品牌态度;另一个是产品力。前者决定企业想要走什么样的路,后者决定要如何把这条路走下去。

以下为演讲实录,在不改变原意的基础上有删减:

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新国货的核心价值是什么?这也是我们Vidda品牌重启三年来一直在思考的事情。 

大家好,我是Vidda姜龙。今天我们在这里,探讨的主题是新国货的“核心价值”。这其实也是我们Vidda品牌重启3年以来,团队一直在思考的事情。 

正如前面几位嘉宾所分享的,这个时代,我们看到很多优秀的品牌快速崛起。同时,我们也听到很多关于寻找风口的逻辑。但是我们发现,快速崛起的品牌大多是服饰、美妆这样的快消品牌,而风口这东西更是有玄学的成分存在,看对了是风口,看错了也许就是深渊。

 作为一个有大家电背景的消费电子行业新秀,而且是在行业整体出货不理想的大环境下,Vidda的“逆势出圈”之路明显要比快消品类更加艰难。也正因如此,Vidda作为新国货中的年轻品牌,会显得更有分析的价值。  

Vidda认为,新国货的原创力来源于两个方面:品牌态度和产品力。根据奥维云网最新数据,截止5月份,Vidda品牌出货量累计同比增长170%,成为该领域成长最快的品牌。那么一路走来,Vidda认为,新国货的原创力,或者说生命力来源于两个方面:品牌态度和产品力。前者决定我们想要走一条什么样的路,而后者决定我们要如何把这条路走下去。 

这两点听上去并无玄妙,但当我们真正操盘一个品牌的时候,当我们面前摆着无数选择、当我们面对激烈甚至恶劣的竞争环境、当我们明明可以选择一条更容易的路但最终选择坚守本心的时候,这两点就会显得那么的厚重与难能可贵。

Vidda的品牌态度是什么?

去年8月,我们更新了品牌形象,正式提出“一二三“品牌战略:做年轻人的第一台好电视,三年内成为行业前二; 今年年初,我们亮出了自己的品牌价值观,即“Vidda十信条”:包括“用质价比消灭伪性价比“、“做笨品牌,讲真话”、“不盲从、不畏服”、“用户是上帝”、“让你可以永远相信”、“中国制造”、“持续用音乐愉悦年轻人的生活”、“相信温良的力量”、”做年轻人的第一台好电视“、“你的选择很伟大”、“永远向前冲!冲!冲!”。

这是我们的行动纲领,这样的品牌态度让我们在纷繁复杂的外部环境中坚守本心。 

Vidda如何用自己的产品力去支撑品牌态度 ?很明显,Vidda的品牌态度决定了,我们选择了一条并不好走的路。要想把这条路走下去,必须要有极致的产品体验来支撑。Vidda在产品策略上一直有两个坚持 :坚持基于场景的技术创新;坚持基于质价比的用户体验提升。

纵观如今的消费市场,在消费升级的大潮下,各行各业都在重塑,新国货不断崛起,曾经的大众需求被切割成无数细分市场、曾经的小众需求在专业领域越挖越深,行业内有个说法叫“在一米宽的赛道上做到一公里深”。 

Vidda作为海信旗下,定位面向年轻消费群体的互联网科技潮牌,在结合我们自身优势和目标用户群体需求后,我们产品的目标是围绕着看、听、玩、吃、颜这五个核心场景进行探索。当下,我们在做的事情是,让年轻人从听音乐到玩游戏 再到看电影,在这三个最核心的场景上实现价值升级。

所以,去年品牌刷新以来,我们先后发布了搭载JBL 5.1声道音箱,和酷狗品牌联名的音乐电视V5G;搭载120HZ、wifi6等技术的游戏电视EVO;在刚过去的5月底,我们正式发布全球首款搭载4K全色激光技术的智能投影C1;每一款产品都体现了我们的品牌态度与产品坚持。在音乐、游戏、电影三大场景的体验上取得大幅提升。  

Vidda坚持品牌态度与产品力的典型案例 

尊重消费者、尊重行业,坚守自己的品牌态度和产品坚持,Vidda是这么说的,也是这么做的。 

拿我们刚发布的激光智能投影C1举例,在基于场景的技术创新上,我们锁定高端投影的观影场景,将全球先进的全色激光技术应用在智能投影领域,搭配4K的分辨率,将智能投影行业的画质天花板捅破,树立了行业新标杆。 

同时,依托海信大平台的技术支撑,在音质上,C1内置了1.5L腔体的大音箱,搭配杜比、DTS、蝰蛇三大音效算法,大幅提升音效体验; 在消费者非常关心的校正技术上,C1借助2块高精度CMOS模组、1组TOF激光雷达以及1个高灵敏光线传感器,通过Vidda自研智能校正算法,能够带来更好的校正体验,根据我们的实测,C1的校正速度要比友商快20%左右。

另外,在性能、配置、语音技术、内容等各方面Vidda都做了大幅提升。结合海信自身的品控、售后服务等,可以说,这是一款凭借产品力 可以在智能投影行业横着走的产品。  产品力如此之强,但是考虑到我们的目标消费群体,考虑到Vidda做质价比的初心,这款产品首发价格并非高不可攀。不管是产品的体验、技术的创新、产品的最终定价,我们都在遵循着自己的品牌态度与产品坚持,遵循着着Vidda的“质价比”理念。  

Vidda坚持的回报 正是由于品牌与产品的坚持,我们非常欣喜的看到,在益普索今年针对全国30多个城市的调研中,数据显示:Vidda在理性和感性两大品牌价值的核心维度,获得了“高品质材质”和“体验感强”两项认知,形成了自己的显著标签。

行业“卷王”

时代不负奋斗者,岁月垂青追梦人。Vidda的坚守换来了用户和市场的认可。也换来了行业“卷王”的称号。 5月底发布的Vidda智能投影C1,采用全球领先的4K全色激光技术,成为智能投影行业划时代的产品。与此同时,基于我们的品牌态度与产品坚持。 

在行业乱象面前,海信Vidda首先想到的还是用户利益。 智能投影行业,亮度是消费者最关注的产品参数之一。但是由于种种历史原因,亮度虚标成为行业通病,绝大部分品牌都有2倍左右的虚标,部分小品牌甚至是3倍、5倍的虚标。 在当下,智能投影行业已经被亮度虚标绑架,可以说,谁标真实亮度谁吃亏。

但是总要有人站出来,Vidda打破行业潜规则,杜绝虚标亮度,采用国家权威机构的实测数据。 技术的划时代创新令我们欣喜,但是更令我们骄傲的是,我们始终坚守本心,宁愿做个笨品牌,坚持讲真话。我们愿意,以Vidda的微薄之力,促进行业回归良性。 

Vidda智能投影C1上市不久,即喜提“卷王”称号,在行业内掀起广泛讨论。我想,这是对我们一种至高无上的肯定。在我们看来,不虚标、讲实话、做实事,是新国货长久良性发展应有的一种态度。 

小结

潮流是个圈,从国货到国潮,我们关注的始终是更本质的东西。Vidda用品牌态度与产品坚持,“卷”出了Vidda的“质价比”,“质价比”讲价格更讲品质,讲产品品质,更讲品牌品性。我们相信,“质价比”会成为消费者真正关心的东西。就像Vidda激光投影C1,始于光源、惊于4K、久于品质、终于诚信! 

我们认为这份质价比,就是新国货的核心竞争力! 谢谢 ! 

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由亿欧主办的“新国潮 不作秀”亿欧2022新消费大会将于2022年7月在北京举办,与新国潮品牌共同助力中国制ZAO!

报名链接:https://shimo.im/forms/aBAYVprNOJHwm93j/fill

届时亿欧智库将发布《新国货COOLTOP100》品牌榜单。有意向申报的品牌和企业可在线填写申报表,申报内容应客观真实、全面具体、逻辑清晰,杜绝虚构和夸大。

申报表地址:https://shimo.im/forms/R13j8LVYLrf6vyk5/fill

本文来源于亿欧网,原创文章,作者:陈卓。
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