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早教IP化内容,能给早幼教企业带来多少优势?

小行星
2019-05-24 · 10:55
[ 亿欧导读 ] 背靠优质IP引流,并不能具有长期盈利性的模式,今天的教育早已由“教”慢慢的转向“习”,成功的IP因为“信仰”而有温度会走的更远,在开发“IP+”的路上,还需要一步一个脚印。
教育,IP,小猪佩奇,萌宠

文章来源于:小行星,图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】教育市场是一个极度品牌化的市场,提到新东方,我们就会想到学英语,对于用户而言,教育产品的品牌则是他们消费决策的重要一环。

近年来,教育行业围绕IP创业的项目越来越多,早教领域更是涌现出了一批像“小伴龙”“贝瓦”“凯叔讲故事”等新的品牌,资本追逐、品牌商亦趋之若鹜,都为教育IP孵化提供了有利土壤。

本文发于微信公众号“幼教观察”,经亿欧编辑,供行业人士参考。


早教行业IP化内容受追捧

据《2018科学早教大数据》调查数据显示,符合儿童发育特点的节目时长和具有特点的IP形象,成为选择儿童节目的重要参考元素。

对于富有特点的IP能够在满足节目收视之外,产生情感连接,生命力更为长久。

提到IP情感延续,除了迪士尼还有eOne新贵小猪佩奇。动画片《小猪佩奇》自2004年以来在全球一百多个地区播出,2015年6月正式进军中国。每集五分钟,只讲一个简单小故事,成为了一个颇具影响力的学前教育品牌。

从eOne公司2018年财报了解到,2018财年小猪佩奇IP系列作为eOne的王牌产品给这家公司带来高达13亿美元(约合88亿人民币),贡献营收达8470万英镑(约合7.4亿元人民币),是eOne最重要的一棵摇钱树。

中华文化IP、萌宠IP占主流地位

“世界的未来是属于年轻人的”,这句话放到天花板下的早幼教市场同样适用。谁能率先攻占年轻人的兴趣领地,谁就能提前掌握内容市场的话语权。

2018年梳理部分IP品牌合作,有早教机构的地方,你会看到有无数个IP衍生。

部分IP品牌

来源:公开资料整理

根据IP类别、品牌合作,可以看到中华文化IP、萌宠IP占主流地位。2018年VIPKID开启“中华传统文化季”,首创故宫文化中英文线下体验课,在影视IP上外教品牌VIPKID+迪士尼寓教于乐,同年加入霍格沃茨魔法世界,与美国学乐开展哈利波特内容版权合作,在核心单词、阅读策略、文本理解等方面进行内容二次开发。

根据萌宠IP,我们看到超级飞侠牵手豌豆思维,小猪佩奇合作有道 数学等。2019年,国内少儿编程教育领导品牌编程猫更牵手《会说话的汤姆猫》全球知名IP,它们都在通过突破性创新、IP合作或模仿迭代,来积累优质内容。

真人形象IP代表凯叔、婷婷姐姐,内部孵化凯叔讲故事、婷婷诗教等,通过诗教、故事切入K12市场,并以“真人+优质内容”的复合模式将IP推向市场,增加了成为爆款的几率。

中华文化类和动画类IP已占据主流地位,这说明5-6岁以后的孩子已经逐步脱离了单纯的兴趣化培养内容,开始接受规范的知识点学习,这也让覆盖到K12阶段教育的产品,与文化类IP进行合作,让课内和课外学习相互呼应,双向吸引孩子兴趣。

低幼年龄段,少儿教育则更多地倾向于动画类IP。原因有二:一方面,学龄前儿童容易对事物形成情感寄托,早教品牌一般利用卡通形象为儿童提供陪伴式教育,以达到寓教于乐的目的;另一方面,学龄前儿童对早教产品的需求范畴较广,包括音频、视频、游戏、书籍以及其他衍生品,这就为IP孵化提供了有利土壤。

优质IP并非“万金油”

新一代父母育儿观显示,在教育问题上,家庭决策重心会随着孩子所处的不同年龄阶段发生转移。虽然学业很重要,但是家长越来越重视全面培养在幼儿教育阶段,所以在付费购买意愿上,家长的意见要占到七成以上。

早教行业主要面向儿童,在儿童方面未具备成年人的审美体系,但对所接触产品的感受仍然非常敏锐,在资本仍对教育行业保持高度关注的时下,要生产优质的教育内容、且具有教育意义,并为少年儿童所接受的。背靠优质IP引流,并不能具有长期盈利性的模式,今天的教育早已由“教”慢慢的转向“习”,成功的IP因为“信仰”而有温度会走的更远,在开发“IP+”的路上,还需要一步一个脚印。

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