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133岁的雅芳卖身巴西化妆品巨头,后者开启全球买买买模式

零售综合
亿欧
曹玥
2019-05-24 · 12:32
[ 亿欧导读 ] 作为巴西的美妆巨头,Natura&Co成立于1969年,目前,旗下的三大核心品牌分别是巴西护肤品牌 Natura、澳大利亚有机护肤品牌Aesop和英国有机护肤品牌 TheBodyShop。
美妆,化妆,natura,雅芳

继两年前收购The Body Shop后,巴西美妆巨头Natura于日前宣布,已通过换股交易的形式收购了美国化妆品巨头雅芳

路透社报道称,交易完成后Natura将持有雅芳76%的控制权,剩余股份由雅芳的股东继续持有,且不包括已被剥离的北美业务。据悉,雅芳的估值约为20亿美元。

巴西化妆品公司Natura在完成收购之后,将通过投资品牌、增加数字功能来促进雅芳业务增长。

作为巴西的美妆巨头,Natura&Co成立于1969年,目前,旗下的三大核心品牌分别是巴西护肤品牌 Natura、澳大利亚有机护肤品牌Aesop和英国有机护肤品牌 TheBodyShop。根据其2018财年数据,集团净销售额同比大涨36%,达到134亿巴西雷亚尔(折合人民币239.9亿元),调整后净销售额增幅为13.5%。2019年一季度,Natura调整后净营收增长7.1%,净利润增长了72.8%。

2017年,Natura&Co从欧莱雅集团手中收购了当时业绩不佳的The Body Shop品牌。如今,TheBodyShop在Natura&Co的运营下呈现出业绩明显回暖迹象。Natura&Co的2018财报显示,在EMEA(欧洲、中东、非洲三地区)和APAC地区(亚太)的销售表现尤其强劲,The Body Shop全年销售额同比增长17.7%至38.86亿巴西雷亚尔(折合人民币69.58亿元)。

在收购的消息宣布之后,雅芳股价上涨6%至两年来的最高水平,收盘时上涨3.2%。自3月首次确认与雅芳达成交易谈判以来,Natura已经上涨了37%。

目前,处于转型期的雅芳业绩依旧在下滑,2018财报显示,公司全年总收入同比下跌10.7%至14.017亿美元,连续四个季度低于市场预期。

为了增加营收,雅芳还推出了一系列的转型措施,例如推出美妆产品,在去年12月宣布推出首个K-beauty(Korean Beauty,韩国美妆)产品线,进行产品创新尝试。

同时出售资产,以降低运营成本,去年亿月份,雅芳以4400万美元将广州工厂卖给了LG生活健康旗下的菲诗小铺(the face shop),根据双方签订的生产与供应协议,该工厂将继续为雅芳中国市场业务和其他市场供应产品;为了进一步精简人员成本,雅芳中国削减10%员工,并计划削减25%的SKU(Stock Keeping Unit,库存量单位)和15%的库存。

Natura首席执行官JoãoPauloFerreira在与分析师的电话会议上说:“谈到数字化转型,Natura与雅芳有着相似的直销模式,我们也对该品牌抱有同样的乐观态度。”

董事长Roberto Marques表示,未来36个月将花费1.25亿美元提高供应链效率,以压缩成本。

“目前我们预计的协同效应主要集中在供应链中运作,但我们也看到了收入协同效应的机会,尽管现在提供这样的指导还为时过早,”Marques在后来的电话会议上说道。

CEO Ferreira还表示,近50万名销售顾问已经开始同时售卖Natura和雅芳品牌,合并之后,预计这一数字还会增加,“但我们的想法是为雅芳和Natura保留独立的商业结构,因此在就业方面不会产生重大影响,”他说。

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