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京东发布“厂直优品”计划,让工厂与消费者紧密联系

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孙雨
2019-05-24 · 19:05
[ 亿欧导读 ] ​亿欧5月24日消息,由新华社民族品牌办支持,京东集团实施的“厂直优品”计划于今日正式发布,目前,京东已上线“厂直优品”计划频道。
京东,京东,电商,京东拼购 图片来自“亿欧网”

亿欧5月24日消息,由新华社民族品牌办支持,京东集团实施的“厂直优品”计划于今日正式发布,目前,京东已上线“厂直优品”计划频道。

“厂直优品”计划旨在为全国超过10万家的制造型企业提供与消费者的高效连接,实现优质产能与国內消费市场的无缝对接和相互促进。京东对入驻企业进行验审,确保“低价不低质”,新华社中国经济信息社“新华信用”将与京东一起,为参与企业提供信用评价与监测服务。

京东集团2017年10月入选新华社民族品牌工程,“新华社民族品牌工程”是新华社响应品牌强国战略的综合服务体系,旨在“服务民族企业发展,助力中国品牌建设”。

据了解,“厂直优品”计划特点如下:一是“极速入驻”,即企业可以便捷入驻京东拼购等平台,成本降至最低;二是2019年12月31日前,对服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包、家居日用等数十个类目的受验入驻厂家,免平台使用费;三是低至1%扣点;四是6小时极速审核;五是分阶段提供超30种自主运营工具,进行流量导入及培训扶持,帮助商家精准触达。

京东

京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示,“近几十年里,凭借人口规模和丰富的自然资源,使得中国逐步成为世界规模最大的制造业大国,也被冠以世界工厂的称号。在世界工厂形成的过程中,一种以制造商为核心,第三方服务商与政府共同构建的区域型产业形态、产业带开始兴起。”

据韩瑞介绍,目前中国形成产业195个,商家数量85万个,产业带生产规模达到4.5万亿,产业带主要分布在沿海五省,以服饰、家居、日用、家电等品类为主,但仍有大量工厂缺乏品牌、市场和营销能力,同时,消费升级下,消费者对商品品质要求越来越高,也希望购买到更多国际品质、中国内核的商品。

因此,为提高供给水平和需求水平,京东推出“厂直优品”计划。据悉,京东将依托政府和行业管理部门,面向全国在各省市及各产业集群招募超过10万家具备国际品质的制造业企业,同时,京东也将整合四大货品质控部门,联合全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构,组建专业的验厂团队来甄选入选企业,确保其商品是质优价廉的,并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺认证的双达标,同时,同时新华社新华信用平台将为京东集团提供入驻企业的信用评价服务。

实际上,在与上游制造业的紧密合作中,成功实践案例体现在京东拼购,京东拼购在2018年已经全面启动和产业的合作项目。目前京东摸索出一套社交电商的产业带垂直整合模式,在货品把控、商家管理、前端营销、用户体验等层面已经具备了成熟、高效的运营管理能力。

如此,“厂直优品”计划也将对整个平台进行全面升级,一是用户触达升级,在前不久发布的京东新一季财报中提到,京东与腾讯续约新一轮战略合作,并获取微信平台入口,由此将覆盖更多移动互联网用户,京东也将对此入口进行全面升级,希望可以覆盖超9亿用户;此外厂家可通过京东大数据与用户消费分析,从而锁定需求、制订货品策略进而实现精准营销。

其实,在近日举行的京东618全球品牌峰会上,京东零售集团轮值CEO徐雷表示,京东将利用微信入口及微信市场的海量用户等独特资源,打造区别于京东现有场景和模式的全新平台,深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户。可以想见,“厂直优品”计划正是京东发挥社交电商优势。

其二是京东拼购业务的升级,京东通过拼购实现用户裂变传播,通过30多种营销供给的赋能,让大量优质商品迅速触达海量用户;此外便是扶植策略的全面升级。

关于即将到来的618,韩瑞提到,今年有超过千万人投入京东6.18筹备工作,90%的核心品牌会在京东618期间发布新品,以及数百万份新品助力,此外,线下有百万门店参与618狂欢。

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