大白兔奶茶奇闻:一杯200+,黄牛吓到不敢排?

餐饮品牌
餐饮人必读
小白
2019-06-04 · 13:41
[ 亿欧导读 ] 5月29日,大白兔母公司冠生园食品在官方微信宣布,即将在上海凯德晶萃广场开出首家官方授权“大白兔奶茶店”。
大白兔,大白兔冰淇淋,大白兔奶茶,网红 图片来自“亿欧网”

最近一段六一特别街访节目在网上火了,记者采访了一群小学生,询问他们如何看待“90后”过六一。

有的孩子很大度,觉得跟阿姨叔叔们一起过儿童节也没有关系,也有小鬼语不惊人死不休,直言“他们不配过儿童节,就应该好好去上班”。

采访的小朋友

然而事实是,不少90后在今年六一,既没有过上欢乐的节日,也没有好好去上班,他们在位于上海黄浦区的凯德晶萃广场三楼,排了一整天的队。

 01 大白兔正版冰淇淋终于来了!

5月29日,大白兔母公司冠生园食品在官方微信宣布,即将在上海凯德晶萃广场开出首家官方授权“大白兔奶茶店”。

这家奶茶店与奶茶连锁快乐柠檬联合开出,营业时间仅有5月29日到8月18日的三个月。

店内提供6款饮品,从名字上来看都多多少少和大白兔沾亲带故——比如大白兔爱柠檬、大白兔晶球奶茶、大白兔提拉米苏奶茶等等。

大白兔奶茶

而其中最引人注目的,是一款名为大白兔爱柠檬冰淇淋的产品。

消费者们关于大白兔奶糖冰淇淋的执念,源于今年3月份的一次山寨事件:

早些时候,为了庆祝中国春节,美国洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的知名冰淇淋商,推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋(含1.3个奶糖),并迅速成为“网红”。

甚至一度造成了大白兔奶糖的缺货。

这个大白兔奶糖“限定款”最初只计划销售9天,但是因为需求量巨大,所以决定将供应时间延长到3月。

大白兔冰淇淋

消息传回国内,瞬间犯了“众怒”,网友纷纷喊话冠生园:“凭什么饿着我们”?

3月3日,后知后觉的冠生园才想起澄清:美国大白兔冰激凌未获授权,正调查是否侵权。

4日,针对侵权一说Wanderlust creamery回应表示:虽然大白兔冰淇淋灵感来源于大白兔奶糖,但其名为“白色”,且在实际销售时并没有直接使用大白兔奶糖的糖纸与其他标志。

随后,Wanderlust creamery迅速从社交媒体上撤下了所有带有大白兔奶糖标志的宣传海报。

并表示正在主动联系中国冠生园,协商关于品牌授权的相关问题。

不过就目前的情况来看,Wanderlust creamery和冠生园的品牌授权生意应该是告吹了。

大白兔找到了国内奶茶品牌“快乐柠檬”,委以重任。

大白兔奶茶

02 排队时间从40分钟涨到4小时,大白兔变大乌龟?

5月30日上午,大白兔奶茶快闪店所在的凯德晶萃广场三楼,购买奶茶的顾客围着商场中庭,排起了蛇形长队。

大白兔奶茶店排队

有来得早的消费者,在排队近40分钟后,终于拿到了属于自己的大白兔奶茶。

基本上所有排队的消费者都表示:就是来寻找童年的记忆与味道,虽然就是很普通的奶茶味,奶糖味道比较淡,但正好在儿童节期间,也算是一种有趣的体验。

可后来的就没那么幸运了,到了30日下午,整个凯德晶萃广场三楼都排满了买大白兔奶茶的人,此时的排队等待时间为4小时,周边已经有零星几个黄牛在小声贩卖,单杯加价60元。

到了第二天,消费者对大白兔奶茶的热情越加高涨,不少人在商场未开门前,就已经到大门口排队等候。

▲图片来源:界面新闻(刘雨静)

商场大门一开,众人全都飞奔至三楼,十点刚过,大白兔奶茶店前就已经排起了十多米的长队。

10点15分,人数持续增长至两百多人,现场不断有大白兔店方面的工作人员在维持秩序,并大声喊道:"从这里开始排队到拿到饮料,起码要四个小时"。

大白兔奶茶排队

这句话的确起到了一定的威慑作用,就连一些黄牛都抛弃了自己的“职业操守”,无奈地给顾客打电话:“不排了!不排了!这钱我不赚了!你不取消,我自己取消订单了!”

黄牛靠不住,不少人把目光投向了更专业一些的跑腿平台。

5月31日,上午十点四十左右,跑腿平台对大白兔奶茶的定价是“加价60元”。

现场黄牛则已经要价近200,一位金山的客人甚至不惜花500元的高价,从黄牛手中插队买来2杯原价在20元上下的大白兔奶茶。

到了六月一日当天,跑腿平台对大白兔的价值有了新的认知,直接“加价120”,但买不买得到,依然是看“天意”。

跑腿平台加价

03 旺仔输给了大白兔

看准了六一搞事情的,其实不止大白兔一家。

5月31日,旺旺和奶茶店“奈雪的茶”推出的联名系列上市了,其中包括:旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯、珠珠芝士杯等多款产品。

▲图片来源:界面新闻(刘雨静)

不仅颜值够高,宣传口号也响亮, “这个六一,在奈雪做最旺的仔!”

然而大白兔的重压之下,少有人发现这款联名产品。

所以即使不用排队,没有限购,旺仔依旧输了兔子一大截。

不得不感叹,今年已经60岁高龄的大白兔在跨界合作上,完全不输场子。

从几个月前起,大白兔便推出了一些颇有创意的跨界产品——比如与美加净联名推出的润唇膏,上线不到一秒就宣告售罄;

与“气味图书馆”推出的大白兔奶糖味香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等,这些周边产品在天猫开售十分钟内,就被买走了14000余件。

大白兔香水

这次大白兔奶茶,依旧延续了其品牌的受欢迎程度。

一位工作人员介绍,大白兔奶茶上线3天以来,首日销量超过1000杯,第二天销量估计超过2000杯,到了周末,大家已经来不及计算销量了。

而奶茶店旁边的大白兔周边商店,同样销量喜人,开业第一天,店内售卖的帆布包以及抱枕就被抢购一空,只有冰箱贴这样备货充足的小物件儿还有剩余。

大白兔周边

虽然所有消费者都说是为了回忆童年的味道,但读sir有一事不明,到底有哪些人的童年,是一直在排队中度过的?哪种零食可以代表你的童年?你愿意为它排队4小时吗?

本文已标注来源和出处,版权归原作者所有,如有侵权,请联系我们。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

参与评论

最新文章

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部