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搜索业务转型、AI持续押注,百度的下一个二十年会是怎样?

综合科技
亿欧
赵佳雯
2019-06-05 · 22:42
[ 亿欧导读 ] 6月5日,百度方面确认了原百度搜索公司CTO、百度副总裁郑子斌将于近日离职的消息,这是5月份以来,百度商业体系内离职(含退休)的第六位高管。
百度,百度,搜索业务,腾讯,阿里 图片来自“123rf.com.cn”

6月5日,百度方面确认了原百度搜索公司CTO、百度副总裁郑子斌将于近日离职的消息,这是5月份以来,百度商业体系内离职(含退休)的第六位高管。今年2月25日,百度发布内部信,宣布对3位副总裁沈抖、吴海峰、郑子斌进行干部轮岗调整,其中郑子斌由商业转岗负责CRM创新业务。如今,除沈抖以外,吴郑二人均已离职。

从2018年陆奇离开开始,百度似乎进入了其第四次人事洗牌。这一次的“地震”集中爆发在百度本引以为傲的搜索业务上。伴随着百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙的离职,搜索业务也战略转型为移动生态事业群。百度的转型一直在进行中,但如今,其竞争力已远不敌腾讯阿里,还面临着来自字节跳动的威胁。掉队的巨头究竟该去向何方?

高管频繁离职,搜索业务已面临增长危机

5月17日,百度发布了2019年第一财季的财报。财报显示,百度净亏损达3.27亿元人民币,市值一夜蒸发89亿美金,从538亿跌落至449亿美元。这是百度自2005年上市以来首次出现季度亏损。伴随着这一坏消息公布的还有搜索公司总裁向海龙的离职,而这一切都只是开端。自向海龙离职后,其管辖的搜索公司的三位副总裁吴海峰、顾国栋、郑子斌也先后离职。搜索公司也变身为移动生态事业群,由唯一留下来的沈抖全面负责。

搜索业务本是百度的核心业务,在中文搜索市场上,百度占据绝对领先地位。尤其是在2010年谷歌正式退出中国时,百度的市场份额已占到70%以上。据资料显示,基于搜索引擎的网络营销服务曾是百度的主要营收支柱,在2011年-2013年时占据100%的比例,2014年以后也长期占有80%以上的份额。但根据百度第一财季财报显示,向海龙负责的“百度核心”,即搜索业务与交易服务的组合的表现并不理想。

据财报显示,“百度核心”第一季度营收为175亿元人民币,同比增长8%;净利润为7.03亿元人民币,同比下降90%,若不计算股权奖励支出,净利润则为18亿元人民币,同比下降66%。无论如何,百度搜索业务的光辉已然不再。

百度搜索业务如今正直面增长危机,而百度公司的市值也只剩下阿里、腾讯的十分之一,百度对搜索业务“下手”,高层纷纷出走也成了意料之内的事。从中也可以看出,伴随着广告市场上由传统广告转变成信息流广告的趋势,百度正试图减少对PC搜索业务的依赖,在业务层面上转向以移动事业为主。但在移动互联网时代动作迟缓的百度来说,是否能找到一个合适的入口快速进入移动互联网的赛道,一切尚未可知。

转型移动生态事业,To B业务能否快速商业变现?

如今,信息流被百度寄予厚望,百度降低对竞价排名广告的依赖转型新兴业务的决心昭然若揭。但无论如果转型,最终都离不开商业变现。

向海龙是销售的一把好手,再加上当时搜索业务的市场份额颇具竞争力,导致百度变现看上去仿佛“轻而易举”。但目前搜索业务面临增长拐点,百度必须寻求这之外的新增长点。

在以往的一系列尝试中,百度并未取得理想效果:百度贴吧的商业化道路以失败告终;进军O2O后,百度外卖惨败于美团点评和饿了么的攻击下,最终出售给了饿了么;在短视频赛道上,百度更是落后好几条街。现在,百度选择押注信息流。

据艾瑞数据显示,预计到2020年,中国的网络广告市场将会有50%以上的信息流广告。在移动互联网时代,信息流就相当于当年的搜索。2016年才引入信息流产品的百度并没有占领先机,这块“蛋糕”已被快手、抖音等瓜分。

从2017年11月起,李彦宏便亲自下场带领信息流业务,足以证明其战略地位。而信息流的本质是内容分发,百度必须提供更多丰富的优质内容来吸引用户。但百度的用户量、活跃用户数与今日头条、抖音等竞争对手有很大差距。于是,百度提出了“以投入换增长”的新增长策略。

从第一财季的财报中可以看到,百度第一季度内容成本为62亿元,同比增长47%,虽然成本投入大,但效果显著:好看视频日活跃用户达2200万,同比增长768%;百度App、短视频信息流应用总时长迅猛增长,3月份同比增长83%。2019年百度还将继续发力视频领域,不过想要赶上抖音、快手的步伐,百度还有很长的路要走。

“百头大战”硝烟四起,转型的百度能否带来新的变革?

随着百度加码信息流,百度与今日头条的竞争也越来越激烈。今年3月,今日头条APP正式推广搜索功能,“叫板”百度。尽管在未来的很长一段时间内,百度在国内搜索市场一家独大的地位无人能撼动,但随着今日头条、抖音等用户量的日益增加、流量市场的日趋饱和,客群转移的现象也未必不会发生。

市值对比.jpg

当前,腾讯的市值约为4019.4亿美元,阿里巴巴的市值为3995.9亿美元,百度的市值只占其十分之一都不到。当年曾为BAT打头的互联网巨头已跌至第二梯队。对于现在的百度来说,对于固守利益不能松懈,面对新业务也要积极探索。

除了布局信息流,百度的另一重点放在云上。据IDC发布的2018年下半年中国公有云服务市场报告显示,百度智能云首次进入中国IaaS(基础设施即服务)+PaaS(平台即服务)云服务商前五名,在2018年全年PaaS层面,百度智能云营收在所有厂商中同比增速最快。云计算的市场仍有变数,百度还有机会。

对于很早便All in AI的百度而言,AI的商业化刚刚开始,百度的机会或许还有很多。在5月10日百度以“新生态 共进化”为主题的2019百度联盟生态合作伙伴大会上,百度强调了赋能合作伙伴这一定位转移,表示将为合作伙伴构建更加开源的移动互联网生态,深度理解和服务用户,To B业务转型的趋势更加明显。在AI战略的执行上,无论是百度的智能云、小度智能语音平台还是Apollo自动驾驶平台,都逐渐展现了强大的协同性和开放性,加之百度对AI技术研发的巨额投资,百度的To B业务或将走得更远。

但另一问题摆在眼前,这一次人事变动,是否会波及AI领域呢?百度的下一个二十年能否开个好头?

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